Καθώς η FESPA διατηρεί την πιστοποίηση ISO για τη βιώσιμη διαχείριση εκδηλώσεων για τρίτη συνεχή χρονιά, ενώ παράλληλα προετοιμάζεται για τη ναυαρχίδα της διοργάνωσης στη Βαρκελώνη τον Μάιο, ο Graeme Richardson-Locke, επικεφαλής του τμήματος Associations & Technical Lead της FESPA, υπογραμμίζει τη σημασία των αποδεικτικών στοιχείων όταν προβάλλονται ισχυρισμοί βιωσιμότητας…
Αν και η βιωσιμότητα έχει γίνει ένα από τα πιο ευρέως συζητούμενα θέματα στον κλάδο των εκτυπώσεων, μερικές φορές είναι παρεξηγημένη. Πολύ συχνά, χρησιμοποιείται ως άσκηση μάρκετινγκ ή περιορίζεται σε ισχυρισμούς που είναι δύσκολο να τεκμηριωθούν. Ωστόσο, στη FESPA, επικεντρωνόμαστε όχι μόνο στο να μετατοπίσουμε τη συζήτηση από τις φιλοδοξίες προς τα στοιχεία, αλλά και να δώσουμε το παράδειγμα.
Σε μακροσκοπικό επίπεδο, η κατεύθυνση του ταξιδιού είναι σαφής. Η ευρωπαϊκή Πράσινη Συμφωνία έχει θέσει τη γενική φιλοδοξία για ουδετερότητα ως προς τον άνθρακα, η οποία τώρα μεταφράζεται σε απτές απαιτήσεις μέσω κανονισμών. Πρωτοβουλίες όπως οι οδηγίες για την υποβολή εκθέσεων εταιρικής βιωσιμότητας αρχίζουν να καθορίζουν τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις πρέπει να μετρούν, να διαχειρίζονται και να κοινοποιούν τις περιβαλλοντικές τους επιπτώσεις.
Αυτό σηματοδοτεί μια σημαντική μετάβαση, καθώς εισερχόμαστε σε αυτό που θα μπορούσε να περιγραφεί ως η εποχή της λογοδοσίας – επειδή δεν είναι πλέον αρκετό ή αποδεκτό να διατυπώνουμε ευρείς ισχυρισμούς για τη βιωσιμότητα. Οι επιχειρήσεις πρέπει τώρα να είναι σε θέση να τους αποδείξουν. Με απλά λόγια: αν δεν μπορείτε να το αποδείξετε, δεν πρέπει να το ισχυρίζεστε.
Οι επιχειρήσεις δεν μπορούν να επιτύχουν βιώσιμες λειτουργίες από τη μια μέρα στην άλλη. Αντίθετα, μπορούν να αναπτύξουν διεξοδικές και καλύτερες πρακτικές διαχείρισης με την πάροδο του χρόνου. Το σημείο εκκίνησης, επομένως, είναι πιο προσιτό από ό,τι φαίνεται αρχικά.
Η κατανόηση της ενεργειακής κατανάλωσης, ο εντοπισμός των λειτουργικών εστιών και ο καθορισμός ουσιαστικών ΚΔΤ είναι τα πρώτα πρακτικά βήματα που μπορούν και πρέπει να κάνουν οι επιχειρήσεις, καθώς κινούνται προς πιο βιώσιμες πρακτικές. Από εκεί και πέρα, μπορούν να γίνουν σταδιακές βελτιώσεις και, κυρίως, να καταγραφούν. Με την πάροδο του χρόνου, αυτό δημιουργεί ένα σύνολο αποδεικτικών στοιχείων που αποδεικνύουν πραγματική πρόοδο.
Η προσέγγιση αυτή συμβάλλει επίσης στην αντιμετώπιση μιας από τις πιο επίμονες προκλήσεις του κλάδου: το “πράσινο ξέπλυμα”. Οι παραπλανητικοί ισχυρισμοί, είτε σκόπιμοι είτε τυχαίοι, υπονομεύουν την εμπιστοσύνη και δημιουργούν σύγχυση στους πελάτες. Για παράδειγμα, όροι όπως “οικολογικό αποτύπωμα” ή “κομποστοποιήσιμο” χρησιμοποιούνται συχνά χωρίς σαφή προσδιορισμό, γεγονός που οδηγεί σε παρανοήσεις σχετικά με τις πραγματικές επιδόσεις.
Οι επικοινωνίες για τη βιωσιμότητα πρέπει να βασίζονται στη διαχείριση, τη μέτρηση και την επίτευξη – όχι σε ευρείες, ανεπιβεβαίωτες δηλώσεις. Εστιάζοντας στην υποβολή εκθέσεων με βάση τα δεδομένα και όχι στην αποστολή μηνυμάτων με βάση το μάρκετινγκ, οι επιχειρήσεις μπορούν να αποφύγουν αυτή την παγίδα.
Σπάνια υπάρχει μια απλή απάντηση στο ερώτημα ποια λύση είναι “πιο βιώσιμη”, επειδή το πλαίσιο έχει σημασία. Για παράδειγμα, ένα πανό από PVC που έχει σχεδιαστεί για μακροχρόνια χρήση σε εξωτερικούς χώρους μπορεί, σε ορισμένες περιπτώσεις, να είναι πιο αποδοτικό ως προς τους πόρους από μια εναλλακτική λύση χαμηλότερης ανθεκτικότητας που απαιτεί συχνές αντικαταστάσεις.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η δυαδική σκέψη μπορεί να είναι προβληματική. Το πιο χρήσιμο ερώτημα δεν είναι ποιο προϊόν είναι εγγενώς “καλύτερο”, αλλά ποιο είναι το καταλληλότερο για την προοριζόμενη εφαρμογή. Οι επιχειρήσεις εκτύπωσης διαδραματίζουν καθοριστικό ρόλο εδώ, επειδή μπορούν να καθοδηγήσουν τους πελάτες σε τεκμηριωμένες αποφάσεις με βάση την ανθεκτικότητα, την περίπτωση χρήσης και τον κύκλο ζωής.
Αυτός ο συμβουλευτικός ρόλος δημιουργεί επίσης μια ευκαιρία για τους εκτυπωτές. Ο τομέας έχει επί μακρόν οδηγηθεί από τον ανταγωνισμό των τιμών, οδηγώντας συχνά σε εμπορευματοποίηση και συρρίκνωση των περιθωρίων κέρδους. Η βιωσιμότητα προσφέρει έναν τρόπο να αλλάξει αυτή η δυναμική. Επενδύοντας χρόνο και προσπάθεια για την κατανόηση των υλικών, των διαδικασιών και των επιπτώσεων, οι επιχειρήσεις μπορούν να διαφοροποιηθούν μέσω της τεχνογνωσίας και όχι μόνο μέσω της τιμής.
Έρευνες όπως η πιο πρόσφατη έκθεση της FESPA για την απογραφή των εκτυπώσεων (που δημοσιεύθηκε τον Μάιο του 2026) δείχνουν ότι ενώ υπάρχει έντονο ενδιαφέρον για τη βιωσιμότητα, η υιοθέτηση είναι λιγότερο συνεπής, ιδίως μεταξύ των μικρότερων επιχειρήσεων. Σε πολλές περιπτώσεις, η ζήτηση των πελατών θεωρείται χαμηλή, γεγονός που με τη σειρά του περιορίζει τη διάθεση για επενδύσεις.
Αυτό δημιουργεί μια στρατηγική πρόκληση. Η αναμονή της ζήτησης δεν είναι από μόνη της βιώσιμη προσέγγιση. Αντίθετα, οι επιχειρήσεις θα πρέπει να διαμορφώνουν ενεργά τη ζήτηση, εκπαιδεύοντας τους πελάτες και προσφέροντας πιο κατάλληλες και, όπου χρειάζεται και είναι δυνατόν, εναλλακτικές λύσεις με μικρότερο αντίκτυπο. Με τον τρόπο αυτό, από αντιδραστικοί προμηθευτές μετατρέπονται σε ενεργούς εταίρους.
Στην FESPA, ο ρόλος μας είναι να υποστηρίξουμε αυτή τη μετάβαση παρέχοντας πρακτική και προσιτή καθοδήγηση στην κοινότητά μας. Φέτος (2026), παρουσιάσαμε τον τελευταίο μας οδηγό για την αειφορία, με τίτλο “Κατανόηση και αποφυγή του Greenwash” και πριν από αυτό (το 2024), κυκλοφορήσαμε τρεις οδηγούς για την πλοήγηση στη νομοθεσία για την αειφορία, με τίτλους: “Υπολογισμός του άνθρακα”, “Οδηγός συστήματος αειφόρου πιστοποίησης” και “Γλωσσάριο όρων”. Στους οδηγούς μας, επικοινωνούμε με σαφήνεια και ενσυναίσθηση, επειδή γνωρίζουμε ότι η βιωσιμότητα μπορεί να είναι δύσκολο και χρονοβόρο να κατανοηθεί και να εφαρμοστεί – ειδικά επειδή οι κανονισμοί αλλάζουν συνεχώς.
Οι σταδιακές βελτιώσεις είναι εφικτές και κάθε βήμα προς τα εμπρός αποτελεί θεμέλιο για το επόμενο. Μαζί, η κοινότητα της FESPA – και όχι μόνο – οικοδομεί μια αξιόπιστη αφήγηση που μπορεί να μοιραστεί με τους πελάτες και τα ενδιαφερόμενα μέρη.
Τελικά, η βιωσιμότητα αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης ανάπτυξης που περιλαμβάνει τη μέτρηση του τρόπου λειτουργίας των επιχειρήσεων εκτύπωσης. Όσοι αγκαλιάσουν τη στροφή προς αυτήν, συγκεντρώνοντας δεδομένα και επιδεικνύοντας διαφάνεια, θα είναι σε καλύτερη θέση να αντιμετωπίσουν τις προκλήσεις και τις ευκαιρίες που βρίσκονται μπροστά τους.
Η κορυφαία έκθεση της Ευρώπης για την εκτύπωση με μεταξοτυπία, την ψηφιακή εκτύπωση και την εκτύπωση μεγάλου μεγέθους, την εκτύπωση υφασμάτων και τη σήμανση. Η FESPA Global Print Expo 2026 επιστρέφει στη Βαρκελώνη! Οι επισκέπτες μπορούν να αγοράσουν εισιτήρια με 55 ευρώ μέχρι τις 20 Απριλίου, χρησιμοποιώντας τον κωδικό FESG601.