Održivost u tisku – ona leži u dokazu

Dok FESPA treću godinu zaredom zadržava ISO certifikat za održivo upravljanje događajima, a istovremeno se priprema za svoj vodeći događaj u Barceloni u svibnju, Graeme Richardson-Locke, voditelj udruga i tehnički voditelj u FESPA-i, naglašava važnost dokaza prilikom iznošenja tvrdnji o održivosti…

Iako je održivost postala jedna od najčešće raspravljanih tema u tiskarskoj industriji, ponekad se krivo shvaća. Prečesto se koristi kao marketinška vježba ili se svodi na tvrdnje koje je teško potkrijepiti dokazima. Pa ipak, u FESPA-i smo usmjereni ne samo na pomicanje razgovora s težnji prema dokazima, već i predvodimo primjerom.

Na makro razini, smjer kretanja je jasan. Europski zeleni plan postavio je sveobuhvatnu ambiciju za ugljičnu neutralnost, koja se sada prevodi u opipljive zahtjeve putem propisa. Inicijative poput direktiva o izvještavanju o korporativnoj održivosti počinju definirati kako poduzeća moraju mjeriti, upravljati i komunicirati svoj utjecaj na okoliš.

Ovo označava važnu tranziciju, jer ulazimo u ono što bi se moglo opisati kao doba odgovornosti – jer više nije dovoljno, niti prihvatljivo, iznositi široke tvrdnje o održivosti. Tvrtke sada moraju biti u mogućnosti da ih dokažu. Jednostavno rečeno: ako to ne možete dokazati, ne biste to trebali ni tvrditi.

Mjerenje je ključno

Tvrtke ne mogu postići održivo poslovanje preko noći. Umjesto toga, s vremenom mogu razviti temeljite i bolje prakse upravljanja. Stoga je početna točka pristupačnija nego što se na prvi pogled čini.

Razumijevanje potrošnje energije, identificiranje operativnih žarišta i postavljanje značajnih ključnih pokazatelja uspješnosti (KPI) praktični su prvi koraci koje tvrtke mogu i trebaju poduzeti dok se kreću prema održivijim praksama. Odatle se mogu napraviti postupna poboljšanja i, što je ključno, zabilježiti. S vremenom se stvara skup dokaza koji pokazuju stvarni napredak.

Izbjegavajte greenwashing

Ovaj pristup također pomaže u rješavanju jednog od najupornijih izazova u industriji: greenwashinga. Obmanjujuće tvrdnje, bilo namjerne ili slučajne, potkopavaju povjerenje i stvaraju zbunjenost kod kupaca. Na primjer, pojmovi poput „eko-tisak“ ili „kompostabilno“ često se koriste bez jasne kvalifikacije, što dovodi do nesporazuma o performansama u stvarnom svijetu.

Komunikacija o održivosti trebala bi se temeljiti na upravljanju, mjerenju i postignućima – a ne na širokim, neprovjerenim izjavama. Fokusiranjem na izvještavanje temeljeno na podacima, a ne na marketinški vođene poruke, tvrtke mogu izbjeći ovu zamku.

‘Održive usporedbe’

Rijetko postoji jednostavan odgovor na pitanje koje je rješenje „održivije“, jer je kontekst važan. Na primjer, PVC banner dizajniran za dugotrajnu vanjsku upotrebu može u nekim slučajevima biti učinkovitiji u korištenju resursa od alternative manje trajnosti koja zahtijeva česte zamjene.

Zato binarno razmišljanje može biti problematično. Korisnije pitanje nije koji je proizvod inherentno „bolji“, već koji je najprikladniji za namjeravanu primjenu. Tiskarske tvrtke ovdje imaju ključnu ulogu jer mogu voditi kupce prema informiranim odlukama na temelju trajnosti, slučaja upotrebe i životnog ciklusa.

Ova savjetodavna uloga također stvara priliku za tiskare. Sektor je dugo bio vođen cjenovnom konkurencijom, što je često dovodilo do komodifikacije i smanjenja marži. Održivost nudi način za promjenu te dinamike. Ulaganjem vremena i truda u razumijevanje materijala, procesa i utjecaja, tvrtke se mogu razlikovati kroz stručnost, a ne samo cijenom.

Promjena u načinu razmišljanja

Istraživanja poput najnovijeg izvješća FESPA-e o popisu tiska (objavljenog u svibnju 2026.) pokazuju da, iako postoji snažan interes za održivost, prihvaćanje je manje dosljedno, posebno među manjim poduzećima. U mnogim slučajevima, potražnja kupaca se doživljava kao niska, što zauzvrat ograničava spremnost na ulaganje.

To stvara strateški izazov. Čekanje potražnje samo po sebi nije održiv pristup. Umjesto toga, tvrtke bi trebale aktivno oblikovati potražnju edukacijom kupaca i nuđenjem prikladnijih i, gdje je to primjereno i moguće, alternativa s manjim utjecajem. Time prelaze iz reaktivnih dobavljača u proaktivne partnere.

FESPA i njezina zajednica

U FESPA-i, naša je uloga podržati ovu tranziciju pružanjem praktičnih i pristupačnih smjernica našoj zajednici. Ove godine (2026.) objavili smo naš najnoviji vodič o održivosti pod nazivom ‘Razumijevanje i izbjegavanje greenwashinga’, a prije toga (2024.) objavili smo tri vodiča o snalaženju u zakonodavstvu o održivosti pod naslovima: ‘Izračun ugljika’; ‘Vodič za shemu održive certifikacije’ i ‘Glosar pojmova’. U našim vodičima komuniciramo jasno i s empatijom, jer znamo da održivost može biti teška i dugotrajna za razumjeti i provesti – posebno zato što se propisi stalno mijenjaju.

Postupna poboljšanja su ostvariva, a svaki korak naprijed pruža temelj za sljedeći. Zajedno, FESPA zajednica – i šire – gradi vjerodostojnu priču koja se može podijeliti s kupcima i dionicima.

U konačnici, održivost je dio šireg razvoja koji uključuje mjerenje načina na koji posluju tiskarske tvrtke. Oni koji prihvate prelazak na nju, prikupljanjem podataka i demonstracijom transparentnosti, bit će bolje pozicionirani za snalaženje u izazovima i prilikama koje su pred nama.