В то время как FESPA третий год подряд получает сертификат ISO по устойчивому управлению мероприятиями, а также готовится к своему главному событию в Барселоне в мае, Грэм Ричардсон-Локк, руководитель отдела по работе с ассоциациями и технический руководитель FESPA, подчеркивает важность доказательств при выдвижении требований по устойчивому развитию…
Несмотря на то, что устойчивое развитие стало одной из самых обсуждаемых тем в печатной индустрии, иногда его понимают неправильно. Слишком часто она используется как маркетинговое упражнение или сводится к заявлениям в заголовках, которые трудно обосновать. Тем не менее, на выставке FESPA мы стремимся не только переключить внимание с желаний на факты, но и показать пример.
На макроуровне направление движения очевидно. Европейская программа «Зеленый курс» установила всеобъемлющую амбициозную цель углеродной нейтральности, которая теперь воплощается в ощутимые требования с помощью нормативных актов. Такие инициативы, как директивы по корпоративной отчетности в области устойчивого развития, начинают определять, как предприятия должны измерять, управлять и сообщать о своем воздействии на окружающую среду.
Это знаменует собой важный переход, поскольку мы вступаем в эпоху, которую можно назвать эпохой ответственности — потому что уже недостаточно или неприемлемо делать широкие заявления об устойчивом развитии. Теперь бизнес должен уметь их доказывать. Проще говоря: если Вы не можете доказать это, Вам не следует это утверждать.
Предприятия не могут добиться устойчивого функционирования в одночасье. Вместо этого они могут со временем разработать тщательные и более совершенные методы управления. Поэтому отправная точка более доступна, чем может показаться на первый взгляд.
Понимание потребления энергии, выявление «горячих точек» в работе и установление значимых KPI — это практические первые шаги, которые могут и должны сделать предприятия, переходя к более рациональным методам работы. Начиная с этого момента, можно добиваться постепенных улучшений и, что очень важно, фиксировать их. Со временем это позволит создать совокупность доказательств, свидетельствующих о реальном прогрессе.
Такой подход также помогает решить одну из наиболее острых проблем отрасли: «зеленое промывание». Заявления, вводящие в заблуждение, намеренные или случайные, подрывают доверие и приводят покупателей в замешательство. Например, такие термины, как «экологический отпечаток» или «пригодный для компостирования», часто используются без четкой квалификации, что приводит к недопониманию реальных характеристик.
Коммуникации в области устойчивого развития должны быть основаны на управлении, измерениях и достижениях — а не на широких, непроверенных заявлениях. Сосредоточившись на отчетности, основанной на данных, а не на маркетинговых сообщениях, компании смогут избежать этого подводного камня.
На вопрос о том, какое решение является «более экологичным», редко существует простой ответ, потому что важен контекст. Например, баннер из ПВХ, предназначенный для длительного использования на открытом воздухе, в некоторых случаях может быть более ресурсоэффективным, чем менее долговечный вариант, требующий частой замены.
Вот почему бинарное мышление может быть проблематичным. Более полезный вопрос заключается не в том, какой продукт по своей сути «лучше», а в том, какой из них наиболее подходит для предполагаемого применения. Печатные компании играют здесь ключевую роль, поскольку они могут направлять клиентов к принятию обоснованных решений, основанных на долговечности, вариантах использования и жизненном цикле.
Эта роль консультанта также открывает возможности для типографий. В течение долгого времени этот сектор определялся ценовой конкуренцией, что часто приводило к коммодитизации и сокращению прибыли. Устойчивое развитие предлагает способ изменить эту динамику. Вкладывая время и усилия в понимание материалов, процессов и их воздействия, компании могут выделиться за счет опыта, а не только за счет цены.
Исследования, подобные последнему отчету FESPA «Print Census» (выпущенному в мае 2026 года), показывают, что, несмотря на большой интерес к устойчивому развитию, его внедрение происходит не так последовательно, особенно среди небольших компаний. Во многих случаях спрос со стороны клиентов воспринимается как низкий, что, в свою очередь, ограничивает готовность к инвестициям.
Это создает стратегическую проблему. Ожидание спроса само по себе не является устойчивым подходом. Вместо этого компании должны активно формировать спрос, просвещая клиентов и предлагая им более подходящие и, где это уместно и возможно, менее вредные альтернативы. Таким образом, они превращаются из реактивных поставщиков в проактивных партнеров.
Наша роль в FESPA заключается в том, чтобы поддержать этот переход, предоставляя практические, доступные рекомендации нашему сообществу. В этом году (2026) мы выпустили наше последнее руководство по устойчивому развитию под названием «Понимание и избежание «зеленой волны»», а до этого (в 2024 г.) мы выпустили три руководства по навигации в законодательстве по устойчивому развитию под названием «Расчет углерода», «Руководство по схемам устойчивой сертификации» и «Глоссарий терминов». В наших руководствах мы излагаем свои мысли ясно и с сочувствием, поскольку знаем, что понять и внедрить законодательство в области устойчивого развития может быть сложно и долго — особенно потому, что нормативные акты постоянно меняются.
Постепенные улучшения достижимы, и каждый шаг вперед закладывает основу для следующего. Вместе сообщество FESPA — и не только — создает достоверную историю, которой можно поделиться с клиентами и заинтересованными сторонами.
В конечном итоге, устойчивое развитие — это часть более широкого процесса, который включает в себя измерение того, как работает печатный бизнес. Те, кто принимает этот переход, собирая данные и демонстрируя прозрачность, будут в лучшем положении, чтобы справиться с проблемами и возможностями, которые ждут их впереди.
Ведущая европейская выставка трафаретной, цифровой и широкоформатной печати, текстильной печати и вывесок. FESPA Global Print Expo 2026 возвращается в Барселону! Посетители могут приобрести билеты по суперранней цене €55 до 20 апреля, используя код FESG601.