W związku z tym, że FESPA utrzymuje certyfikat ISO w zakresie zrównoważonego zarządzania wydarzeniami trzeci rok z rzędu, a jednocześnie przygotowuje się do swojego flagowego wydarzenia w Barcelonie w maju, Graeme Richardson-Locke, Head of Associations & Technical Lead w FESPA, podkreśla znaczenie punktów dowodowych przy składaniu oświadczeń o zrównoważonym rozwoju….
Chociaż zrównoważony rozwój stał się jednym z najczęściej omawianych tematów w branży poligraficznej, czasami jest źle rozumiany. Zbyt często jest wykorzystywany jako ćwiczenie marketingowe lub sprowadzany do nagłówków, które trudno uzasadnić. Jednak w FESPA koncentrujemy się nie tylko na odwróceniu rozmowy od aspiracji w kierunku dowodów, ale także dajemy przykład.
Na poziomie makro kierunek rozwoju jest jasny. Europejski Zielony Ład ustanowił nadrzędną ambicję neutralności węglowej, która jest obecnie przekładana na konkretne wymagania poprzez regulacje. Inicjatywy takie jak dyrektywy dotyczące sprawozdawczości korporacyjnej w zakresie zrównoważonego rozwoju zaczynają określać, w jaki sposób przedsiębiorstwa muszą mierzyć, zarządzać i komunikować swój wpływ na środowisko.
Oznacza to ważną zmianę, ponieważ wkraczamy w coś, co można nazwać erą odpowiedzialności – ponieważ nie wystarczy już, ani nie jest akceptowalne, składanie ogólnych oświadczeń dotyczących zrównoważonego rozwoju. Firmy muszą być teraz w stanie je udowodnić. Mówiąc prościej: jeśli nie możesz tego udowodnić, nie powinieneś tego twierdzić.
Firmy nie mogą osiągnąć zrównoważonego rozwoju z dnia na dzień. Zamiast tego mogą z czasem opracować dokładne i lepsze praktyki zarządzania. Punkt wyjścia jest zatem bardziej dostępny, niż może się wydawać na pierwszy rzut oka.
Zrozumienie zużycia energii, identyfikacja gorących punktów operacyjnych i ustalenie znaczących wskaźników KPI to praktyczne pierwsze kroki, które firmy mogą i powinny podjąć, przechodząc na bardziej zrównoważone praktyki. Od tego momentu można wprowadzać stopniowe ulepszenia i, co najważniejsze, rejestrować je. Z biegiem czasu tworzy to zbiór dowodów, które pokazują prawdziwy postęp.
Takie podejście pomaga również sprostać jednemu z najbardziej uporczywych wyzwań w branży: greenwashingowi. Wprowadzające w błąd stwierdzenia, celowe lub przypadkowe, podważają zaufanie i wprowadzają zamieszanie wśród klientów. Na przykład terminy takie jak „eko-druk” lub „kompostowalny” są często używane bez wyraźnych kwalifikacji, co prowadzi do nieporozumień co do rzeczywistej wydajności.
Komunikacja dotycząca zrównoważonego rozwoju powinna opierać się na zarządzaniu, pomiarach i osiągnięciach, a nie na szerokich, niezweryfikowanych oświadczeniach. Skupiając się na raportowaniu opartym na danych, a nie na komunikatach marketingowych, firmy mogą uniknąć tej pułapki.
Rzadko istnieje prosta odpowiedź na pytanie, które rozwiązanie jest „bardziej zrównoważone”, ponieważ kontekst ma znaczenie. Na przykład, baner PVC zaprojektowany do długotrwałego użytku na zewnątrz może w niektórych przypadkach być bardziej zasobooszczędny niż alternatywa o niższej trwałości, która wymaga częstej wymiany.
Dlatego właśnie binarne myślenie może być problematyczne. Bardziej użytecznym pytaniem nie jest to, który produkt jest z natury „lepszy”, ale który jest najbardziej odpowiedni do zamierzonego zastosowania. Firmy zajmujące się drukiem mają tu do odegrania kluczową rolę, ponieważ mogą poprowadzić klientów w kierunku świadomych decyzji opartych na trwałości, przypadku użycia i cyklu życia.
Ta rola doradcza stwarza również szansę dla drukarni. Sektor ten od dawna napędzany jest konkurencją cenową, co często prowadzi do utowarowienia i kurczenia się marż. Zrównoważony rozwój oferuje sposób na zmianę tej dynamiki. Inwestując czas i wysiłek w zrozumienie materiałów, procesów i wpływu na środowisko, firmy mogą wyróżnić się dzięki wiedzy specjalistycznej, a nie samej cenie.
Badania, takie jak najnowszy raport Print Census FESPA (opublikowany w maju 2026 r.), wskazują, że chociaż istnieje duże zainteresowanie zrównoważonym rozwojem, jego przyjęcie jest mniej spójne, szczególnie wśród mniejszych firm. W wielu przypadkach zapotrzebowanie klientów jest postrzegane jako niskie, co z kolei ogranicza chęć inwestowania.
Stwarza to strategiczne wyzwanie. Czekanie na popyt samo w sobie nie jest zrównoważonym podejściem. Zamiast tego firmy powinny aktywnie kształtować popyt, edukując klientów i oferując im bardziej odpowiednie, a tam, gdzie to stosowne i możliwe, mniej szkodliwe alternatywy. W ten sposób przestają być reaktywnymi dostawcami, a stają się proaktywnymi partnerami.
W FESPA naszą rolą jest wspieranie tej transformacji poprzez dostarczanie praktycznych, przystępnych wskazówek dla naszej społeczności. W tym roku (2026) wydaliśmy nasz najnowszy przewodnik po zrównoważonym rozwoju, zatytułowany „Zrozumienie i unikanie Greenwash”, a wcześniej (w 2024 r.) wydaliśmy trzy przewodniki dotyczące poruszania się po przepisach dotyczących zrównoważonego rozwoju, zatytułowane: „Obliczanie emisji dwutlenku węgla”; „Przewodnik po zrównoważonym systemie certyfikacji” i „Glosariusz terminów”. W naszych przewodnikach komunikujemy się jasno i z empatią, ponieważ wiemy, że zrównoważony rozwój może być trudny i czasochłonny do zrozumienia i wdrożenia – zwłaszcza, że przepisy stale się zmieniają.
Przyrostowe ulepszenia są osiągalne, a każdy krok naprzód stanowi podstawę dla następnego. Społeczność FESPA – i nie tylko – wspólnie buduje wiarygodną narrację, którą można podzielić się z klientami i interesariuszami.
Ostatecznie zrównoważony rozwój jest częścią szerszego rozwoju, który obejmuje pomiar sposobu działania firm poligraficznych. Ci, którzy przyjmą zmianę w tym kierunku, zestawiając dane i wykazując przejrzystość, będą lepiej przygotowani do radzenia sobie z wyzwaniami i możliwościami, które przed nimi stoją.
Wiodące w Europie targi sitodruku, druku cyfrowego i wielkoformatowego, druku na tekstyliach i oznakowania. FESPA Global Print Expo 2026 powraca do Barcelony! Odwiedzający mogą kupić bilety w super wczesnej cenie 55 € do 20 kwietnia, używając kodu FESG601.