Sustainability in print – it lies in proof

随着 FESPA 连续第三年获得 ISO 可持续活动管理认证，同时也在为其五月份在巴塞罗那举办的旗舰活动做准备，FESPA 协会主管兼技术负责人 Graeme Richardson-Locke 强调了在提出可持续发展主张时证明点的重要性……

尽管可持续发展已成为印刷业讨论最广泛的话题之一，但有时却被误解。可持续发展常常被用作一种营销手段，或者被简化为难以证实的标题式说法。然而，在 FESPA，我们不仅致力于将话题从愿望转向证据，而且还以身作则。

在宏观层面，前进的方向是明确的。欧洲 “绿色交易 “为实现碳中和设定了总体目标，现在正通过法规将其转化为具体要求。企业可持续发展报告指令等举措正开始确定企业必须如何衡量、管理和宣传其对环境的影响。

这标志着一个重要的转变，因为我们进入了可以被称为问责制的时代–因为仅仅提出广泛的可持续发展主张已经不够了，或者说已经不能被接受了。企业现在必须能够证明它们。简而言之：如果不能证明，就不要声称。

测量是关键

企业不可能在一夜之间实现可持续运营。相反，它们可以随着时间的推移，制定出更全面、更完善的管理措施。因此，起点比最初看起来更容易达到。

了解能源消耗、确定运营热点和设定有意义的关键绩效指标，是企业在迈向更可持续发展的过程中可以采取也应该采取的切实可行的第一步。在此基础上，可以逐步改进，更重要的是要记录在案。随着时间的推移，这将形成一个能够证明真正进展的证据库。

避免绿色包装

这种方法还有助于解决该行业最顽固的挑战之一：”洗绿”。无论是有意还是无意的误导性声明都会破坏信任，给客户造成困惑。例如，”生态印记 “或 “可堆肥 “等术语经常在没有明确限定的情况下使用，从而导致对实际性能的误解。

可持续发展宣传应以管理、衡量和成就为基础，而不是泛泛的、未经证实的声明。通过专注于以数据为主导的报告，而不是以营销为主导的信息，企业可以避免这一陷阱。

可持续比较

对于哪种解决方案 “更具可持续性 “的问题，很少有简单的答案，因为具体情况具体分析。例如，在某些情况下，为长期户外使用而设计的 PVC 横幅可能比需要经常更换的耐用性较低的替代品更节约资源。

这就是为什么二元思维会产生问题。更有用的问题不是哪种产品本质上 “更好”，而是哪种产品最适合预期应用。印刷企业在这方面可以发挥关键作用，因为它们可以引导客户根据耐用性、使用案例和生命周期做出明智的决定。

这种顾问角色也为印刷商创造了机会。长期以来，印刷业一直受到价格竞争的驱动，往往导致商品化和利润缩水。可持续发展为改变这种态势提供了一条途径。通过在了解材料、工艺和影响方面投入时间和精力，企业可以通过专业技能而不仅仅是价格使自己脱颖而出。

转变观念

FESPA 的最新印刷普查报告（2026 年 5 月发布）等研究表明，虽然人们对可持续发展有着浓厚的兴趣，但采用情况却不太一致，尤其是在小型企业中。在许多情况下，客户的需求被认为很低，这反过来又限制了投资意愿。

这就带来了战略挑战。等待需求本身并不是一种可持续的方法。相反，企业应积极引导需求，教育客户，提供更合适的替代品，并在适当和可能的情况下提供影响较小的替代品。这样，企业就可以从被动的供应商转变为主动的合作伙伴。

FESPA 及其社区

在 FESPA，我们的职责是通过向社区提供实用、易懂的指南来支持这一转变。今年（2026 年），我们推出了最新的可持续发展指南，名为 “了解和避免洗绿”，在此之前（2024 年），我们发布了三份关于可持续发展立法的指南，分别名为 “碳计算”、”可持续认证计划指南 “和 “术语表”。在我们的指南中，我们以同理心进行清晰的沟通，因为我们知道可持续发展可能很难理解和实施，也很耗时，尤其是因为法规是不断变化的。

逐步改进是可以实现的，每前进一步都为下一步奠定了基础。FESPA 社区内外正在共同努力，建立一个可以与客户和利益相关者分享的可信的说明。

归根结底，可持续发展是涉及衡量印刷企业运营方式的更广泛发展的一部分。那些通过整理数据和展示透明度来接受这一转变的企业，将能更好地应对未来的挑战和机遇。