Како изгледа будућност технологије осветљења и оглашавања, у међуигри занатства, креативности и високе технологије? Питали смо новог савезног еснафског мајстора ZVSL-а, Франка Беренбринкера, за његову процену.

Технологија оглашавања једна је од најстаријих дисциплина визуелне комуникације. Такође се сматра једном од најприлагодљивијих. „Појава дигитализације у цртању и штампању, CNC глодалицама и ласерским машинама, фолијама за облагање аутомобила, а недавно и дигиталним сигналима, стално је мењала професију“, наглашава Франк Беренбринкер, нови савезни еснафски мајстор ZVSL-а (Централног удружења за рекламирање на знаковима и осветљењем) од почетка априла 2026. ZVSL је национално еснафско удружење за производњу реклама на знаковима и осветљењем у Немачкој. Као такво, оно заступа интересе струке као водеће трговинско удружење на савезном нивоу.

Франк Беренбринкер је нови савезни еснафски мајстор ZVSL-а од почетка априла 2026. Фотографија: Централно удружење за знакове и светлеће рекламе.

Чврста основа у занатству остаје незаменљива.

Упркос свим технолошким достигнућима, темељ рекламне технологије остаје чврсто укорењен у занатству. „Разумевање слова и типографије, пропорција, читљивости из даљине и ефекта светлости на облике – то је интуитивно знање које се стиче годинама. Вештачка интелигенција може да даје предлоге, али да ли лого заиста добро функционише процењује стручно око“, наглашава Беренбринкер.

Познавање материјала такође остаје неопходно: „Свако ко не зна како се алуминијум, акрил, ПВЦ или нерђајући челик понашају под топлотом, УВ зрачењем и временским условима прави скупе грешке – без обзира на то колико је добар софтвер. Осећај за материјале не може се аутоматизовати“, уверен је он.

Производња и постављање светлећих реклама, често на висинама од неколико метара, такође захтева вештине занатства и, на крају, али не и најмање важно, солидно основно знање електротехнике.

Беренбринкер је стога уверен: „Укидање захтева за квалификацијом мајстора занатлије 2004. године била је грешка, чије је последице индустрија осећала дуги низ година. Његово поновно увођење је одавно требало да се деси и било је објективно оправдано.“ Он објашњава: „Осветљени рекламни знакови су електричне инсталације у јавним просторима. Неисправне инсталације могу проузроковати штету или угрозити људе. Мајстор занатлија овде сноси личну одговорност.“

Од почетка 2020. године, квалификација мајстора занатлије је поново обавезна у Немачкој за занат производње реклама и неонских натписа. Међутим, компаније основане у међувремену имају привилегије.

Дигитална трансформација: Дигитална сигнализација допуњује штампано и светлеће оглашавање. Фотографија: Соња Ангерер

Дигитална трансформација убрзава промене

Индустрија је навикла на превирања. Тренутно је вештачка интелигенција првенствено одговорна за промене, посебно у процесу дизајнирања и све више у аутоматизацији радних процеса .

Беренбринкер каже: „Компаније које данас улажу – у машине и у квалификације својих запослених – биће најјаче сутра. Они који савладају и једно и друго су незаменљиви. Компанија са ZVSL сертификатом нуди системску стручност: Они који разумеју како машине раде могу их оптимално користити и идентификовати грешке.“

У професионалном профилу произвођача реклама и неонских натписа, дигиталне и аналогне вештине су данас стога уско испреплетене.

Класична светлећа реклама: Емотивна, незаменљива

Упркос растућем значају дигиталне сигнализације, класично светлеће оглашавање остаје емоционално релевантно, уверен је Мајстор савезног гилда: „Појединачни натписи – ручно израђени знак са једним словом или светлећи банер – стварају осећај који ниједан дигитални дисплеј не може да понови. Носталгија, топлина и аутентичност нису случајности, већ намерни елементи дизајна.“

Управо зато што дигитално преоптерећење расте, људи траже аутентично и тактилно. Дигитална сигнализација и паметни системи за навођење преузимају примат тамо где су брзина и флексибилност најважнији. Класично светлеће оглашавање задржава своју доминацију свуда где су потребни идентитет, атмосфера и издржљивост.

Промена дакле не значи расељавање, већ функционалну поделу.

Облепљивање аутомобила је такође део свакодневне радне рутине у многим компанијама које припадају Централном удружењу за рекламирање натписа и светлеће рекламе. Фотографија: Соња Ангерер

Одрживост као нови стандард

Одрживост је кључно питање за будућност. Она више није само додатна корист, већ конкурентска предност. Прелазак на ЛЕД технологију је прекретница у том погледу: у повољним случајевима, штеди 70–80% енергије, а истовремено смањује емисију CO₂.

Штавише, теме попут интелигентне контроле осветљења, соларне интеграције и рециклажних материјала добијају на значају. Модуларне методе градње показују снажан помак индустрије ка циркуларној економији. Асортиман одрживих алтернатива за филмове и материјале за штампање се такође континуирано шири.

„Компаније ZVSL више не посматрају одрживост као опциони додатак – она је дуго била конкурентски фактор, а у многим случајевима и регулаторна обавеза“, наглашава он.

Недостатак вештина и проблем са имиџом

Парадокс карактерише ову индустрију: иако је професија вишеструка и технички захтевна, недостаје младих талената.

Рад комбинује дизајн, производњу и монтажу – од дигиталне штампе и ЦНЦ производње до амбалаже аутомобила. Истовремено, резултати су видљиви и обликују градски пејзаж. „Верујем да постоји мало разноврснијих места за шегртовање“, каже Беренбринкер. Он сам је започео своје шегртовање пре више од 40 година и носи титулу мајстора занатлије од 1990. године.

Он је уверен да проблем мање лежи у самој професији, а више у њеној перцепцији. Многи млади људи једноставно нису свесни те области. ZVSL види потребу за акцијом овде, фокусирајући се на јаче односе с јавношћу, друштвене медије и сарадњу са школама: „Потенцијал постоји – индустрија мора да га учини видљивијим.“

Роботи ће наставити да мењају свакодневну радну рутину у дигиталној штампи и рекламној технологији. Фотографија: Соња Ангерер

Будућност: Еволуција уместо револуције

Гледајући унапред, слика је нијансиранија. Основна делатност ће остати, али ће будуће технологије попут вештачке интелигенције, роботике, дигиталне сигнализације и 3Д штампања добити на значају.

Међутим, најдубља промена ће вероватно бити у интерним процесима: дигитални токови рада, организација без папира и измењени начини рада обликоваће свакодневни живот.

Мања предузећа се посебно боре са све већим захтевима за документацију и верификацију, као и са дуготрајним процесима одобравања: „То значи висок ниво консултација, дуго време чекања и трајање пројеката које је тешко предвидети“, жали се Савезни еснафски мајстор. ZVSL се стога залаже за стандардизовану, поједностављену процедуру обавештавања за законски усклађене рекламне инсталације широм Немачке.

Закључак

Технологија оглашавања постоји на пресеку традиције и иновације – и у томе лежи њена снага. „Индустрија је изазвана да прати ове промене и да се прилагоди измењеним условима, као што је то увек чинила“, наглашава он.

Занатска вештина, оштар осећај за дизајн и технолошка компетентност све се више спајају у холистички професионални профил. Будућност припада предузећима која савладавају и наслеђе занатства и могућности дигиталног света.

Посетите Европски сајам знакова 2026.

На Европском сајму сигнала 2026. доживећете комплетан спектар нештампаних сигнализација – од профилних слова, 3Д сигнализације и дигиталних дисплеја до архитектонских и осветљених знакова.

Региструјте се сада