Posjetite Europski sajam znakova 2026.
Na sajmu European Sign Expo 2026 iskusit ćete cijeli spektar netiskane signalizacije – od profilnih slova, 3D signalizacije i digitalnih zaslona do arhitektonskih i osvijetljenih znakova.
Kako izgleda budućnost tehnologije rasvjete i oglašavanja u međuigri obrtništva, kreativnosti i visoke tehnologije? Zamolili smo novog saveznog cehovskog majstora ZVSL-a, Franka Berenbrinkera, za njegovu procjenu.
Reklamna tehnologija jedna je od najstarijih disciplina vizualne komunikacije. Također se smatra jednom od najprilagodljivijih. „Pojava digitalizacije u crtanju i tisku, CNC glodalicama i laserskim strojevima, folijama za omatanje automobila i, u novije vrijeme, digitalnom signalizaciji neprestano je mijenjala struku“, naglašava Frank Berenbrinker, novi savezni cehovski majstor ZVSL-a (Središnjeg udruženja za oglašavanje na znakovima i osvijetljenim oglasima) od početka travnja 2026. ZVSL je nacionalno cehovsko udruženje za trgovinu proizvodnjom znakova i osvijetljenog oglašavanja u Njemačkoj. Kao takvo, zastupa interese trgovine kao vodeće strukovno udruženje na saveznoj razini.
Čvrsti temelji u obrtništvu ostaju nezamjenjivi.
Unatoč svim tehnološkim napretcima, temelj reklamne tehnologije ostaje čvrsto ukorijenjen u vještini izrade. „Razumijevanje slova i tipografije, proporcija, čitljivosti iz daljine i utjecaja svjetlosti na oblike – to je intuitivno znanje koje se gradi godinama. Umjetna inteligencija može davati prijedloge, ali funkcionira li logotip doista dobro procjenjuje obučeno oko“, naglašava Berenbrinker.
Poznavanje materijala također ostaje ključno: „Svatko tko ne zna kako se aluminij, akril, PVC ili nehrđajući čelik ponašaju pod utjecajem topline, UV zračenja i vremenskih uvjeta čini skupe pogreške – bez obzira na to koliko je dobar softver. Osjećaj za materijale ne može se automatizirati“, uvjeren je.
Izrada i postavljanje svjetlećih reklama, često na visinama od nekoliko metara, također zahtijeva vješto rukovanje i, ne manje važno, solidno osnovno znanje elektrotehnike.
Berenbrinker je stoga uvjeren: „Ukidanje uvjeta za kvalifikaciju majstora obrtnika 2004. godine bila je pogreška, čije je posljedice industrija osjećala dugi niz godina. Njegovo ponovno uvođenje bilo je odavno potrebno i objektivno opravdano.“ Objašnjava: „Osvijetljeni reklamni znakovi su električne instalacije u javnim prostorima. Neispravne instalacije mogu uzrokovati štetu ili ugroziti ljude. Majstor obrtnik ovdje snosi osobnu odgovornost.“
Od početka 2020. godine, majstorska kvalifikacija ponovno je obavezna u Njemačkoj za obrt izrade znakova i neonskih natpisa. Međutim, tvrtke osnovane u međuvremenu imaju status “djedova”.
Digitalna transformacija ubrzava promjene
Industrija je navikla na previranja. Trenutno je umjetna inteligencija prvenstveno odgovorna za promjene, posebno u procesu dizajniranja i sve više u automatizaciji radnih procesa .
Berenbrinker kaže: „Tvrtke koje danas ulažu – u strojeve i u kvalifikacije svojih zaposlenika – bit će najjače sutra. Oni koji ovladaju oboje su nezamjenjivi. Tvrtka s ZVSL-om nudi sistemsku stručnost: Oni koji razumiju kako strojevi rade mogu ih optimalno koristiti i prepoznati pogreške.“
U profesionalnom profilu proizvođača znakova i neonskih natpisa, digitalne i analogne vještine su stoga danas usko isprepletene.
Klasična svjetleća reklama: Emotivna, nezamjenjiva
Unatoč rastućoj važnosti digitalne signalizacije, klasično osvijetljeno oglašavanje ostaje emocionalno relevantno, siguran je Savezni cehni majstor: „Individualni natpis – ručno izrađen znak s jednim slovom ili svjetleći banner – stvara osjećaj koji nijedan digitalni zaslon ne može replicirati. Nostalgija, toplina i autentičnost nisu slučajnosti, već namjerni elementi dizajna.“
Upravo zato što digitalno preopterećenje raste, ljudi traže autentično i taktilno. Digitalna signalizacija i pametni sustavi navođenja preuzimaju primat tamo gdje su brzina i fleksibilnost najvažniji. Klasično svjetlosno oglašavanje zadržava svoju dominaciju gdje god su potrebni identitet, atmosfera i trajnost.
Promjena stoga ne znači pomicanje, već funkcionalnu podjelu.
Održivost kao novi standard
Održivost je ključno pitanje za budućnost. To više nije samo dodatna korist, već konkurentska prednost. Prelazak na LED tehnologiju je u tom pogledu prekretnica: u povoljnim slučajevima štedi 70–80% energije uz istovremeno smanjenje emisija CO₂.
Nadalje, teme poput inteligentnog upravljanja rasvjetom, integracije solarnih panela i reciklabilnih materijala dobivaju na važnosti. Modularne metode gradnje pokazuju snažan pomak industrije prema kružnom gospodarstvu. Raspon održivih alternativa za filmove i materijale za tisak također se kontinuirano širi.
„Tvrtke ZVSL-a više ne smatraju održivost opcionalnim dodatkom – ona je dugo bila konkurentski faktor, a u mnogim slučajevima i regulatorna obveza“, naglašava.
Nedostatak vještina i problem s imidžom
Paradoks karakterizira industriju: iako je profesija višestruka i tehnički zahtjevna, nedostaje mladih talenata.
Rad kombinira dizajn, proizvodnju i montažu – od digitalnog tiska i CNC proizvodnje do folijiranja automobila. Istovremeno, rezultati su vidljivi i oblikuju gradski krajolik. „Vjerujem da postoji malo raznolikijih dostupnih naukovanja“, kaže Berenbrinker. Sam je započeo svoje naukovanje prije više od 40 godina, a titulu majstora obrtnika nosi od 1990. godine.
Uvjeren je da problem manje leži u samoj profesiji, a više u njezinoj percepciji. Mnogi mladi ljudi jednostavno nisu svjesni tog područja. ZVSL ovdje vidi potrebu za djelovanjem, usredotočujući se na jače napore u odnosima s javnošću, društvene medije i suradnju sa školama: “Potencijal postoji – industrija ga mora učiniti vidljivijim.”
Budućnost: Evolucija umjesto revolucije
Gledajući unaprijed, slika je nijansiranija. Osnovna djelatnost će ostati, ali buduće tehnologije poput umjetne inteligencije, robotike, digitalne signalizacije i 3D ispisa dobit će na važnosti.
Međutim, najdublja promjena vjerojatno će se dogoditi u internim procesima: digitalni tijekovi rada, organizacija bez papira i promijenjeni načini rada oblikovat će svakodnevni život.
Manja poduzeća posebno se bore sa sve većim zahtjevima za dokumentaciju i provjeru, kao i s dugotrajnim procesima odobravanja: „To znači visoku razinu konzultacija, duga vremena čekanja i trajanje projekata koje je teško predvidjeti“, žali se Savezni cehovski majstor. ZVSL se stoga zalaže za standardizirani, pojednostavljeni postupak obavještavanja za zakonski usklađene reklamne instalacije diljem Njemačke.
Zaključak
Tehnologija oglašavanja postoji na sjecištu tradicije i inovacije – i u tome leži njezina snaga. „Industrija se suočava s izazovom da prati ovu promjenu i prilagodi se promijenjenim uvjetima, kao što je to oduvijek činila“, naglašava.
Obrtništvo, istančan osjećaj za dizajn i tehnološka kompetencija sve se više spajaju u holistički profesionalni profil. Budućnost pripada tvrtkama koje vladaju oboje: baštinom obrtništva i prilikama digitalnog svijeta.
