Firmy zabývající se reklamní technikou a digitálním tiskem musí dnes zásadně přehodnotit své výrobní procesy. Klíčovou roli v tomto ohledu hrají digitální pracovní postupy a automatizované procesy. Jaká řešení jsou pro toto odvětví k dispozici a na co je třeba při tom dbát?
Malé tiskové náklady, krátké termíny, rostoucí náklady… a už zase jeden zaměstnanec vypadl. Není tedy divu, že stále více firem z oboru digitálního tisku a reklamní techniky uvažuje o zásadní modernizaci svých podniků. Při tom je téma automatizace na všech úrovních většinou v popředí zájmu.
Procesy podporované softwarem v rámci celého hodnotového řetězce totiž mohou přispět k tomu, aby se výroba reklamních materiálů, obalů a materiálů pro prodejní místa stala transparentnější, rychlejší a levnější.
V softwarově řízené výrobě lze často navíc snížit množství odpadu. Zaměstnanci jsou zbaveni rutinních úkolů a pracovní dobu lze snáze plánovat. To zajišťuje lepší rovnováhu mezi pracovním a soukromým životem a udržuje pracovní místa v odvětví tiskové a reklamní techniky atraktivní jak pro kvalifikované pracovníky, tak pro mladé talenty. Proto hledají řešení v oblasti automatizace nejen střední a velké podniky, ale stále častěji i živnostníci a malé firmy v odvětví reklamní techniky.
Všechno začíná u DAM
Jádrem digitálních pracovních postupů jsou systémy pro správu digitálních aktiv (DAM). Ty slouží ke strukturované správě produkčních dat, jako jsou rozvržení, obrázky, tiskové soubory PDF nebo videa. Předchůdci dnešních produktů se používali již na přelomu tisíciletí, a to především v reklamních agenturách a nakladatelstvích.
To, že jsou nyní velmi důležité i pro reklamní techniky a digitální tiskárny, je dáno především změnou nákupního chování odběratelů tiskovin. Stále častěji se upouští od externích poskytovatelů designových služeb. Celé kampaně velkých značek se vytvářejí interně a předávají se poskytovateli tiskových služeb nejrůznějšími způsoby. Například jako soubor ke stažení z firemního serveru nebo z úložiště souborů, jako zákaznická data z internetového obchodu nebo jednoduše jako e-mail.
Často jsou přitom ještě nutné úpravy. To může vést k nekonečným a nepřehledným cyklům oprav. Procesy korektur a schvalování se stávají obtížnými a náchylnými k chybám.
Proto se dnes systémy DAM, jako je například Adobe Experience Manager nebo Canto DAM, vyplatí i pro malé firmy zabývající se reklamní technikou. Tyto softwarové nástroje využívají umělou inteligenci, takže časově náročné ruční přiřazování klíčových slov lze téměř zcela vynechat. Prostřednictvím aplikačních rozhraní systémy DAM monitorují dodávku dat. Navazují spojení s grafickými nebo předtiskovými pracovními postupy. Od samého začátku tak vzniká transparentní pracovní postup bez přerušení médií a přepisování.
Digitální řízení pracovních procesů
Systémy DAM zefektivňují dodávku, tvorbu a předtiskovou přípravu a zvyšují transparentnost těchto pracovních kroků. Výzvy kladené na nástroje pro řízení pracovních postupů ve výrobě jsou ještě komplexnější. Musí totiž propojovat údaje o zakázkách, výrobní parametry a řízení strojů v oblasti tisku a následného zpracování. Digitální pracovní postupy zároveň vyžadují organizační změny. Procesy je třeba standardizovat a jasně definovat odpovědnosti.
Pouze tak mohou komplexní řešení, jako je například Multipress od společnosti Dataline s moduly pro řízení informací (MIS) a fakturačním softwarem, nebo software pro digitální tiskárny založený na umělé inteligenci, jako je Gelato Connect, skutečně usnadnit práci. Automatizované pracovní procesy, které nejsou spolehlivé, konzistentní a důvěryhodné, rychle ztrácejí u zaměstnanců na oblibě. Vznikají neoficiální postupy a provizorní řešení, takže automatizace nakonec selže.
Hardware a software jako jednotný celek pro vyšší efektivitu
S rostoucím významem automatizace v odvětví tiskařských a reklamních technologií nabývají na významu i řešení pracovních postupů nabízená výrobci strojů.
Příkladem je Agfa Asanti 8. Tato platforma je koncipována jako centrální řídicí software pro velkoformátový tisk. Aktuální verze byla představena široké veřejnosti na veletrhu FESPA Global Print Expo v Barceloně v květnu 2026.
Kladou velký důraz na automatizaci, například prostřednictvím přípravy úloh na základě pravidel, inteligentního rozvržení a úzké integrace se systémy pro následné zpracování. Funkce jako StackFlow ukazují, jak lze pomocí softwaru podporovat i logistické procesy tím, že se tiskové úlohy automaticky třídí podle míst určení. Takové přístupy, podobně jako u Fiery Job Flow, směřují k průmyslové výrobě s vysokou přesností opakovatelnosti. Často jsou nabízeny jako cloudová řešení, tj. jsou nainstalovány na vzdálených serverech a není nutné je na místě udržovat.
Automatizace je klíčovým tématem i v oblasti následného zpracování. Řezací a frézovací systémy, jako jsou stoly Kongsberg, využívají software i-cut Production Console, který automaticky přebírá výrobní parametry z předcházejících dat. Čárové kódy, údaje o materiálu a předdefinovaná nastavení nástrojů omezují ruční zásahy a zvyšují využití strojů.
Podobné přístupy k organizovaným a (částečně) automatizovaným procesům v oblasti tisku a následného zpracování nabízejí prakticky všichni výrobci hardwaru v tomto odvětví. Jako příklady lze uvést například Zünd / Caldera Prime Center, řešení Epson Cloud Solution PORT nebo řešení Canon Prisma Workflow.
Jaký význam výrobci hardwaru v současné době přikládají softwaru, lze dobře vyčíst z jejich investic. Společnost Kornit Digital tak v polovině dubna 2026 převzala nizozemskou softwarovou firmu Print Factory. Cílem je dále rozšiřovat vlastní platformu.
V současné době řadu takových strategií uplatňuje řada subjektů na trhu. To však snadno vede ke vzniku izolovaných řešení, která tiskárny nutí používat pouze určitý hardware a software, pokud si chtějí zachovat svůj automatizovaný pracovní postup. Proto společnost Durst Group na veletrhu FESPA Barcelona 2026 představila široké veřejnosti svou iniciativu Open Software Initiative (OSI). Ta je součástí projektu Kyveris Sandbox a poskytuje otevřená API i zdokumentovaná rozhraní pro integraci se systémy MIS, workflow a systémy pro finální zpracování.
Cílem je vytvořit v rámci polygrafického průmyslu modulární softwarový ekosystém nezávislý na konkrétních výrobcích. Zda se tento koncept prosadí v širším měřítku, však zatím nelze předvídat. Klade totiž značné nároky na integraci a dodržování procesních postupů.
Závěrem lze konstatovat, že automatizace v reklamní technice není ani tak jednotlivou technologií, jako spíše strategickým přístupem. Digitální pracovní postupy, systémy DAM a MIS i integrovaný produkční software mohou výrazně zvýšit efektivitu a kvalitu. To platí zejména tam, kde lze s pomocí umělé inteligence zpracovat komplexní data a využít je pro proaktivní plánování.
Všechny investice do zlepšení pracovních postupů však vyžadují finanční prostředky, jasné procesy a kvalifikované a motivované zaměstnance. Menší podniky mohou s tímto procesem začít postupně, například automatizací jednotlivých fází procesu. Je nesporné, že digitální pracovní postupy se staly klíčovým konkurenčním faktorem v odvětví reklamní techniky a digitálního tisku.
Objevte další obsahy na téma automatizace
