À quoi ressemblera l’avenir des techniques d’éclairage et de publicité, à la croisée de l’artisanat, de la créativité et de la haute technologie ? Nous avons demandé au nouveau président de la ZVSL, Frank Berenbrinker, de nous faire part de son point de vue.
La technique publicitaire compte parmi les disciplines les plus anciennes de la communication visuelle. Elle est également considérée comme l’une des plus évolutives. « L’avènement du numérique dans les domaines du traçage et de l’impression, des fraiseuses CNC et des machines laser, des films d’habillage de véhicules et, plus récemment, de l’affichage numérique, n’a cessé de redéfinir ce métier », souligne à ce sujet Frank Berenbrinker, nouveau président fédéral de la ZVSL depuis début avril 2026. La Fédération centrale des enseignes et de la publicité lumineuse (ZVSL) est la fédération nationale des corporations artisanales des fabricants d’enseignes et de publicité lumineuse en Allemagne. À ce titre, elle représente les intérêts du secteur en tant qu’organisation faîtière de la politique artisanale au niveau fédéral.
Malgré toutes les avancées technologiques, les fondements de la technique publicitaire restent clairement ancrés dans l’artisanat. « La compréhension des caractères et de la typographie, les proportions, la lisibilité à distance ainsi que l’effet de la lumière sur les formes : voilà un savoir intuitif qui s’acquiert au fil des années. L’IA peut faire des suggestions, mais c’est un œil averti qui juge si un lettrage produit vraiment un bon effet », souligne M. Berenbrinker à ce sujet.
La connaissance des matériaux reste également essentielle : « Si l’on ne sait pas comment l’aluminium, l’acrylique, le PVC ou l’acier inoxydable se comportent sous l’effet de la chaleur, des rayons UV et des intempéries, on commet des erreurs coûteuses, quelle que soit la qualité du logiciel. Le sens des matériaux ne peut pas être automatisé », affirme-t-il avec conviction.
La fabrication et l’installation d’enseignes lumineuses, souvent à plusieurs mètres de hauteur, exigent en outre un certain savoir-faire artisanal, mais aussi et surtout de solides connaissances de base en électrotechnique.
M. Berenbrinker en est donc convaincu : « La suppression de l’obligation de posséder un brevet de maître artisan en 2004 a été une erreur dont le secteur a subi les conséquences pendant de nombreuses années. Sa réintroduction était attendue depuis longtemps et justifiée sur le fond. » Il explique : « Les enseignes lumineuses sont des installations électriques situées dans l’espace public. Des installations défectueuses peuvent causer des dommages ou mettre des personnes en danger. Le maître artisan en assume ici la responsabilité personnelle. »
Depuis début 2020, le diplôme de maître artisan est donc à nouveau obligatoire en Allemagne pour le métier de fabricant d’enseignes et de publicités lumineuses. Toutefois, les entreprises créées entre-temps bénéficient d’une clause de maintien des droits acquis.
Ce secteur est habitué aux bouleversements. Actuellement, c’est surtout l’IA qui est à l’origine de changements, notamment dans le processus de conception, mais aussi, de plus en plus, dans l’automatisation des flux de travail.
À ce sujet, M. Berenbrinker déclare : « Les entreprises qui investissent aujourd’hui – dans des machines et dans la qualification de leurs collaborateurs – seront les plus performantes demain. Quiconque maîtrise ces deux aspects est irremplaçable. Une entreprise membre de la ZVSL offre une expertise globale : celui qui comprend le fonctionnement des machines est en mesure de les utiliser de manière optimale et d’identifier les défauts. »
Dans le métier de fabricant artisanal d’enseignes et de publicités lumineuses, les compétences numériques et analogiques sont donc aujourd’hui étroitement liées.
Malgré l’importance croissante de l’affichage numérique, la publicité lumineuse classique conserve à elle seule une dimension émotionnelle, le président de la corporation fédérale en est convaincu : « Une inscription personnalisée – un lettrage artisanal composé de lettres individuelles ou une banderole lumineuse – suscite un sentiment qu’aucun écran numérique ne peut reproduire. La nostalgie, la chaleur et l’authenticité ne sont pas le fruit du hasard, mais des outils de conception ciblés.
C’est précisément parce que la surstimulation numérique ne cesse de s’intensifier que les gens recherchent l’authenticité et le toucher. L’affichage numérique et les systèmes de guidage intelligents prennent le relais là où la rapidité et la flexibilité sont primordiales. L’enseigne lumineuse classique conserve sa place partout où l’identité, l’ambiance et la pérennité sont recherchées. »
Ce changement n’implique donc pas un remplacement, mais une répartition fonctionnelle.
La durabilité est un enjeu majeur pour l’avenir. Elle n’est plus depuis longtemps un simple atout supplémentaire, mais un facteur de compétitivité. Le passage à la technologie LED constitue à cet égard une étape décisive : dans les meilleurs cas, elle permet d’économiser 70 à 80 % d’énergie tout en réduisant les émissions de CO₂.
Par ailleurs, des thèmes tels que la gestion intelligente de l’éclairage, l’intégration de l’énergie solaire et les matériaux recyclables prennent de plus en plus d’importance. Les méthodes de construction modulaires montrent à quel point le secteur évolue vers une économie circulaire. Dans le domaine des films et des supports d’impression également, l’offre d’alternatives durables ne cesse de s’étoffer.
« Pour les entreprises membres de la ZVSL, la question de la durabilité n’est plus un simple atout facultatif : elle est depuis longtemps devenue un facteur de compétitivité et, dans de nombreux cas, une obligation réglementaire », souligne-t-il.
Ce secteur est marqué par un paradoxe : bien que ce métier soit varié et exigeant sur le plan technique, il manque de relève.
Ce métier allie conception, production et montage – de l’impression numérique à l’habillage de véhicules, en passant par la fabrication CNC. Parallèlement, les résultats sont visibles et marquent le paysage urbain. « Je pense qu’il n’existe guère de métier d’apprentissage plus varié », déclare M. Berenbrinker à ce sujet. Il a lui-même commencé sa formation il y a plus de 40 ans et est titulaire du titre de maître artisan depuis 1990.
Il est convaincu que le problème réside moins dans le métier lui-même que dans la perception qu’on en a. En effet, de nombreux jeunes ne connaissent pas ce domaine d’activité. À cet égard, la ZVSL estime qu’il est nécessaire de renforcer les actions de communication, la présence sur les réseaux sociaux et les partenariats avec les établissements scolaires : « Le potentiel est bien là – le secteur doit le mettre davantage en avant. »
Les perspectives d’avenir présentent une image contrastée. L’activité principale sera maintenue, mais les technologies d’avenir telles que l’IA, la robotique, l’affichage numérique et l’impression 3D vont gagner en importance.
C’est toutefois au sein des processus internes que le changement devrait être le plus profond : les flux de travail numériques, l’organisation sans papier et les nouvelles méthodes de travail marqueront le quotidien.
Les petites entreprises, en particulier, sont par ailleurs confrontées à des obligations de documentation et de justification sans cesse croissantes, ainsi qu’à des procédures d’autorisation fastidieuses : « Cela implique des frais de conseil élevés, de longs délais d’attente et des déroulements de projet difficiles à prévoir », déplore le président de la corporation fédérale. La ZVSL plaide donc en faveur d’une procédure de déclaration simplifiée et uniforme à l’échelle nationale pour les installations publicitaires conformes aux statuts.
Le secteur de la signalétique se trouve à la croisée de la tradition et de l’innovation – et c’est précisément là que réside sa force. « Le secteur doit suivre cette évolution et s’adapter, comme il l’a toujours fait, à des conditions en mutation », souligne-t-il.
Le savoir-faire artisanal, la sensibilité créative et la maîtrise technologique se fondent de plus en plus pour former un profil professionnel global. L’avenir appartient aux entreprises qui maîtrisent à la fois l’héritage de l’artisanat et les possibilités offertes par le monde numérique.
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