Wat wil kleinhandelkettings van hul POS-drukverskaffers hê? Hoe belangrik is digitale bewegwijzering in afdelingswinkels? Die bestuurspan vir bemarking en visuele kommunikasie by Rudolf Wöhrl SE beantwoord hierdie vrae.

Die 27 meter hoë vertikale LED-muur strek deur al die verdiepings van die WÖHRL-winkel in Neurenberg. Foto: Sonja Angerer

Veranderende verbruikersgedrag en ‘n huiwering om te koop veroorsaak nie net probleme vir modekleinhandelaars en afdelingswinkels nie, maar ook vir drukkersmaatskappye en advertensietegnologieverskaffers wat hulle van verkooppunt-(POS)-afdrukke voorsien. Hoe sal kleinhandelruimtes in die toekoms lyk, hoe belangrik sal drukwerk bly, en waarheen is digitale bewegwijzering op pad? Ons vrae is namens Rudolf Wöhrl SE beantwoord deur Kevin Niebler (Dekorasie/Visuele Bemarking), Simone Voit (E-handel en KRM), en Heike Dobroschke (Bemarking).

Rudolf Wöhrl SE het sy 90ste bestaansjaar in 2023 gevier. Dit bestaan ​​tans uit 28 takke, hoofsaaklik in Suid- en Oos-Duitsland, wat jaarlikse verkope van meer as 200 miljoen euro genereer.

Die grootformaat-afdrukke skep atmosfeer in die verkoopsarea. Foto: Sonja Angerer

Drukwerkaankope by Wöhrl SE

Word POS-materiaal soos uitstallings of plafonhangers sentraal vir alle takke bestel, of doen die individuele takke dit self?

Ons POS-materiaal, soos uitstallings, A1-plakkate en bewegwijzering, word vir alle WÖHRL-winkels deur ons eksterne agentskap , Nuts Communication GmbH in Neurenberg , vervaardig en dan sentraal bestuur en bestel. Die spesifieke vereistes van elke winkel word gekonsolideer om konsekwente implementering te verseker.

Daarbenewens het die takke hul eie grootformaatdrukkers en ooreenstemmende druksagteware, wat hulle in staat stel om onafhanklik projekgebaseerde drukbestellings te hanteer. Die jaarlikse volume drukdienste wissel en hang af van beide beplande POS-promosies binne bemarkings- en verskafferveldtogte, sowel as onbeplande projekte wat gedurende die fiskale jaar ontstaan.

In sommige takke, soos in Neurenberg, het ons huurders of winkel-in-winkel-ruimtes. Hierdie word natuurlik ingesluit in ons advertensieveldtogte.

Digitale bewegwijzering by WÖHRL in Neurenberg beklemtoon spesiale aanbiedinge en bied die nuutste trendingvideo’s aan. Foto: Sonja Angerer

Het WÖHRL ‘n vaste vennoot vir drukbestellings, vastetermynkontrakte, of word die dienste op ‘n projek-vir-projek-basis op portale aangebied?

WÖHRL heg groot waarde aan samewerking met ‘n uitgesoekte groep gevestigde vennote. Hierdie vennootskappe is deels gebaseer op langtermynkontrakte, wat dit moontlik maak om langtermyn- en stabiele sakeverhoudings te bou.

Hierdie gevestigde vennootskappe stel WÖHRL in staat om te verseker dat die komplekse prosesse betrokke by sakebedrywighede glad en doeltreffend verloop. Samewerking met bewese vennote dra aansienlik by tot die handhawing van hoë gehaltestandaarde en die versekering van naatlose integrasie van prosesse.

Dit is veral belangrik om kliënte voortdurend ‘n uitstekende inkopie-ervaring te bied terwyl interne prosesse gelyktydig geoptimaliseer word.

Gee WÖHRL aandag aan CO2-neutrale implementering of omgewingsvriendelike materiale in sy drukdienste?

Volhoubaarheid is van groot belang vir WÖHRL. Waar moontlik werk ons ​​saam met gesertifiseerde diensverskaffers om te verseker dat ons drukdienste CO2-neutraal en omgewingsvriendelik is. Ons monitor ook voortdurend ons ekologiese voetspoor agter die skerms.

Byvoorbeeld, uitlegte word nie meer gedruk nie, en gedrukte materiaal word vervoer via koolstofneutrale verskeping. Verder optimaliseer ons voortdurend ons logistieke prosesse. Ons gebruik vragmotors wat reeds goedere vervoer om gelyktydig ons POS-materiaal te vervoer.

Sosiale mediakanale soos Instagram is ‘n belangrike komponent van WÖHRL se bemarkingsmengsel.

Druk en digitale naamborde by WÖHRL

Watter rol speel gedrukte advertensies en POS-materiaal vir WÖHRL? ‘n 27 meter hoë LED-muur is in die Neurenberg-tak geïnstalleer; is daar soortgelyke installasies op ander plekke, of word dit beplan?

Gedrukte advertensies en POS-materiaal bly baie belangrik vir WÖHRL, aangesien nie alle takke digitale POS-skerms het nie. Ons gebruik reeds suksesvol LED-mure in ons takke in Neurenberg, Ingolstadt, Regensburg en München.

Hoe belangrik is drukwerk in die bemarkingsmengsel?

Die kliëntervaring is altyd ons topprioriteit. Ons winkelvensters dien as die WÖHRL-handelsmerk se visitekaart en verteenwoordig dit deurentyd. Ons seisoenale tydskrifte, promosiepamflette, boekies en brosjures beliggaam ons omvattende benadering tot die aanbieding van alle advertensie-inhoud in druk.

WÖHRL bied homself aan as ‘n konsekwente handelsmerk oor alle kommunikasiekanale. Dit sluit in gedrukte en digitale bewegwijzering, sowel as aanlyn teenwoordigheid, e-handel en sosiale media. Ons veldtogte is altyd ontwerp om kruiskanaal te wees, terwyl ons terselfdertyd die spesifieke vereistes en eienskappe van elke kanaal in ag neem. Ons integreer beide gedrukte en digitale media, afhangende van die onderwerp en teikengehoor.

Ervaringsinkopies bly ‘n tendens. Afgebeeld: Kafee in die Neurenberg WÖHRL-winkel met gedrukte plakpapier. Foto: Sonja Angerer

Die toekoms van drukwerk in afdelingswinkels

Gegewe die dalende besoekersgetalle in afdelingswinkels en takke, maar ook in voetgangersones in die algemeen, watter impak sien u op versierings en POS-materiaal? Hoe hanteer WÖHRL dit?

Ons stel die winkelvensters op ‘n aandagtrekkende manier voor, byvoorbeeld deur bewegende beelde in geselekteerde takke te gebruik.

Die handelsware wat uitgestal word, speel ook ‘n deurslaggewende rol. As die handelsware aantreklik is en huidige tendense weerspieël, dra dit aansienlik by tot sukses. Ons doel is om belangstelling te genereer, nuuskierigheid te prikkel en kliënte na die winkel te lok.

Omdat ons die konsep van ervaringsinkopies as die toekoms van ons afdelingswinkels sien. Ons doel is om kliënte in groot stede ‘n unieke inkopie-ervaring te bied. Dit sluit in spesiale dienste, eksterne samewerkings, geurreise, modeskoue en kliëntgeleenthede wat hulle nooi om die WÖHRL-handelsmerk van nader te ervaar.

Gedrukte media sal steeds ‘n rol speel. ‘n Gebalanseerde mengsel van gedrukte en digitale media in ‘n 360-grade kommunikasiestrategie is noodsaaklik vir ons. Die uitbreiding van digitale kliëntkontakpunte vir digitale kommunikasiekanale en die ontwikkeling van digitale dienste is deel van ons toekomstige strategie.