Hogyan alakul a világítási és reklámtechnika jövője a kézművesség, a kreativitás és a csúcstechnológia összjátékában? Megkértük Frank Berenbrinkert, a ZVSL új szövetségi céhmestert, hogy ossza meg velünk véleményét.
A reklámtechnika a vizuális kommunikáció egyik legrégebbi ágához tartozik. Ugyanakkor az egyik legváltozékonyabbnak is számít. „A digitalizáció térnyerése a vágó- és nyomtatási területen, a CNC-maró- és lézergépek, az autófóliázáshoz használt fóliák, valamint legutóbb a digitális jelzések megjelenése újra és újra átformálták a szakmát” – hangsúlyozza Frank Berenbrinker, aki 2026. április eleje óta a ZVSL új szövetségi céhmestere. A ZVSL (Zentralverband Schilder und Lichtreklame) a németországi cégtábla- és fényreklám-gyártó kézművesek szövetsége. Mint ilyen, szövetségi szinten képviseli a szakma érdekeit, mint a kézműipari politika legfőbb szervezete.
Minden technológiai fejlődés ellenére a reklámtechnika alapja továbbra is egyértelműen kézműves jellegű. „A betűk és a tipográfia ismerete, az arányok, a távolságból való olvashatóság, valamint a fény formákra gyakorolt hatása – mindez olyan intuitív tudás, amely évek alatt alakul ki. A mesterséges intelligencia javaslatokat tehet, de azt, hogy egy felirat valóban jól mutat-e, csak egy gyakorlott szem tudja megítélni” – hangsúlyozza Berenbrinker.
Az anyagismeret is továbbra is elengedhetetlen: „Aki nem tudja, hogyan viselkedik az alumínium, az akril, a PVC vagy a rozsdamentes acél hő, UV-sugárzás és időjárási hatások hatására, az drága hibákat követ el – függetlenül attól, hogy milyen jó a szoftver. Az anyagok iránti érzék nem automatizálható” – állítja meggyőződéssel.
A világító reklámtáblák gyártása és felszerelése során – amelyek gyakran több méteres magasságban helyezkednek el – kézműves ügyességre is szükség van, és nem utolsósorban: szilárd alapismeretekre az elektrotechnikában.
Berenbrinker ezért meg van győződve arról, hogy: „A mesterképzési kötelezettség 2004-es eltörlése hiba volt, amelynek következményeit az iparág hosszú évekig érezte. A visszaállítás már régóta esedékes volt, és tárgyilagos indokok alapján történt.” Kifejti: „A fényreklámok a közterületeken található elektromos berendezések. A hibás telepítés károkat okozhat, vagy veszélybe sodorhatja az embereket. A mester személyes felelősséget visel ezért.”
2020 eleje óta ezért Németországban ismét kötelező a mesterképesítés a táblakészítő és fényreklám-gyártó kézműves szakmában. Azonban az időközben alapított vállalkozások számára mentességet biztosítanak.
Az iparág már hozzászokott a gyökeres változásokhoz. Jelenleg elsősorban a mesterséges intelligencia hoz változásokat, különösen a tervezési folyamatban, valamint egyre inkább a munkafolyamatok automatizálása terén is.
Berenbrinker így nyilatkozik erről: „Azok a vállalkozások, amelyek ma befektetnek – gépekbe és munkatársaik képzésébe –, azok lesznek holnap a legerősebbek. Aki mindkettőt jól ismeri, az pótolhatatlan. Egy ZVSL-tagvállalat rendszerismeretet kínál: aki megérti, hogyan működnek a gépek, az optimálisan tudja azokat használni és felismerni a hibákat.”
A táblakészítő és fényreklám-gyártó szakma profiljában ezért manapság a digitális és az analóg készségek szorosan összefonódnak.
A digitális kijelzők egyre növekvő jelentősége ellenére a klasszikus fényreklám már pusztán érzelmi szempontból is releváns marad – ebben a szövetségi céhmester biztos: „Egy egyedi felirat – legyen az kézzel készített, egyes betűkből álló írás vagy egy világító transzparens – olyan érzést kelt, amelyet egyetlen digitális kijelző sem tud utánozni. A nosztalgia, a melegség és az autentikusság nem véletlenek, hanem célzott tervezési eszközök.”
„Éppen azért, mert a digitális ingertúlterhelés egyre növekszik, az emberek az igazi és a tapintható élményeket keresik. A digitális kijelzők és az intelligens irányító rendszerek ott vállalják át a szerepet, ahol a sebesség és a rugalmasság számít. A klasszikus fényreklámok pedig ott őrzik meg vezető szerepüket, ahol az identitás, a hangulat és a tartósság a legfontosabb.”
A változás tehát nem kiszorítást jelent, hanem funkcionális megosztást.
A fenntarthatóság egy központi jövőbeli téma. Már régóta nem csupán kiegészítő előny, hanem versenyelőny is. A LED-technológiára való átállás e tekintetben mérföldkőnek számít: kedvező körülmények között 70–80 %-os energiamegtakarítást eredményez, és egyúttal csökkenti a CO₂-kibocsátást is.
Ezen túlmenően egyre nagyobb jelentőségre tesznek szert olyan témák, mint az intelligens világításvezérlés, a napenergia-integráció és az újrahasznosítható anyagok. A moduláris építési módszerek jól mutatják, milyen erőteljesen halad az iparág a körforgásos gazdaság irányába. A fóliák és a nyomtatási anyagok terén is folyamatosan bővül a fenntartható alternatívák kínálata.
„A ZVSL-tagvállalatok számára a fenntarthatóság már nem csupán egy opcionális kiegészítő – már régóta versenyelőnyt jelent, és sok esetben jogszabályi kötelezettség is” – hangsúlyozza.
Az iparágat egy paradoxon jellemzi: bár a szakma sokrétű és műszakilag igényes, hiányzik belőle az utánpótlás.
A tevékenység ötvözi a tervezést, a gyártást és a szerelést – a digitális nyomtatástól a CNC-megmunkáláson át egészen az autófóliázásig. Ugyanakkor az eredmények láthatóak, és meghatározó szerepet játszanak a városképben. „Úgy gondolom, aligha létezik ennél változatosabb szakma” – mondja Berenbrinker. Ő maga több mint 40 éve kezdte meg a szakmát, és 1990 óta viseli a mester címet.
Meg van győződve arról, hogy a probléma nem annyira magában a szakmában rejlik, hanem inkább annak megítélésében. Valójában sok fiatal nem ismeri ezt a tevékenységi területet. A ZVSL szerint ezért fokozottabb nyilvánossági munkára, a közösségi médiára és az iskolákkal való együttműködésre van szükség: „A potenciál megvan – az iparágnak jobban láthatóvá kell tennie azt.”
A jövőre tekintve vegyes kép rajzolódik ki. Az alaptevékenység továbbra is megmarad, de az olyan jövőbe mutató technológiák, mint a mesterséges intelligencia, a robotika, a digitális kijelzők és a 3D-nyomtatás egyre nagyobb jelentőségre fognak szert tenni.
A legmélyrehatóbb változás azonban valószínűleg a belső folyamatokban fog bekövetkezni: a digitális munkafolyamatok, a papírmentes szervezés és az új munkamódszerek fogják meghatározni a mindennapokat.
Különösen a kisebb vállalkozásokat terhelik emellett a folyamatosan növekvő dokumentációs és igazolási kötelezettségek, valamint a hosszadalmas engedélyezési eljárások: „Ez jelentős tanácsadási ráfordítást, hosszú várakozási időket és nehezen kiszámítható projektmenetet jelent” – panaszkodik a szövetségi céhmester. A ZVSL ezért egy országosan egységes, egyszerűsített bejelentési eljárás bevezetése mellett száll síkra a szabályzatnak megfelelő reklámhordozók esetében.
A reklámtechnika a hagyomány és az innováció közötti feszültségmezőben helyezkedik el – és éppen ebben rejlik az ereje. „Az iparágnak lépést kell tartania ezzel a változással, és – ahogyan mindig is – alkalmazkodnia kell a megváltozott körülményekhez” – hangsúlyozza.
A kézműves szakértelem, a tervezői érzék és a technológiai kompetencia egyre inkább egyetlen, átfogó szakmai profilba olvad össze. A jövő azoké a vállalkozásoké, amelyek mindkettőt magukévá teszik: a kézművesség örökségét és a digitális világ lehetőségeit.
A 2026-os European Sign Expo kiállításon megismerkedhet a nem nyomtatott jelzések teljes skálájával – a profilbetűktől, a 3D-s jelzések és a digitális kijelzőkön át egészen az építészeti és világító táblákig.