인쇄물의 지속 가능성 – 증거에 있습니다

FESPA가 3년 연속 지속가능한 이벤트 관리를 위한 ISO 인증을 유지하는 동시에 5월 바르셀로나에서 개최되는 플래그십 이벤트를 준비하고 있는 가운데, FESPA의 협회 및 기술 책임자 그레이엄 리차드슨-록(Graeme Richardson-Locke)은 지속가능성을 주장할 때 증거 포인트의 중요성을 강조합니다….

지속 가능성은 인쇄 업계에서 가장 널리 논의되는 주제 중 하나가 되었지만, 때때로 오해를 받기도 합니다. 너무 자주 마케팅 활동으로 사용되거나 입증하기 어려운 헤드라인 주장으로 축소되기도 합니다. 하지만 FESPA는 열망에서 근거 중심으로 논의를 전환하는 데 주력하고 있을 뿐만 아니라 모범을 보이고 있습니다.

거시적인 차원에서 볼 때 나아갈 방향은 분명합니다. 유럽 그린 딜은 탄소 중립에 대한 중요한 야망을 설정했으며, 이는 이제 규제를 통해 실질적인 요구 사항으로 전환되고 있습니다. 기업 지속가능성 보고 지침과 같은 이니셔티브는 기업이 환경에 미치는 영향을 측정, 관리 및 소통하는 방법을 정의하기 시작했습니다.

이는 책임의 시대라고 할 수 있는 시대로 접어들면서 더 이상 광범위한 지속가능성을 주장하는 것만으로는 충분하지도, 받아들여지지도 않는 중요한 전환점이 되고 있습니다. 이제 기업은 이를 증명할 수 있어야 합니다. 간단히 말해, 입증할 수 없다면 주장해서는 안 됩니다.

측정이 핵심

기업은 하루아침에 지속 가능한 운영을 달성할 수 없습니다. 대신 시간이 지남에 따라 철저하고 더 나은 관리 관행을 개발할 수 있습니다. 따라서 그 출발점은 생각보다 쉽게 찾을 수 있습니다.

에너지 소비를 이해하고, 운영상의 핫스팟을 파악하고, 의미 있는 KPI를 설정하는 것은 기업이 보다 지속 가능한 관행으로 나아가기 위해 취할 수 있고 또 취해야 하는 실질적인 첫 단계입니다. 이를 바탕으로 점진적인 개선이 이루어질 수 있으며, 결정적으로 이를 기록할 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 진정한 진전을 입증할 수 있는 증거가 만들어집니다.

그린워싱 방지

이러한 접근 방식은 업계에서 가장 고질적인 문제 중 하나인 그린워싱을 해결하는 데도 도움이 됩니다. 의도적이든 실수든 오해의 소지가 있는 주장은 신뢰를 저해하고 고객에게 혼란을 야기합니다. 예를 들어, ‘친환경 인쇄’ 또는 ‘퇴비화 가능’과 같은 용어가 명확한 검증 없이 사용되는 경우가 많아 실제 성능에 대한 오해를 불러일으키기도 합니다.

지속가능성 커뮤니케이션은 광범위하고 검증되지 않은 진술이 아니라 관리, 측정 및 성과에 기반을 두어야 합니다. 마케팅 주도의 메시지가 아닌 데이터 주도의 보고에 집중함으로써 기업은 이러한 함정을 피할 수 있습니다.

‘지속 가능한 비교’

어떤 솔루션이 “더 지속 가능한가”라는 질문에 대한 간단한 답은 거의 없습니다. 상황에 따라 달라지기 때문입니다. 예를 들어, 장기간 실외에서 사용하도록 설계된 PVC 배너는 경우에 따라 자주 교체해야 하는 내구성이 낮은 대안보다 자원 효율성이 더 높을 수 있습니다.

그렇기 때문에 이분법적 사고는 문제가 될 수 있습니다. 더 유용한 질문은 어떤 제품이 본질적으로 ‘더 나은’ 제품이 아니라 어떤 제품이 의도한 용도에 가장 적합한지입니다. 인쇄 업체는 내구성, 사용 사례 및 수명 주기에 따라 고객이 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 안내할 수 있기 때문에 여기서 중요한 역할을 담당합니다.

이러한 자문 역할은 프린터에게도 기회를 창출합니다. 인쇄 업계는 오랫동안 가격 경쟁에 의해 주도되어 왔으며, 이는 종종 상품화 및 마진 축소로 이어졌습니다. 지속 가능성은 이러한 역학 관계를 바꿀 수 있는 방법을 제공합니다. 재료, 프로세스 및 영향을 이해하는 데 시간과 노력을 투자함으로써 기업은 가격만이 아닌 전문성을 통해 차별화할 수 있습니다.

사고방식의 변화

FESPA의 가장 최근 인쇄 인구조사 보고서(2026년 5월 발표)와 같은 연구에 따르면 지속가능성에 대한 관심은 높지만, 특히 소규모 기업에서는 도입이 일관적이지 않습니다. 많은 경우 고객의 요구가 낮다고 인식되어 투자 의지가 제한되는 경우가 많습니다.

이는 전략적 과제를 야기합니다. 수요를 기다리는 것은 그 자체로 지속 가능한 접근 방식이 아닙니다. 대신, 기업은 고객을 교육하고 더 적합하고 가능한 경우 영향이 적은 대안을 제공함으로써 적극적으로 수요를 형성해야 합니다. 이를 통해 기업은 사후 대응적인 공급업체에서 사전 예방적인 파트너로 전환할 수 있습니다.

FESPA와 커뮤니티

FESPA의 역할은 커뮤니티에 실용적이고 접근하기 쉬운 지침을 제공하여 이러한 전환을 지원하는 것입니다. 올해(2026년)에는 ‘그린워시 이해 및 방지’라는 제목의 최신 지속가능성 가이드를 출시했으며, 그 이전(2024년)에는 ‘탄소 계산’, ‘지속 가능한 인증 제도 가이드’, ‘용어집’ 등 지속가능성 법규 탐색을 위한 세 가지 가이드를 발표했습니다. 특히 규정은 끊임없이 변화하기 때문에 지속가능성을 이해하고 실행하는 데 어렵고 시간이 많이 소요될 수 있다는 것을 잘 알고 있기 때문에 가이드에서 명확하고 공감할 수 있는 소통을 하고 있습니다.

점진적인 개선은 달성 가능하며, 한 걸음씩 나아갈 때마다 다음 단계를 위한 토대가 됩니다. FESPA 커뮤니티는 고객 및 이해관계자들과 공유할 수 있는 신뢰할 수 있는 내러티브를 구축하기 위해 함께 노력하고 있습니다.

궁극적으로 지속 가능성은 인쇄 비즈니스의 운영 방식을 측정하는 광범위한 발전의 일부입니다. 데이터를 수집하고 투명성을 입증함으로써 이러한 변화를 수용하는 기업은 앞으로 다가올 도전과 기회를 더 잘 헤쳐나갈 수 있을 것입니다.