Keďže FESPA si už tretí rok po sebe udržiava certifikát ISO pre udržateľný manažment podujatí a zároveň sa pripravuje na svoje vlajkové podujatie, ktoré sa uskutoční v máji v Barcelone, Graeme Richardson-Locke, vedúci oddelenia asociácií a technický vedúci FESPA, zdôrazňuje význam dôkazov pri predkladaní tvrdení o udržateľnosti…
Hoci sa udržateľnosť stala jednou z najdiskutovanejších tém v tlačiarenskom priemysle, niekedy je nesprávne chápaná. Príliš často sa používa ako marketingové cvičenie alebo sa obmedzuje na titulky, ktoré sa ťažko zdôvodňujú. V spoločnosti FESPA sa však zameriavame na to, aby sme nielen posunuli diskusiu od ašpirácií k dôkazom, ale ideme aj príkladom.
Na makroúrovni je smer vývoja jasný. Európska Zelená dohoda stanovila všeobecnú ambíciu uhlíkovej neutrality, ktorá sa teraz prostredníctvom regulácie premieta do konkrétnych požiadaviek. Iniciatívy, ako sú smernice o podávaní správ o udržateľnosti podnikov, začínajú definovať, ako musia podniky merať, riadiť a informovať o svojom vplyve na životné prostredie.
Znamená to dôležitý prechod, pretože vstupujeme do obdobia, ktoré by sa dalo nazvať obdobím zodpovednosti, pretože už nestačí ani nie je prijateľné vyslovovať všeobecné tvrdenia o udržateľnosti. Podniky ich teraz musia byť schopné dokázať. Jednoducho povedané: ak to nemôžete dokázať, nemali by ste to tvrdiť.
Podniky nemôžu dosiahnuť udržateľnú prevádzku zo dňa na deň. Namiesto toho môžu časom vyvinúť dôkladné a lepšie postupy riadenia. Východiskový bod je preto dostupnejší, ako sa môže na prvý pohľad zdať.
Pochopenie spotreby energie, identifikácia prevádzkových ohnísk a stanovenie zmysluplných kľúčových ukazovateľov výkonnosti sú prvé praktické kroky, ktoré podniky môžu a mali by podniknúť pri prechode na udržateľnejšie postupy. Odtiaľ je možné uskutočňovať postupné zlepšenia a, čo je veľmi dôležité, zaznamenávať ich. Postupom času sa tak vytvorí súbor dôkazov, ktoré preukazujú skutočný pokrok.
Tento prístup tiež pomáha riešiť jeden z najčastejších problémov v odvetví: ekologické vymývanie. Zavádzajúce tvrdenia, či už úmyselné alebo náhodné, podkopávajú dôveru a spôsobujú zmätok u zákazníkov. Napríklad pojmy ako „ekologická stopa“ alebo „kompostovateľný“ sa často používajú bez jasnej kvalifikácie, čo vedie k nedorozumeniam o skutočnej výkonnosti.
Komunikácia o udržateľnosti by mala byť založená na riadení, meraní a dosiahnutých výsledkoch – nie na všeobecných, neoverených vyhláseniach. Zameraním sa na podávanie správ založených na údajoch, a nie na marketingových správach, sa podniky môžu vyhnúť tomuto úskaliu.
Na otázku, ktoré riešenie je „udržateľnejšie“, existuje len zriedka jednoduchá odpoveď, pretože záleží na kontexte. Napríklad PVC banner určený na dlhodobé používanie v exteriéri môže byť v niektorých prípadoch zdrojovo efektívnejší ako alternatíva s nižšou životnosťou, ktorá si vyžaduje častú výmenu.
Preto môže byť binárne myslenie problematické. Užitočnejšou otázkou nie je, ktorý výrobok je vo svojej podstate „lepší“, ale ktorý je najvhodnejší pre zamýšľané použitie. Tlačiarenské podniky tu zohrávajú kľúčovú úlohu, pretože môžu zákazníkov viesť k informovaným rozhodnutiam na základe trvanlivosti, prípadu použitia a životného cyklu.
Táto poradenská úloha vytvára príležitosť aj pre tlačiarne. Tento sektor bol dlho poháňaný cenovou konkurenciou, čo často viedlo ku komoditizácii a znižovaniu marží. Udržateľnosť ponúka spôsob, ako túto dynamiku zmeniť. Investovaním času a úsilia do pochopenia materiálov, procesov a vplyvov sa podniky môžu odlíšiť skôr prostredníctvom odborných znalostí než samotnou cenou.
Výskum, ako napríklad najnovšia správa FESPA Print Census (vydaná v máji 2026), naznačuje, že hoci je o udržateľnosť veľký záujem, jej prijatie je menej dôsledné, najmä medzi menšími podnikmi. V mnohých prípadoch je dopyt zákazníkov vnímaný ako nízky, čo následne obmedzuje ochotu investovať.
To predstavuje strategickú výzvu. Čakanie na dopyt nie je samo o sebe udržateľným prístupom. Namiesto toho by podniky mali aktívne formovať dopyt vzdelávaním zákazníkov a ponúkaním vhodnejších, a ak je to vhodné a možné, aj menej škodlivých alternatív. Tým sa z reakčných dodávateľov stávajú proaktívnymi partnermi.
Našou úlohou vo FESPA je podporovať tento prechod poskytovaním praktického a dostupného poradenstva našej komunite. Tento rok (2026) sme vydali našu najnovšiu príručku o udržateľnosti s názvom „Porozumenie a vyhýbanie sa greenwashingu“ a predtým (v roku 2024) sme vydali tri príručky o orientácii v právnych predpisoch o udržateľnosti s názvami: „Výpočet uhlíka“, „Príručka o systéme udržateľnej certifikácie“ a „Slovník pojmov“. V našich príručkách komunikujeme jasne a s empatiou, pretože vieme, že pochopenie a implementácia udržateľnosti môže byť náročná a zdĺhavá – najmä preto, že predpisy sa neustále menia.
Postupné zlepšenia sú dosiahnuteľné a každý krok vpred je základom pre ďalšie. Komunita FESPA – a nielen ona – spoločne buduje dôveryhodný príbeh, o ktorý sa možno podeliť so zákazníkmi a zainteresovanými stranami.
V konečnom dôsledku je udržateľnosť súčasťou širšieho vývoja, ktorý zahŕňa meranie fungovania tlačiarenských podnikov. Tí, ktorí prijmú posun smerom k nej, zhromažďovaním údajov a preukazovaním transparentnosti, budú mať lepšiu pozíciu na zvládnutie výziev a príležitostí, ktoré sú pred nami.
Popredná európska výstava sieťotlače, digitálnej a veľkoformátovej tlače, tlače na textil a označovania. FESPA Global Print Expo 2026 sa vracia do Barcelony! Návštevníci si môžu do 20. apríla zakúpiť super early bird vstupenky za 55 eur s použitím kódu FESG601.