广告技术的发展变迁：在传统与未来之间

在手工艺、创造力与高科技的交融下，照明与广告技术领域的未来将呈现何种面貌？我们邀请了新任ZVSL联邦行会会长弗兰克·贝伦布林克（Frank Berenbrinker）就此发表看法。

广告技术是视觉传播领域中最古老的学科之一，同时也被视为变化最为多端的领域之一。 “数字化技术在绘图和印刷领域的应用、数控铣床和激光切割机、车身贴膜以及最近兴起的数字标牌，不断重塑着这一行业，”自2026年4月初起担任ZVSL新任联邦行会主席的弗兰克·贝伦布林克（Frank Berenbrinker）强调道。 德国招牌与灯光广告中央协会是德国招牌和灯光广告制造手工业的联邦行会联合会。作为该联合会，它作为联邦层面手工业政策领域的最高代表机构，代表着该行业的利益。

手工技艺的基础依然不可替代

尽管技术不断发展，广告技术的根基依然明显带有手工工艺的印记。 “对字体和排版原理的理解、比例关系、远距离的可读性，以及光线对形状的影响——这些都是经过多年积累形成的直觉知识。人工智能可以提供建议，但一个字标是否真正出彩，最终还是需要经过专业训练的眼睛来判断，”贝伦布林克就此强调道。

对材料的了解依然至关重要：“如果不知道铝、亚克力、PVC或不锈钢在高温、紫外线和自然环境中的表现，就会犯下代价高昂的错误——无论软件多么出色。对材料的直觉是无法通过自动化实现的，”他坚信道。

在制作和安装发光广告牌时——这些广告牌通常悬挂在数米高的位置——不仅需要精湛的手工艺技能，更重要的是：必须具备扎实的电气工程基础知识。

因此，贝伦布林克坚信：“2004年取消技师资格强制要求是一个错误，该行业多年来一直深受其害。 重新引入这一规定早已刻不容缓，且有充分的事实依据。”他解释道：“霓虹灯广告属于公共空间的电气设施。安装不当可能会造成财产损失或危及人身安全。技师在此方面承担个人责任。”

因此，自2020年初起，德国的招牌和霓虹灯广告制作行业再次实行了“大师资格”强制要求。不过，对于在此期间成立的企业，则享有过渡期保护。

数字化转型加速了变革

该行业早已习惯了剧变。目前，人工智能正推动着变革，特别是在设计流程方面，同时在工作流自动化领域的影响也日益显著。

对此，贝伦布林克表示：“今天在机械和员工培训方面进行投资的企业，明天将成为最强大的企业。 能够兼顾这两方面的企业是不可替代的。ZVSL认证企业具备系统专业能力：了解机器运作原理的人，才能将其发挥到极致并及时发现故障。”

因此，在当今招牌和霓虹灯广告制作手工艺的职业形象中，数字技能与模拟技能已紧密交织在一起。

经典灯光广告：触动人心，无可替代

尽管数字标牌的重要性日益凸显，但传统灯光广告仅凭情感层面的吸引力就依然具有重要意义——联邦行会会长对此深信不疑：“个性化的文字标识——无论是手工制作的单个字母组合，还是发光的横幅——都能营造出一种数字显示屏无法复制的独特感受。 怀旧、温暖和真实感并非偶然，而是有意的设计手段。”

“正因为数字信息的过度刺激日益加剧，人们才更渴望真实和触感。在注重速度和灵活性的领域，数字标牌和智能引导系统发挥着重要作用。而在需要彰显品牌个性、营造氛围以及追求持久性的场合，传统霓虹灯广告依然占据着主导地位。”

因此，这种转变并不意味着取代，而是功能上的分工。

可持续发展作为新标准

可持续发展是未来的一个核心议题。它早已不再仅仅是一种附加价值，而是成为了一项竞争优势。在此过程中，向LED技术的转型是一个重要里程碑：在理想情况下，它可节省70%至80%的能源，同时还能减少二氧化碳排放。

此外，智能照明控制、太阳能集成以及可回收材料等主题正日益受到重视。模块化建筑方式充分展现了该行业正朝着循环经济方向大力发展。在薄膜和印刷材料领域，可持续替代品的供应也在持续增长。

“ZVSL成员企业已不再将可持续发展视为可有可无的附加项——它早已成为一项竞争优势，在许多情况下更是法规要求的义务，”他强调道。

专业人才短缺与形象问题

该行业存在一个悖论：尽管这一职业内容丰富且技术要求高，却缺乏新生力量。

这项工作融合了设计、生产和安装——从数字印刷到数控加工，再到车身贴膜。同时，其成果有目共睹，并塑造着城市风貌。 “我认为，几乎没有比这更丰富多彩的学徒职业了，”贝伦布林克对此说道。他本人在40多年前就开始了学徒生涯，并自1990年起便获得了大师称号。

他坚信，问题并不在于职业本身，而在于人们对它的认知。事实上，许多青少年并不了解这一职业领域。对此，ZVSL认为有必要加强宣传工作、利用社交媒体以及与学校开展合作：“潜力是存在的——该行业必须让这种潜力更加显而易见。”

未来：进化而非革命

展望未来，前景呈现出多维的图景。核心业务将得以保留，但人工智能、机器人技术、数字标牌和 3D打印等未来技术的重要性将日益凸显。

不过，最深刻的变革恐怕在于内部流程：数字化工作流程、无纸化管理以及工作方式的转变将塑造日常工作。

此外，不断增加的文件记录和证明义务以及冗长的审批程序，尤其让小型企业倍感困扰：“这意味着需要投入大量咨询成本、面临漫长的等待时间，且项目进程难以预测，”联邦行会会长对此表示不满。 因此，ZVSL致力于推动建立一套适用于符合章程规定的广告设施的、全国统一且简化的申报程序。

结论

广告技术正处于传统与创新的交汇点——而这正是其优势所在。“该行业必须顺应这一变革，并像往常一样适应不断变化的形势，”他强调道。

手工技艺、设计敏锐度与技术能力正日益融合为一种全面的职业形象。未来将属于那些既能传承手工艺精髓，又能把握数字世界机遇的企业。