Промените в рекламните технологии: между традицията и бъдещето

Как изглежда бъдещето на осветителната и рекламната техника в съчетание с занаятчийството, творчеството и високите технологии? Помолихме новия председател на федералната гилдия ZVSL Франк Беренбринкер да сподели своите оценки.

Рекламната техника е една от най-старите дисциплини в областта на визуалната комуникация. Същевременно тя се счита за една от най-динамично променящите се. „Навлизането на цифровизацията в областта на плотерите и печата, CNC фрезовите и лазерните машини, фолиата за облепване на автомобили и накрая дигиталните табели непрекъснато преобразуват професията“, подчертава Франк Беренбринкер, който от началото на април 2026 г. е новият федерален майстор на гилдията на ZVSL. Централният съюз за табели и светлинна реклама (ZVSL) е федералният съюз на занаятчиите, произвеждащи табели и светлинна реклама в Германия. Като такъв той представлява интересите на занаятчийството като водеща организация в областта на занаятчийската политика на федерално равнище.

Основите на занаятчийството остават незаменими

Въпреки всички технологични постижения, основата на рекламната техника остава ясно застъпена от занаятчийството. „Разбирането на шрифтовете и типографията, пропорциите, четливостта от разстояние, както и въздействието на светлината върху формите – това е интуитивно знание, което се натрупва с годините. Изкуственият интелект може да дава предложения, но дали даден надпис изглежда наистина добре, преценява обученото око“, подчертава Беренбринкер по този повод.

Познанията за материалите също остават от съществено значение: „Който не знае как се държат алуминият, акрилът, ПВЦ-то или неръждаемата стомана при въздействието на топлина, ултравиолетово лъчение и атмосферни влияния, прави скъпи грешки – независимо колко добър е софтуерът. Чувството за материалите не може да се автоматизира“, е убеден той.

При изработването и монтирането на светещи реклами, често на височина от няколко метра, се изискват не само занаятчийски умения, но и, не на последно място, солидни основни познания по електротехника.

Затова Беренбринкер е убеден: „Премахването на задължителното наличие на майстор през 2004 г. беше грешка, чиито последствия се усещаха в бранша в продължение на много години. Възстановяването ѝ беше отдавна необходимо и обективно обосновано.“ Той обяснява: „Светлинните реклами са електрически инсталации в общественото пространство. Неправилното им монтиране може да причини щети или да изложи хората на опасност. Майсторът носи лична отговорност в този случай.“

Поради това от началото на 2020 г. в Германия отново е въведено изискването за майсторска квалификация за занаята на производителите на табели и светещи реклами. Въпреки това за предприятията, които са били учредени в междувременния период, е предвидена защита на придобитите права.

Цифровата трансформация ускорява промените

Секторът е свикнал с коренните промени. В момента изкуственият интелект е основният фактор за промените, особено в процеса на проектиране, а също и все повече в автоматизацията на работните потоци.

По този повод Беренбринкер казва: „Предприятията, които днес инвестират – в машини и в квалификацията на своите служители – утре ще бъдат най-силните. Който владее и двете, е незаменим. Предприятието, член на ZVSL, предлага системна компетентност: който разбира как работят машините, може да ги използва оптимално и да разпознава грешките.“

Поради това днес в професионалния профил на занаятчиите, изработващи табели и светещи реклами, цифровите и аналоговите умения са тясно взаимосвързани.

Класическа светлинна реклама: емоционална, незаменима

Въпреки нарастващото значение на дигиталните табели, класическата светлинна реклама продължава да бъде емоционално значима сама по себе си – в това е сигурен председателят на Федералната гилдия: „Индивидуалният надпис – ръчно изработен надпис от отделни букви или светлинен транспарант – създава усещане, което нито един дигитален дисплей не може да възпроизведе. Носталгията, топлината и автентичността не са случайни, а целенасочени дизайнерски средства.“

Именно защото цифровото пренасищане със стимули се засилва, хората търсят автентичността и осезаемото. Цифровите табели и интелигентните системи за насочване поемат ролята там, където скоростта и гъвкавостта са от значение. Класическата светлинна реклама запазва своето превъзходство навсякъде там, където се изискват идентичност, атмосфера и дълготрайност.“

Така че промяната не означава изместване, а функционално разделение.

Устойчивостта като нов стандарт

Една от основните теми за бъдещето е устойчивостта. Тя отдавна не е просто допълнителна полза, а фактор за конкурентоспособност. Преходът към LED технологията е важен етап в това отношение: при благоприятни условия тя спестява 70–80 % енергия и едновременно с това намалява емисиите на CO₂.

Освен това все по-голямо значение придобиват теми като интелигентно управление на осветлението, интегриране на слънчеви панели и материали, подходящи за рециклиране. Модулните строителни методи показват колко силно се развива браншът в посока на икономиката на кръговата рециклиране. И при фолиата и печатните материали предлагането на устойчиви алтернативи непрекъснато нараства.

„За предприятията, членуващи в ZVSL, темата за устойчивостта вече не е просто допълнителна опция – отдавна тя е фактор за конкурентоспособност, а в много случаи и нормативна задължителност“, подчертава той.

Недостиг на квалифицирани кадри и проблем с имиджа

В бранша се наблюдава един парадокс: въпреки че професията е многостранна и технически сложна, липсват млади кадри.

Дейността съчетава проектиране, производство и монтаж – от цифров печат през CNC-производство до облепване на автомобили. В същото време резултатите са видими и оформят градския пейзаж. „Смятам, че едва ли има по-разнообразна професия, в която да се получи професионално обучение“, коментира Беренбринкер. Самият той е започнал обучението си преди над 40 години, а от 1990 г. притежава званието „майстор“.

Той е убеден, че проблемът се крие не толкова в самата професия, колкото в начина, по който тя се възприема. Всъщност много младежи не са запознати с тази сфера на дейност. В тази връзка ZVSL вижда необходимост от по-активна работа с обществеността, използване на социалните медии и сътрудничество с училищата: „Потенциалът е налице – браншът трябва да го направи по-видим.“

Бъдещето: еволюция, а не революция

Погледът към бъдещето разкрива разнообразна картина. Основната дейност ще се запази, но технологиите на бъдещето като изкуствен интелект, роботика, цифрови табели и 3D-печат ще придобият все по-голямо значение.

Най-коренната промяна обаче вероятно ще се прояви във вътрешните процеси: цифровите работни потоци, безхартиената организация и променените начини на работа ще определят ежедневието.

Освен това именно по-малките предприятия се сблъскват с все по-нарастващите изисквания за документация и отчетност, както и с продължителните процедури за издаване на разрешения: „Това означава големи разходи за консултации, дълги срокове на изчакване и трудно предвидимо развитие на проектите“, оплаква се председателят на Федералната гилдия. Затова ZVSL се застъпва за въвеждането на единна за цялата страна, опростена процедура за уведомяване за рекламни съоръжения, които отговарят на устава.

Заключение

Рекламната индустрия се намира на границата между традицията и иновациите – и именно в това се състои нейната сила. „Браншът е призован да върви в крак с тази промяна и – както винаги – да се приспособи към променените условия“, подчертава той.

Занаятчийското майсторство, творческата чувствителност и технологичната компетентност все повече се сливат в един цялостен професионален профил. Бъдещето принадлежи на предприятията, които владеят и двете: наследството на занаятчийството и възможностите на цифровия свят.