Während die FESPA ihre ISO-Zertifizierung für nachhaltiges Veranstaltungsmanagement zum dritten Mal in Folge erhält und sich gleichzeitig auf ihr Flaggschiff-Event in Barcelona im Mai vorbereitet, unterstreicht Graeme Richardson-Locke, Head of Associations & Technical Lead bei der FESPA, die Bedeutung von Beweisen, wenn es um Nachhaltigkeitsansprüche geht…
Obwohl Nachhaltigkeit zu einem der meistdiskutierten Themen in der Druckindustrie geworden ist, wird sie manchmal missverstanden. Allzu oft wird es als Marketingmaßnahme benutzt oder auf Schlagzeilen reduziert, die schwer zu belegen sind. Bei der FESPA konzentrieren wir uns jedoch nicht nur darauf, die Diskussion weg von Behauptungen und hin zu Beweisen zu lenken, sondern wir gehen auch mit gutem Beispiel voran.
Auf der Makroebene ist die Richtung der Reise klar. Der europäische Green Deal hat das übergreifende Ziel der Kohlenstoffneutralität gesetzt, das nun durch Regulierung in konkrete Anforderungen umgesetzt wird. Initiativen wie die Richtlinien für die Nachhaltigkeitsberichterstattung von Unternehmen beginnen zu definieren, wie Unternehmen ihre Umweltauswirkungen messen, verwalten und kommunizieren müssen.
Dies markiert einen wichtigen Übergang, denn wir treten in ein Zeitalter ein, das man als das Zeitalter der Rechenschaftspflicht bezeichnen könnte – weil es nicht mehr ausreicht oder akzeptabel ist, pauschale Behauptungen zur Nachhaltigkeit aufzustellen. Unternehmen müssen jetzt in der Lage sein, sie zu beweisen. Einfach ausgedrückt: Wenn Sie es nicht nachweisen können, sollten Sie es nicht behaupten.
Unternehmen können nicht von heute auf morgen zu einem nachhaltigen Betrieb übergehen. Stattdessen können sie mit der Zeit gründliche und bessere Managementpraktiken entwickeln. Der Ausgangspunkt ist also leichter zu erreichen, als es zunächst scheint.
Das Verständnis des Energieverbrauchs, die Identifizierung von Hotspots im Betrieb und die Festlegung aussagekräftiger KPIs sind praktische erste Schritte, die Unternehmen auf dem Weg zu nachhaltigeren Praktiken unternehmen können und sollten. Von dort aus können schrittweise Verbesserungen vorgenommen und – was besonders wichtig ist – aufgezeichnet werden. Mit der Zeit entsteht so eine Reihe von Belegen, die echte Fortschritte belegen.
Dieser Ansatz hilft auch dabei, eines der hartnäckigsten Probleme der Branche anzugehen: Greenwashing. Irreführende Behauptungen, ob absichtlich oder versehentlich, untergraben das Vertrauen und schaffen Verwirrung bei den Kunden. So werden beispielsweise Begriffe wie „Ökoprint“ oder „kompostierbar“ oft ohne klare Qualifikation verwendet, was zu Missverständnissen über die tatsächliche Leistung führt.
Nachhaltigkeitskommunikation sollte sich auf Management, Messung und Leistung stützen – und nicht auf pauschale, ungeprüfte Aussagen. Indem Sie sich auf datengestützte Berichterstattung statt auf marketingorientierte Botschaften konzentrieren, können Unternehmen diese Falle vermeiden.
Es gibt selten eine einfache Antwort auf die Frage, welche Lösung „nachhaltiger“ ist, denn der Kontext ist entscheidend. Ein PVC-Banner, das für den langfristigen Einsatz im Freien konzipiert ist, kann in manchen Fällen ressourceneffizienter sein als eine weniger haltbare Alternative, die häufig ausgetauscht werden muss.
Aus diesem Grund kann binäres Denken problematisch sein. Die sinnvollere Frage ist nicht, welches Produkt von Natur aus „besser“ ist, sondern welches für die beabsichtigte Anwendung am besten geeignet ist. Druckereien kommt hier eine Schlüsselrolle zu, denn sie können ihre Kunden bei der Entscheidungsfindung auf der Grundlage von Haltbarkeit, Anwendungsfall und Lebenszyklus unterstützen.
Diese beratende Rolle bietet auch eine Chance für Druckereien. Der Sektor wurde lange Zeit vom Preiswettbewerb bestimmt, was oft zu einer Kommodifizierung und schrumpfenden Margen führte. Nachhaltigkeit bietet eine Möglichkeit, diese Dynamik zu verändern. Indem sie Zeit und Mühe in das Verständnis von Materialien, Prozessen und Auswirkungen investieren, können sich Unternehmen durch Fachwissen und nicht nur durch den Preis differenzieren.
Untersuchungen wie der jüngste Print Census-Bericht der FESPA (veröffentlicht im Mai 2026) zeigen, dass es zwar ein starkes Interesse an Nachhaltigkeit gibt, die Akzeptanz aber weniger einheitlich ist, insbesondere bei kleineren Unternehmen. In vielen Fällen wird die Kundennachfrage als gering empfunden, was wiederum die Bereitschaft zu Investitionen einschränkt.
Dies stellt eine strategische Herausforderung dar. Auf die Nachfrage zu warten, ist an sich kein nachhaltiger Ansatz. Stattdessen sollten die Unternehmen die Nachfrage aktiv gestalten, indem sie die Kunden aufklären und geeignetere und, wo sinnvoll und möglich, weniger umweltschädliche Alternativen anbieten. Auf diese Weise werden sie von reaktiven Lieferanten zu proaktiven Partnern.
Unsere Aufgabe bei der FESPA ist es, diesen Übergang zu unterstützen, indem wir unserer Gemeinschaft praktische, leicht zugängliche Anleitungen zur Verfügung stellen. In diesem Jahr (2026) haben wir unseren neuesten Nachhaltigkeitsleitfaden mit dem Titel „Understanding and Avoiding Greenwash“ herausgebracht. Davor (2024) haben wir drei Leitfäden zur Navigation durch die Nachhaltigkeitsgesetzgebung veröffentlicht: „Calculating Carbon“, „Sustainable Certification Scheme Guide“ und „Glossary of Terms“. In unseren Leitfäden kommunizieren wir klar und einfühlsam, denn wir wissen, dass es schwierig und zeitaufwändig sein kann, Nachhaltigkeit zu verstehen und umzusetzen – insbesondere, weil sich die Vorschriften ständig ändern.
Inkrementelle Verbesserungen sind erreichbar, und jeder Schritt nach vorn bildet die Grundlage für den nächsten. Gemeinsam baut die FESPA-Gemeinschaft – und darüber hinaus – eine glaubwürdige Erzählung auf, die mit Kunden und Interessenvertretern geteilt werden kann.
Letztendlich ist Nachhaltigkeit Teil einer umfassenderen Entwicklung, bei der es darum geht, zu messen, wie Druckunternehmen arbeiten. Diejenigen, die sich dieser Entwicklung stellen, indem sie Daten erheben und Transparenz zeigen, werden besser in der Lage sein, die Herausforderungen und Chancen der Zukunft zu meistern.
Europas führende Messe für Sieb-, Digital- und Großformatdruck, Textildruck und Beschilderung. Die FESPA Global Print Expo 2026 kehrt nach Barcelona zurück! Besucher können bis zum 20. April Super-Frühbucher-Tickets für 55 € erwerben, indem sie den Code FESG601 verwenden.