Mivel a FESPA immár harmadik egymást követő évben megtartja a fenntartható rendezvényszervezés ISO tanúsítványát, miközben a májusi barcelonai kiemelt rendezvényére készül, Graeme Richardson-Locke, a FESPA egyesületekért és technikai vezetésért felelős vezetője kiemeli a fenntarthatósági állításoknál a bizonyítékok fontosságát….
Bár a fenntarthatóság a nyomtatási ágazatban az egyik legszélesebb körben megvitatott témává vált, néha félreértik. Túl gyakran használják marketingcélokra, vagy nehezen alátámasztható állításokra redukálják. A FESPA-nál azonban nemcsak arra összpontosítunk, hogy a beszélgetést a törekvésektől a bizonyítékok felé tereljük, hanem példát is mutatunk.
Makroszinten az irány egyértelmű. Az európai Green Deal meghatározta a szén-dioxid-semlegesség átfogó célkitűzését, amelyet most a szabályozáson keresztül kézzelfogható követelményekké alakítanak át. Az olyan kezdeményezések, mint a vállalati fenntarthatósági jelentésről szóló irányelvek kezdik meghatározni, hogy a vállalkozásoknak hogyan kell mérniük, kezelniük és kommunikálniuk környezeti hatásukat.
Ez fontos átmenetet jelent, mivel belépünk abba a korba, amelyet az elszámoltathatóság korának nevezhetnénk – mivel már nem elég, vagy nem elfogadható, hogy széleskörű fenntarthatósági állításokat tegyünk. A vállalkozásoknak most már bizonyítaniuk is kell azokat. Egyszerűen fogalmazva: ha nem tudják bizonyítani, akkor nem szabad állítaniuk.
A vállalkozások nem tudják egyik napról a másikra elérni a fenntartható működést. Ehelyett idővel alapos és jobb gazdálkodási gyakorlatot alakíthatnak ki. A kiindulópont tehát könnyebben elérhető, mint ahogy az elsőre tűnik.
Az energiafogyasztás megértése, a működési forró pontok azonosítása és az értelmes KPI-k meghatározása olyan gyakorlati első lépések, amelyeket a vállalkozások megtehetnek és meg is kell tenniük a fenntarthatóbb gyakorlatok felé való elmozdulás során. Innen kezdve fokozatos fejlesztéseket lehet végrehajtani, és ami döntő fontosságú, azokat rögzíteni. Idővel ez olyan bizonyítékokat hoz létre, amelyek valódi fejlődést bizonyítanak.
Ez a megközelítés segít az iparág egyik legmakacsabb kihívásának, a zöldmosásnak a kezelésében is. A félrevezető állítások – akár szándékosan, akár véletlenül – aláássák a bizalmat és zavart keltenek a vásárlókban. Például az olyan kifejezéseket, mint az „öko-print” vagy a „komposztálható” gyakran egyértelmű minősítés nélkül használják, ami félreértésekhez vezet a valós teljesítményt illetően.
A fenntarthatósági kommunikációnak az irányításon, a méréseken és az eredményeken kell alapulnia – nem pedig az általános, igazolatlan kijelentéseken. Ha a vállalkozások a marketingközpontú üzenetek helyett az adatokon alapuló jelentéstételre összpontosítanak, elkerülhetik ezt a csapdát.
Ritkán lehet egyszerű választ adni arra a kérdésre, hogy melyik megoldás a „fenntarthatóbb”, mert a kontextus számít. Például egy hosszú távú kültéri használatra tervezett PVC banner bizonyos esetekben erőforrás-hatékonyabb lehet, mint egy kevésbé tartós, gyakori cserét igénylő alternatíva.
Ezért lehet problémás a bináris gondolkodás. A hasznosabb kérdés nem az, hogy melyik termék eredendően „jobb”, hanem az, hogy melyik a legmegfelelőbb a tervezett alkalmazáshoz. A nyomdaipari vállalkozásoknak ebben kulcsszerepük van, mivel a tartósság, a felhasználási eset és az életciklus alapján megalapozott döntésekhez tudják vezetni az ügyfeleket.
Ez a tanácsadói szerep lehetőséget teremt a nyomdák számára is. Az ágazatot régóta az árverseny hajtja, ami gyakran árucikké váláshoz és a haszonkulcsok csökkenéséhez vezet. A fenntarthatóság lehetőséget kínál e dinamika megváltoztatására. Azáltal, hogy időt és energiát fektetnek az anyagok, folyamatok és hatások megértésébe, a vállalkozások a szaktudás, nem pedig az ár révén különböztethetik meg magukat.
A FESPA legfrissebb (2026 májusában közzétett) Print Census jelentéséhez hasonló kutatások azt mutatják, hogy bár a fenntarthatóság iránti érdeklődés nagy, az elfogadás kevésbé következetes, különösen a kisebb vállalkozások körében. Sok esetben a vásárlói igényt alacsonynak érzékelik, ami viszont korlátozza a beruházási hajlandóságot.
Ez stratégiai kihívást jelent. A keresletre várni önmagában nem fenntartható megközelítés. Ehelyett a vállalkozásoknak aktívan alakítaniuk kell a keresletet azáltal, hogy oktatják a vásárlókat, és megfelelőbb, illetve – adott esetben és lehetőség szerint – kisebb hatású alternatívákat kínálnak. Ezáltal a reaktív beszállítók helyett proaktív partnerekké válnak.
A FESPA-nál az a feladatunk, hogy támogassuk ezt az átmenetet azáltal, hogy gyakorlatias, hozzáférhető útmutatást nyújtunk közösségünknek. Idén (2026-ban) jelent meg legújabb fenntarthatósági útmutatónk, amelynek címe: „A zöldmosás megértése és elkerülése”, ezt megelőzően (2024-ben) pedig három útmutatót adtunk ki a fenntarthatósági jogszabályokban való eligazodásról: „A szén-dioxid-kibocsátás kiszámítása”, „A fenntartható tanúsítási rendszerek útmutatója” és „Fogalomtár”. Útmutatóinkban világosan és empatikusan kommunikálunk, mert tudjuk, hogy a fenntarthatóság megértése és megvalósítása nehéz és időigényes lehet – különösen azért, mert a jogszabályok folyamatosan változnak.
A fokozatos fejlesztések megvalósíthatók, és minden egyes előrelépés megalapozza a következő lépést. A FESPA közössége – és azon túl – együttesen egy hiteles narratívát épít, amelyet meg lehet osztani az ügyfelekkel és az érdekelt felekkel.
Végső soron a fenntarthatóság egy szélesebb körű fejlesztés része, amely magában foglalja a nyomdaipari vállalkozások működésének mérését. Azok, akik az adatok összegyűjtésével és az átláthatóság bizonyításával elfogadják az erre való áttérést, jobb helyzetben lesznek az előttük álló kihívások és lehetőségek kezelésében.
Európa vezető kiállítása a szitanyomás, a digitális és széles formátumú nyomtatás, a textilnyomtatás és a reklámozás területén. A FESPA Global Print Expo 2026 visszatér Barcelonába! A látogatók április 20-ig a FESG601 kód használatával 55 euróért vásárolhatnak szuper early bird jegyeket.