Samtidigt som FESPA behåller sin ISO-certifiering för hållbar evenemangshantering för tredje året i rad och förbereder sig för sitt flaggskeppsevenemang i Barcelona i maj, betonar Graeme Richardson-Locke, Head of Associations & Technical Lead på FESPA, vikten av bevispunkter när man gör hållbarhetsanspråk…
Trots att hållbarhet har blivit ett av de mest diskuterade ämnena inom tryckeribranschen missförstås det ibland. Alltför ofta används det som en marknadsföringsåtgärd eller reduceras till påståenden som är svåra att underbygga. Men på FESPA fokuserar vi inte bara på att flytta samtalet från ambitioner till bevis, utan vi föregår också med gott exempel.
På makronivå är färdriktningen tydlig. Den europeiska gröna given har satt upp den övergripande ambitionen om koldioxidneutralitet, som nu omsätts i konkreta krav genom lagstiftning. Initiativ som direktiven om företagens hållbarhetsrapportering börjar definiera hur företagen ska mäta, hantera och kommunicera sin miljöpåverkan.
Detta markerar en viktig övergång, då vi går in i vad som skulle kunna beskrivas som ansvarighetens tidsålder – eftersom det inte längre räcker, eller är acceptabelt, att göra breda hållbarhetspåståenden. Företagen måste nu kunna bevisa dem. Enkelt uttryckt: om du inte kan bevisa det, ska du inte påstå det.
Företag kan inte uppnå en hållbar verksamhet över en natt. Istället kan de utveckla grundliga och bättre hanteringsmetoder över tid. Utgångspunkten är därför mer lättillgänglig än vad den först kan verka.
Att förstå energiförbrukningen, identifiera hotspots i driften och fastställa meningsfulla nyckeltal är praktiska första steg som företag kan och bör ta när de går mot mer hållbara metoder. Därefter kan stegvisa förbättringar göras och, vilket är avgörande, registreras. Med tiden skapar detta en samling bevis som visar på verkliga framsteg.
Detta tillvägagångssätt bidrar också till att hantera en av branschens mest ihållande utmaningar: grönmålning. Vilseledande påståenden, oavsett om de är avsiktliga eller oavsiktliga, undergräver förtroendet och skapar förvirring hos kunderna. Exempelvis används termer som ”ekologiskt avtryck” eller ”komposterbart” ofta utan tydliga kvalifikationer, vilket leder till missförstånd om hur produkten fungerar i verkligheten.
Hållbarhetskommunikation ska grunda sig på ledning, mätning och resultat – inte på breda, obekräftade påståenden. Genom att fokusera på datadriven rapportering snarare än marknadsföringsdrivna meddelanden kan företagen undvika denna fallgrop.
Det finns sällan ett enkelt svar på frågan om vilken lösning som är ”mer hållbar”, eftersom sammanhanget spelar roll. Till exempel kan en PVC-banderoll som är utformad för långvarig utomhusanvändning i vissa fall vara mer resurseffektiv än ett alternativ med lägre hållbarhet som kräver frekventa byten.
Det är därför som ett binärt tänkande kan vara problematiskt. Den mer användbara frågan är inte vilken produkt som i sig är ”bättre”, utan vilken som är mest lämplig för den avsedda tillämpningen. Här har tryckerierna en viktig roll att spela, eftersom de kan vägleda kunderna till välgrundade beslut som baseras på hållbarhet, användningsområde och livscykel.
Denna rådgivande roll skapar också möjligheter för tryckerierna. Branschen har länge drivits av priskonkurrens, vilket ofta lett till att trycksaker blivit en handelsvara och marginalerna krympt. Hållbarhet erbjuder ett sätt att förändra den dynamiken. Genom att investera tid och kraft i att förstå material, processer och effekter kan företag differentiera sig genom expertis snarare än enbart pris.
Forskning som FESPA:s senaste Print Census-rapport (som släpptes i maj 2026) visar att även om det finns ett starkt intresse för hållbarhet är införandet mindre konsekvent, särskilt bland mindre företag. I många fall upplevs kundernas efterfrågan som låg, vilket i sin tur begränsar investeringsviljan.
Detta skapar en strategisk utmaning. Att vänta på efterfrågan är i sig inte en hållbar strategi. Istället bör företagen aktivt forma efterfrågan genom att utbilda kunderna och erbjuda lämpligare och, där så är lämpligt och möjligt, mer miljövänliga alternativ. På så sätt går de från att vara reaktiva leverantörer till proaktiva partners.
På FESPA är vår roll att stödja denna övergång genom att tillhandahålla praktisk och lättillgänglig vägledning till våra kunder. I år (2026) lanserade vi vår senaste hållbarhetsguide med titeln ”Understanding and Avoiding Greenwash” och dessförinnan (2024) släppte vi tre guider om hur man navigerar i hållbarhetslagstiftningen med titlarna ”Calculating Carbon”, ”Sustainable Certification Scheme Guide” och ”Glossary of Terms”. I våra guider kommunicerar vi tydligt och med empati, eftersom vi vet att hållbarhet kan vara svårt och tidskrävande att förstå och implementera – särskilt eftersom reglerna ständigt förändras.
Stegvisa förbättringar är möjliga att uppnå och varje steg framåt utgör en grund för nästa. Tillsammans bygger FESPA-gemenskapen – och andra – upp en trovärdig berättelse som kan delas med kunder och intressenter.
I slutändan är hållbarhet en del av en bredare utveckling som innebär att man mäter hur tryckerier fungerar. De som tar till sig denna förändring genom att samla in data och visa transparens kommer att vara bättre rustade att hantera de utmaningar och möjligheter som ligger framför dem.
Europas ledande mässa för screentryck, digitaltryck och storformatstryck, textiltryck och skyltning. FESPA Global Print Expo 2026 återvänder till Barcelona! Besökare kan köpa super early bird-biljetter för 55 euro fram till den 20 april genom att använda koden FESG601.