Док FESPA трећу годину заредом задржава ISO сертификат за одрживо управљање догађајима, а истовремено се припрема за свој водећи догађај у Барселони у мају, Грејем Ричардсон-Лок, шеф удружења и технички руководилац у FESPA, истиче важност доказа приликом изношења тврдњи о одрживости…
Иако је одрживост постала једна од најчешће дискутованих тема у штампарској индустрији, понекад се погрешно схвата. Пречесто се користи као маркетиншка вежба или се своди на насловне тврдње које је тешко поткрепити. Па ипак, у FESPA-и смо фокусирани не само на померање разговора са тежњи ка доказима, већ и на то да предводимо примером.
На макро нивоу, правац кретања је јасан. Европски зелени план поставио је свеобухватну амбицију за угљеничном неутралношћу, која се сада преводи у опипљиве захтеве кроз регулативу. Иницијативе попут директива о корпоративном извештавању о одрживости почињу да дефинишу како предузећа морају да мере, управљају и комуницирају свој утицај на животну средину.
Ово означава важну транзицију, јер улазимо у оно што би се могло описати као доба одговорности – јер више није довољно, нити је прихватљиво, износити широке тврдње о одрживости. Предузећа сада морају бити у стању да их докажу. Једноставно речено: ако то не можете доказати, не би требало да то тврдите.
Предузећа не могу постићи одрживо пословање преко ноћи. Уместо тога, могу временом развити темељне и боље управљачке праксе. Стога је почетна тачка приступачнија него што се на први поглед чини.
Разумевање потрошње енергије, идентификовање оперативних жаришта и постављање значајних кључних индикатора учинка (KPI) су практични први кораци које предузећа могу и треба да предузму, док се крећу ка одрживијем пракси. Одатле се могу правити постепена побољшања и, што је кључно, евидентирати. Временом се ствара скуп доказа који показују прави напредак.
Овај приступ такође помаже у решавању једног од најистакнутијих изазова у индустрији: гринвошинга. Обмањујуће тврдње, било намерне или случајне, поткопавају поверење и стварају забуну код купаца. На пример, термини као што су „еко-штампа“ или „компостирајуће“ често се користе без јасне квалификације, што доводи до неспоразума о учинку у стварном свету.
Комуникација о одрживости треба да буде заснована на управљању, мерењу и постигнућима – а не на општим, непровереним изјавама. Фокусирањем на извештавање вођено подацима, уместо на поруке вођене маркетингом, предузећа могу избећи ову замку.
Ретко постоји једноставан одговор на питање које је решење „одрживије“, јер је контекст важан. На пример, ПВЦ банер дизајниран за дугорочну употребу на отвореном може, у неким случајевима, бити ефикаснији у погледу ресурса од алтернативе мање издржљивости која захтева честе замене.
Зато бинарно размишљање може бити проблематично. Корисније питање није који је производ суштински „бољи“, већ који је најприкладнији за предвиђену примену. Штампарске компаније овде имају кључну улогу, јер могу да воде купце ка информисаним одлукама на основу трајности, случаја употребе и животног циклуса.
Ова саветодавна улога такође ствара прилику за штампаре. Сектор је дуго био вођен ценовном конкуренцијом, што је често довело до комерцијализације и смањења маржи. Одрживост нуди начин да се та динамика промени. Улагањем времена и труда у разумевање материјала, процеса и утицаја, предузећа се могу диференцирати кроз стручност, а не само ценом.
Истраживања попут најновијег извештаја FESPA о попису штампаних медија (објављеног у мају 2026. године) указују на то да, иако постоји велико интересовање за одрживост, усвајање је мање доследно, посебно међу мањим предузећима. У многим случајевима, потражња купаца се сматра ниском, што заузврат ограничава спремност за улагање.
Ово ствара стратешки изазов. Чекање на потражњу само по себи није одржив приступ. Уместо тога, предузећа би требало активно да обликују потражњу едукацијом купаца и нуђењем прикладнијих и, где је то прикладно и могуће, алтернатива са мањим утицајем. Тиме се од реактивних добављача претварају у проактивне партнере.
У FESPA-и, наша улога је да подржимо ову транзицију пружањем практичних и приступачних смерница нашој заједници. Ове године (2026) објавили смо наш најновији водич о одрживости под називом „Разумевање и избегавање гринвошинга“, а пре тога (2024. године) објавили смо три водича о сналажењу у законодавству о одрживости, под називима: „Израчунавање угљеника“; „Водич за шему одрживе сертификације“ и „Речник појмова“. У нашим водичима комуницирамо јасно и са емпатијом, јер знамо да одрживост може бити тешка и дуготрајна за разумевање и примену – посебно зато што се прописи стално мењају.
Постепена побољшања су остварива, а сваки корак напред пружа темељ за следећи. Заједно, FESPA заједница – и шире – гради кредибилну нарацију која се може поделити са купцима и заинтересованим странама.
На крају крајева, одрживост је део ширег развоја који подразумева мерење начина на који штампарска предузећа послују. Они који прихвате прелазак ка њој, прикупљањем података и демонстрирањем транспарентности, биће боље позиционирани да се снађу у изазовима и могућностима које су пред нама.
Водећи европски сајам за сито, дигиталну и широкоформатну штампу, штампу на текстилу и израду сигнализације. FESPA Global Print Expo 2026 се враћа у Барселону! Посетиоци могу купити супер ране карте за 55 евра до 20. априла користећи код FESG601.