V době, kdy si FESPA potřetí za sebou udržuje certifikát ISO pro udržitelný management akcí a zároveň se připravuje na květnovou stěžejní akci v Barceloně, Graeme Richardson-Locke, vedoucí oddělení asociací a technický vedoucí ve FESPA, zdůrazňuje význam důkazů při předkládání tvrzení o udržitelnosti…
Přestože se udržitelnost stala jedním z nejdiskutovanějších témat v tiskařském průmyslu, někdy je špatně chápána. Příliš často se používá jako marketingové cvičení nebo se omezuje na titulní tvrzení, která jsou obtížně doložitelná. Ve společnosti FESPA se však zaměřujeme nejen na to, abychom posunuli konverzaci od aspirací k důkazům, ale jdeme také příkladem.
Na makroúrovni je směr vývoje jasný. Evropská Zelená dohoda stanovila zastřešující ambici uhlíkové neutrality, která se nyní promítá do konkrétních požadavků prostřednictvím právních předpisů. Iniciativy, jako jsou směrnice o podávání zpráv o udržitelnosti podniků, začínají definovat, jak musí podniky měřit, řídit a informovat o svém dopadu na životní prostředí.
To znamená důležitou změnu, protože vstupujeme do doby, kterou lze označit jako věk odpovědnosti – protože již nestačí nebo není přijatelné uvádět široká tvrzení o udržitelnosti. Podniky je nyní musí být schopny prokázat. Jednoduše řečeno: pokud to nemůžete doložit, neměli byste to tvrdit.
Podniky nemohou dosáhnout udržitelného provozu přes noc. Místo toho mohou postupem času vyvinout důkladné a lepší postupy řízení. Východisko je tedy dostupnější, než se může na první pohled zdát.
Pochopení spotřeby energie, identifikace provozních rizikových míst a stanovení smysluplných klíčových ukazatelů výkonnosti jsou první praktické kroky, které mohou a měly by podniky učinit při přechodu k udržitelnějším postupům. Odtud je možné provádět postupná zlepšení, která je třeba zaznamenávat. Postupem času tak vznikne soubor důkazů, které prokazují skutečný pokrok.
Tento přístup také pomáhá řešit jeden z nejpalčivějších problémů v odvětví: greenwashing. Zavádějící tvrzení, ať už úmyslná nebo náhodná, podkopávají důvěru a vyvolávají u zákazníků zmatek. Například výrazy jako „ekologický otisk“ nebo „kompostovatelný“ se často používají bez jasné kvalifikace, což vede k nedorozuměním ohledně skutečných vlastností.
Komunikace o udržitelnosti by měla být založena na řízení, měření a dosažených výsledcích – nikoli na obecných, neověřených prohlášeních. Zaměřením se na vykazování založené na údajích, nikoli na marketingových sděleních, se podniky mohou tomuto úskalí vyhnout.
Na otázku, které řešení je „udržitelnější“, lze jen málokdy odpovědět jednoduše, protože záleží na kontextu. Například transparent z PVC určený pro dlouhodobé venkovní použití může být v některých případech šetrnější ke zdrojům než alternativa s nižší trvanlivostí, která vyžaduje častou výměnu.
Proto může být binární myšlení problematické. Užitečnější otázkou není, který produkt je ze své podstaty „lepší“, ale který je nejvhodnější pro zamýšlené použití. Klíčovou roli zde hrají podniky zabývající se tiskem, protože mohou zákazníky vést k informovanému rozhodování na základě trvanlivosti, případu použití a životního cyklu.
Tato poradní role je také příležitostí pro tiskárny. Odvětví je již dlouho poháněno cenovou konkurencí, což často vede ke komoditizaci a snižování marží. Udržitelnost nabízí způsob, jak tuto dynamiku změnit. Investováním času a úsilí do porozumění materiálům, procesům a dopadům se mohou podniky odlišit spíše odborností než pouhou cenou.
Výzkumy, jako je nejnovější zpráva FESPA Print Census (vydaná v květnu 2026), ukazují, že ačkoli je o udržitelnost velký zájem, její přijetí je méně důsledné, zejména mezi menšími podniky. V mnoha případech je poptávka zákazníků vnímána jako nízká, což následně omezuje ochotu investovat.
To představuje strategickou výzvu. Čekání na poptávku není samo o sobě udržitelným přístupem. Místo toho by podniky měly aktivně formovat poptávku tím, že budou zákazníky vzdělávat a nabízet vhodnější, a pokud je to vhodné a možné, alternativy s nižším dopadem. Tím se z reaktivních dodavatelů stanou proaktivními partnery.
Naším úkolem ve FESPA je podporovat tento přechod poskytováním praktických a dostupných pokynů naší komunitě. V letošním roce (2026) jsme vydali našeho nejnovějšího průvodce udržitelností s názvem „Understanding and Avoiding Greenwash“ a ještě předtím (v roce 2024) jsme vydali tři průvodce pro orientaci v legislativě týkající se udržitelnosti s názvy: „Calculating Carbon“ (Výpočet uhlíku), „Sustainable Certification Scheme Guide“ (Průvodce udržitelným certifikačním systémem) a „Glossary of Terms“ (Slovníček pojmů). V našich příručkách komunikujeme jasně a s empatií, protože víme, že pochopit a implementovat udržitelnost může být obtížné a časově náročné – zejména proto, že předpisy se neustále mění.
Postupná zlepšení jsou dosažitelná a každý krok vpřed je základem pro další. Komunita FESPA – a nejen ona – společně vytváří důvěryhodný příběh, který lze sdílet se zákazníky a zúčastněnými stranami.
Udržitelnost je nakonec součástí širšího vývoje, který zahrnuje měření fungování tiskových podniků. Ti, kteří přijmou posun směrem k ní, shromažďováním dat a prokazováním transparentnosti, budou mít lepší pozici pro zvládnutí výzev a příležitostí, které jsou před námi.
Přední evropská výstava sítotisku, digitálního a velkoformátového tisku, tisku na textil a značení. FESPA Global Print Expo 2026 se vrací do Barcelony! Návštěvníci si mohou zakoupit super early bird vstupenky za 55 eur do 20. dubna s použitím kódu FESG601.