Jak wygląda przyszłość techniki oświetleniowej i reklamowej w kontekście połączenia rzemiosła, kreatywności i zaawansowanych technologii? Poprosiliśmy nowego przewodniczącego federalnego cechu ZVSL, Franka Berenbrinkera, o jego opinię.
Technika reklamowa należy do najstarszych dziedzin komunikacji wizualnej. Jednocześnie uchodzi za jedną z najbardziej zmiennych. „Wprowadzenie cyfryzacji w dziedzinie ploterów i druku, maszyn frezujących CNC i laserowych, folii do oklejania samochodów, a ostatnio także digital signage nieustannie na nowo kształtowało ten zawód” – podkreśla Frank Berenbrinker, od początku kwietnia 2026 r. nowy przewodniczący ZVSL. Centralny Związek Producentów Tablic i Reklam Światłowych (ZVSL) jest federalnym związkiem rzemieślniczym zrzeszającym producentów tablic i reklam świetlnych w Niemczech. Jako taki reprezentuje interesy branży jako czołowa organizacja rzemieślnicza na szczeblu federalnym.
Pomimo wszystkich postępów technologicznych podstawy techniki reklamowej nadal mają wyraźnie rzemieślniczy charakter. „Zrozumienie pisma i typografii, proporcji, czytelności z daleka, a także wpływu światła na kształty – to wiedza intuicyjna, która gromadzi się przez lata. Sztuczna inteligencja może przedstawiać propozycje, ale to wyszkolone oko ocenia, czy napis naprawdę dobrze się prezentuje” – podkreśla Berenbrinker.
Również wiedza na temat materiałów pozostaje niezbędna: „Kto nie wie, jak aluminium, akryl, PVC czy stal nierdzewna zachowują się pod wpływem ciepła, promieniowania UV i czynników atmosferycznych, popełnia kosztowne błędy – niezależnie od tego, jak dobre jest oprogramowanie. Wyczucia w kwestii materiałów nie da się zautomatyzować” – jest o tym przekonany.
Podczas produkcji i montażu reklam świetlnych, często na wysokości kilku metrów, wymagana jest ponadto zręczność rzemieślnicza, a także – co nie mniej ważne – solidna podstawowa wiedza z zakresu elektrotechniki.
Berenbrinker jest zatem przekonany: „Zniesienie obowiązku posiadania uprawnień mistrzowskich w 2004 roku było błędem, którego konsekwencje odczuwała branża przez wiele lat. Ponowne wprowadzenie tego wymogu było już dawno potrzebne i miało uzasadnienie merytoryczne”. Wyjaśnia: „Neony reklamowe to instalacje elektryczne w przestrzeni publicznej. Nieprawidłowe instalacje mogą powodować szkody lub stanowić zagrożenie dla ludzi. Mistrz ponosi za to osobistą odpowiedzialność”.
W związku z tym od początku 2020 roku w Niemczech ponownie obowiązuje wymóg posiadania uprawnień mistrzowskich w rzemiośle produkcji szyldów i reklam świetlnych. Istnieje jednak klauzula chroniąca prawa nabyte dla przedsiębiorstw, które powstały w międzyczasie.
Branża jest przyzwyczajona do przełomowych zmian. Obecnie to przede wszystkim sztuczna inteligencja wprowadza zmiany, zwłaszcza w procesie projektowania, a także w coraz większym stopniu w automatyzacji przepływów pracy.
Berenbrinker komentuje to następująco: „Firmy, które dziś inwestują – w maszyny i w kwalifikacje swoich pracowników – jutro będą najsilniejsze. Kto opanował obie te dziedziny, jest niezastąpiony. Zakład zrzeszony w ZVSL oferuje kompetencje systemowe: kto rozumie, jak działają maszyny, potrafi je optymalnie wykorzystać i wykrywać usterki”.
W związku z tym w profilu zawodowym rzemieślnika zajmującego się produkcją szyldów i reklam świetlnych umiejętności cyfrowe i analogowe są dziś ściśle ze sobą powiązane.
Pomimo rosnącego znaczenia digital signage, klasyczna reklama świetlna zachowuje swoje znaczenie emocjonalne – tego jest pewien przewodniczący federalnego cechu rzemieślniczego: „Indywidualny napis – ręcznie wykonany napis z pojedynczych liter lub podświetlany transparent – wywołuje uczucie, którego żaden wyświetlacz cyfrowy nie jest w stanie odtworzyć. Nostalgia, ciepło i autentyczność nie są przypadkiem, lecz celowymi środkami wyrazu”.
„Właśnie dlatego, że cyfrowy nadmiar bodźców staje się coraz większy, ludzie poszukują tego, co autentyczne i namacalne. Digital signage i inteligentne systemy nawigacyjne sprawdzają się tam, gdzie liczy się szybkość i elastyczność. Klasyczna reklama świetlna zachowuje swoją dominację wszędzie tam, gdzie wymagana jest tożsamość, atmosfera i trwałość”.
Zmiana ta nie oznacza zatem wyparcia, lecz podział funkcjonalny.
Jednym z kluczowych zagadnień przyszłości jest zrównoważony rozwój. Już dawno przestał on być jedynie dodatkową korzyścią, a stał się czynnikiem konkurencyjnym. Przejście na technologię LED stanowi w tym kontekście kamień milowy: w sprzyjających warunkach pozwala zaoszczędzić 70–80 % energii, a jednocześnie zmniejsza emisję CO₂.
Ponadto coraz większego znaczenia nabierają takie zagadnienia, jak inteligentne sterowanie oświetleniem, integracja instalacji solarnych oraz materiały nadające się do recyklingu. Modułowe systemy budowlane pokazują, jak bardzo branża zmierza w kierunku gospodarki o obiegu zamkniętym. Również w przypadku folii i materiałów drukarskich oferta zrównoważonych alternatyw stale się poszerza.
„Dla przedsiębiorstw zrzeszonych w ZVSL kwestia zrównoważonego rozwoju nie jest już tylko opcjonalnym dodatkiem – już dawno stała się czynnikiem konkurencyjnym, a w wielu przypadkach także obowiązkiem wynikającym z przepisów” – podkreśla.
Branżę charakteryzuje pewien paradoks: mimo że zawód ten jest różnorodny i wymagający pod względem technicznym, brakuje w niej młodych kadr.
Działalność ta łączy w sobie projektowanie, produkcję i montaż – od druku cyfrowego, przez obróbkę CNC, aż po oklejanie samochodów. Jednocześnie efekty tej pracy są widoczne i kształtują krajobraz miasta. „Myślę, że trudno znaleźć bardziej różnorodny zawód wymagający wykształcenia zawodowego” – mówi Berenbrinker. Sam rozpoczął naukę zawodu ponad 40 lat temu, a od 1990 roku posiada tytuł mistrza.
Jest przekonany, że problem leży nie tyle w samym zawodzie, co w jego postrzeganiu. W rzeczywistości wielu młodych ludzi nie zna tej dziedziny działalności. W tym zakresie ZVSL dostrzega potrzebę podjęcia działań w zakresie intensywniejszej promocji, mediów społecznościowych oraz współpracy ze szkołami: „Potencjał istnieje – branża musi go lepiej wyeksponować”.
Perspektywy na przyszłość przedstawiają zróżnicowany obraz. Podstawowa działalność zostanie zachowana, jednak technologie przyszłości, takie jak sztuczna inteligencja, robotyka, digital signage i druk 3D, będą zyskiwać na znaczeniu.
Najbardziej radykalna zmiana będzie jednak prawdopodobnie dotyczyła procesów wewnętrznych: cyfrowe przepływy pracy, organizacja bez użycia papieru oraz nowe sposoby pracy będą miały decydujący wpływ na codzienność.
Szczególnie mniejsze przedsiębiorstwa borykają się ponadto z coraz większymi obowiązkami w zakresie dokumentacji i rozliczania się, a także z długotrwałymi procedurami uzyskiwania zezwoleń: „Oznacza to wysokie nakłady na doradztwo, długi czas oczekiwania i trudny do oszacowania przebieg projektów” – narzeka przewodniczący federalnego cechu. W związku z tym ZVSL opowiada się za wprowadzeniem jednolitej w skali kraju, uproszczonej procedury zgłoszeniowej dla instalacji reklamowych zgodnych ze statutem.
Branża reklamowa znajduje się na styku tradycji i innowacji – i właśnie w tym tkwi jej siła. „Branża musi nadążać za tymi zmianami i – tak jak zawsze – dostosowywać się do nowych warunków” – podkreśla.
Umiejętności rzemieślnicze, wrażliwość twórcza i kompetencje technologiczne coraz bardziej łączą się, tworząc całościowy profil zawodowy. Przyszłość należy do przedsiębiorstw, które opanowały zarówno dziedzictwo rzemiosła, jak i możliwości świata cyfrowego.
Na targach European Sign Expo 2026 będą Państwo mogli zapoznać się z pełną gamą oznakowań nie drukowanych – od liter profilowych, oznakowań 3D i wyświetlaczy cyfrowych po oznakowania architektoniczne i podświetlane.