A sustentabilidade na impressão – está na prova

Enquanto a FESPA mantém a sua Certificação ISO para a Gestão Sustentável de Eventos pelo terceiro ano consecutivo, ao mesmo tempo que se prepara para o seu principal evento em Barcelona, em maio, Graeme Richardson-Locke, Diretor de Associações e Responsável Técnico da FESPA, salienta a importância dos pontos de prova quando se fazem afirmações sobre sustentabilidade…

Embora a sustentabilidade se tenha tornado um dos tópicos mais discutidos na indústria gráfica, é por vezes mal compreendida. Demasiadas vezes, é utilizada como um exercício de marketing ou reduzida a afirmações que são difíceis de comprovar. No entanto, na FESPA, estamos concentrados não só em desviar a conversa das aspirações para as provas, mas também em dar o exemplo.

A nível macroeconómico, o rumo a seguir é claro. O Pacto Ecológico Europeu estabeleceu a ambição global de neutralidade de carbono, que está agora a ser traduzida em requisitos tangíveis através de regulamentação. Iniciativas como as diretivas relativas aos relatórios de sustentabilidade das empresas começam a definir a forma como estas devem medir, gerir e comunicar o seu impacto ambiental.

Isto marca uma transição importante, uma vez que entramos naquilo que poderia ser descrito como a era da responsabilidade – porque já não é suficiente, ou aceitável, fazer grandes declarações de sustentabilidade. As empresas devem agora ser capazes de as provar. Dito de forma simples: se não consegues prová-lo, não o deves afirmar.

A medição é fundamental

As empresas não podem alcançar operações sustentáveis de um dia para o outro. Em vez disso, podem desenvolver práticas de gestão completas e melhores ao longo do tempo. O ponto de partida é, portanto, mais acessível do que parece à primeira vista.

Compreender o consumo de energia, identificar os pontos críticos operacionais e definir KPIs significativos são os primeiros passos práticos que as empresas podem e devem dar, à medida que avançam para práticas mais sustentáveis. A partir daí, podem ser feitas melhorias incrementais e, o que é crucial, registadas. Com o tempo, isto cria um conjunto de provas que demonstra um progresso genuíno.

Evita o greenwashing

Esta abordagem também ajuda a resolver um dos desafios mais persistentes da indústria: o greenwashing. As afirmações enganosas, intencionais ou acidentais, minam a confiança e criam confusão para os clientes. Por exemplo, termos como “eco-print” ou “compostável” são frequentemente utilizados sem uma qualificação clara, o que leva a mal-entendidos sobre o desempenho no mundo real.

As comunicações sobre sustentabilidade devem basear-se na gestão, na medição e nos resultados – e não em declarações gerais e não verificadas. Ao centrarem-se em relatórios baseados em dados, em vez de mensagens baseadas em marketing, as empresas podem evitar esta armadilha.

Comparações sustentáveis

Raramente existe uma resposta simples para a questão de saber qual é a solução “mais sustentável”, porque o contexto é importante. Por exemplo, um banner em PVC concebido para ser utilizado a longo prazo no exterior pode, em alguns casos, ser mais eficiente em termos de recursos do que uma alternativa de menor durabilidade que exija substituições frequentes.

É por isso que o pensamento binário pode ser problemático. A questão mais útil não é saber que produto é inerentemente “melhor”, mas qual é o mais adequado para a aplicação pretendida. As empresas de impressão têm um papel fundamental a desempenhar neste domínio, porque podem orientar os clientes para decisões informadas com base na durabilidade, no caso de utilização e no ciclo de vida.

Este papel consultivo também cria uma oportunidade para as gráficas. Há muito que o sector é impulsionado pela concorrência de preços, o que conduz frequentemente à comoditização e à redução das margens. A sustentabilidade oferece uma forma de alterar essa dinâmica. Ao investirem tempo e esforço na compreensão dos materiais, processos e impactos, as empresas podem diferenciar-se através dos seus conhecimentos e não apenas do preço.

Uma mudança de mentalidade

Estudos como o mais recente relatório do Censo da Impressão da FESPA (publicado em maio de 2026) indicam que, embora exista um forte interesse na sustentabilidade, a adoção é menos consistente, particularmente entre as empresas mais pequenas. Em muitos casos, a procura dos clientes é considerada baixa, o que, por sua vez, limita a vontade de investir.

Isto cria um desafio estratégico. Esperar pela procura não é, por si só, uma abordagem sustentável. Em vez disso, as empresas devem moldar ativamente a procura, educando os clientes e oferecendo alternativas mais adequadas e, sempre que apropriado e possível, com menor impacto. Ao fazê-lo, deixam de ser fornecedores reactivos e passam a ser parceiros proactivos.

A FESPA e a sua comunidade

Na FESPA, o nosso papel é apoiar esta transição, fornecendo orientações práticas e acessíveis à nossa comunidade. Este ano (2026), lançámos o nosso mais recente guia de sustentabilidade, intitulado “Compreender e evitar o Greenwash” e, antes disso (em 2024), lançámos três guias sobre como navegar na legislação de sustentabilidade, intitulados: “Calcular o carbono”; “Guia do sistema de certificação sustentável” e “Glossário de termos”. Nos nossos guias, comunicamos de forma clara e com empatia, porque sabemos que a sustentabilidade pode ser difícil e demorada de compreender e implementar – especialmente porque os regulamentos estão sempre a mudar.

É possível obter melhorias incrementais e cada passo em frente constitui uma base para o seguinte. Em conjunto, a comunidade FESPA – e não só – está a construir uma narrativa credível que pode ser partilhada com os clientes e as partes interessadas.

Em última análise, a sustentabilidade faz parte de um desenvolvimento mais alargado que envolve a medição do funcionamento das empresas de impressão. Aqueles que abraçarem esta mudança, recolhendo dados e demonstrando transparência, estarão melhor posicionados para enfrentar os desafios e as oportunidades que se avizinham.