Тъй като FESPA запазва сертификата си ISO за устойчиво управление на събития за трета поредна година, а също така се подготвя за водещото си събитие в Барселона през май, Греъм Ричардсън-Лок, ръководител на асоциациите и технически ръководител във FESPA, подчертава значението на доказателствата при претенциите за устойчивост…
Въпреки че устойчивото развитие се превърна в една от най-широко обсъжданите теми в печатарската индустрия, понякога то се разбира погрешно. Твърде често тя се използва като маркетингово упражнение или се свежда до заглавни твърдения, които е трудно да се обосноват. И все пак, във FESPA сме фокусирани върху това не само да изместим разговора от стремежите към доказателствата, но и да дадем пример.
На макроравнище посоката на движение е ясна. Европейската „зелена сделка“ определи общата амбиция за въглеродна неутралност, която сега се превръща в конкретни изисквания чрез нормативната уредба. Инициативи като директивите за отчитане на корпоративната устойчивост започват да определят как предприятията трябва да измерват, управляват и съобщават за своето въздействие върху околната среда.
Това бележи важен преход, тъй като навлизаме в ерата на отчетността – защото вече не е достатъчно или приемливо да се правят широки твърдения за устойчивост. Предприятията вече трябва да могат да ги докажат. Казано по-просто: ако не можете да го докажете, не трябва да го твърдите.
Предприятията не могат да постигнат устойчиви операции за една нощ. Вместо това те могат да разработят задълбочени и по-добри практики за управление с течение на времето. Следователно началната точка е по-достъпна, отколкото изглежда на пръв поглед.
Разбирането на потреблението на енергия, идентифицирането на горещите точки в работата и определянето на значими ключови показатели за ефективност са първите практически стъпки, които предприятията могат и трябва да предприемат, за да преминат към по-устойчиви практики. Оттук нататък могат да се правят постепенни подобрения и, което е изключително важно, да се регистрират. С течение на времето това ще доведе до натрупване на доказателства, които показват реален напредък.
Този подход също така помага да се справим с едно от най-наболелите предизвикателства в индустрията: „зеленото“ измиване. Заблуждаващите твърдения, независимо дали са умишлени или случайни, подкопават доверието и създават объркване у клиентите. Например термини като „екологичен отпечатък“ или „компостируем“ често се използват без ясна квалификация, което води до недоразумения относно реалните характеристики.
Комуникациите за устойчивост трябва да се основават на управление, измерване и постижения, а не на общи, непроверени твърдения. Като се фокусират върху отчитане, основано на данни, а не върху маркетингови послания, предприятията могат да избегнат този капан.
Рядко има прост отговор на въпроса кое решение е „по-устойчиво“, тъй като контекстът е от значение. Например PVC банер, предназначен за дългосрочна употреба на открито, в някои случаи може да е по-ефективен по отношение на ресурсите от алтернатива с по-ниска издръжливост, която изисква честа подмяна.
Ето защо бинарното мислене може да бъде проблематично. По-полезният въпрос е не кой продукт е „по-добър“ по своята същност, а кой е най-подходящ за предвиденото приложение. Предприятията за печат имат ключова роля тук, тъй като могат да насочват клиентите към информирани решения въз основа на трайността, случая на употреба и жизнения цикъл.
Тази консултантска роля създава възможност и за печатниците. Секторът отдавна се движи от ценова конкуренция, която често води до комодитизация и намаляване на маржовете. Устойчивостта предлага начин да се промени тази динамика. Инвестирайки време и усилия в разбирането на материалите, процесите и въздействията, предприятията могат да се отличават с експертни познания, а не само с цена.
Изследвания като последния доклад на FESPA Print Census (публикуван през май 2026 г.) показват, че макар да има силен интерес към устойчивостта, приемането ѝ не е толкова последователно, особено сред по-малките предприятия. В много случаи търсенето от страна на клиентите се възприема като слабо, което от своя страна ограничава желанието за инвестиции.
Това създава стратегическо предизвикателство. Изчакването на търсенето само по себе си не е устойчив подход. Вместо това предприятията трябва активно да формират търсенето, като обучават клиентите и предлагат по-подходящи и, когато е уместно и възможно, алтернативи с по-ниско въздействие. По този начин те се превръщат от реактивни доставчици в проактивни партньори.
Ролята на FESPA е да подкрепим този преход, като предоставим практически и достъпни насоки на нашата общност. През тази година (2026 г.) пуснахме най-новото си ръководство за устойчивост, озаглавено „Разбиране и избягване на „зеленото измиване“, а преди това (през 2024 г.) издадохме три ръководства за ориентиране в законодателството за устойчивост, озаглавени: „Изчисляване на въглерод“; „Ръководство за схеми за устойчиво сертифициране“ и „Речник на термините“. В нашите ръководства общуваме ясно и със съпричастност, защото знаем, че разбирането и прилагането на устойчивото развитие може да бъде трудно и да отнема много време – особено защото нормативните актове непрекъснато се променят.
Постепенните подобрения са постижими, а всяка стъпка напред осигурява основа за следващата. Заедно общността на FESPA – и не само – изгражда надежден разказ, който може да бъде споделен с клиентите и заинтересованите страни.
В крайна сметка устойчивостта е част от по-широко развитие, което включва измерване на начина, по който работят предприятията за печат. Тези, които приемат промяната в тази посока, като събират данни и демонстрират прозрачност, ще бъдат в по-добра позиция да се справят с предизвикателствата и възможностите, които предстоят.
Водещо европейско изложение за ситопечат, дигитален и широкоформатен печат, текстилен печат и рекламни табели. FESPA Global Print Expo 2026 се завръща в Барселона! До 20 април посетителите могат да закупят билети за супер ранно записване на цена 55 евро, като използват кода FESG601.