في الوقت الذي يحتفظ فيه الاتحاد الدولي للمعارض والمؤتمرات والمهرجانات بشهادة الأيزو للإدارة المستدامة للفعاليات للسنة الثالثة على التوالي، وفي الوقت الذي يستعد فيه الاتحاد لفعاليته الرئيسية في برشلونة في شهر مايو، يسلط غرايم ريتشاردسون لوك، رئيس قسم الجمعيات والقائد الفني في الاتحاد، الضوء على أهمية نقاط الإثبات عند تقديم مطالبات الاستدامة.
على الرغم من أن الاستدامة أصبحت واحدة من أكثر الموضوعات التي تتم مناقشتها على نطاق واسع في صناعة الطباعة، إلا أنه يساء فهمها في بعض الأحيان. في كثير من الأحيان، يتم استخدامه كممارسة تسويقية أو يتم اختزاله في ادعاءات يصعب إثباتها. ومع ذلك، فإننا في FESPA، لا نركز فقط على تحويل النقاش بعيداً عن الطموح إلى الأدلة، بل نحن نقود بالقدوة أيضاً.
وعلى المستوى الكلي، فإن اتجاه السير واضح. فقد حددت الصفقة الخضراء الأوروبية الطموح الشامل لحياد الكربون، والذي تتم ترجمته الآن إلى متطلبات ملموسة من خلال اللوائح التنظيمية. وقد بدأت مبادرات مثل توجيهات إعداد تقارير الاستدامة للشركات في تحديد الكيفية التي يجب على الشركات قياس تأثيرها البيئي وإدارته والإبلاغ عنه.
يمثل هذا تحولًا مهمًا، حيث أننا ندخل ما يمكن وصفه بعصر المساءلة – لأنه لم يعد كافيًا أو مقبولاً تقديم ادعاءات واسعة النطاق بشأن الاستدامة. يجب أن تكون الشركات الآن قادرة على إثباتها. وببساطة: إذا لم تتمكن من إثباتها، فلا يجب أن تدعيها.
لا يمكن للشركات تحقيق عمليات مستدامة بين عشية وضحاها. وبدلاً من ذلك، يمكنها تطوير ممارسات إدارية شاملة وأفضل مع مرور الوقت. وبالتالي، فإن نقطة الانطلاق أكثر سهولة مما قد يبدو للوهلة الأولى.
إن فهم استهلاك الطاقة وتحديد النقاط الساخنة التشغيلية ووضع مؤشرات أداء رئيسية ذات مغزى هي خطوات أولى عملية يمكن للشركات اتخاذها وينبغي عليها اتخاذها أثناء تحركها نحو ممارسات أكثر استدامة. ومن هناك، يمكن إجراء تحسينات تدريجية، والأهم من ذلك تسجيلها. وبمرور الوقت، يؤدي ذلك إلى إنشاء مجموعة من الأدلة التي تثبت إحراز تقدم حقيقي.
ويساعد هذا النهج أيضًا في معالجة أحد أكثر التحديات المستمرة التي تواجه الصناعة: الغسل الأخضر. حيث أن الادعاءات المضللة، سواء كانت مقصودة أو غير مقصودة، تقوض الثقة وتخلق الارتباك لدى العملاء. على سبيل المثال، غالبًا ما تُستخدم مصطلحات مثل “بصمة بيئية” أو “قابلة للتحويل إلى سماد” دون تحديد واضح، مما يؤدي إلى سوء فهم حول الأداء في العالم الحقيقي.
يجب أن ترتكز اتصالات الاستدامة على الإدارة والقياس والإنجاز – وليس على بيانات فضفاضة غير محققة. ومن خلال التركيز على التقارير التي تعتمد على البيانات، بدلاً من الرسائل التي تعتمد على التسويق، يمكن للشركات تجنب هذا المأزق.
نادرًا ما توجد إجابة بسيطة على السؤال عن الحل “الأكثر استدامة”، لأن السياق مهم. على سبيل المثال، قد تكون لافتة PVC المصممة للاستخدام الخارجي طويل الأمد، في بعض الحالات، أكثر كفاءة في استخدام الموارد من بديل أقل متانة يتطلب استبدالاً متكرراً.
وهذا هو السبب في أن التفكير الثنائي قد يكون إشكاليًا. فالسؤال الأكثر فائدة ليس ما هو المنتج “الأفضل” بطبيعته، ولكن ما هو الأنسب للتطبيق المقصود. تلعب شركات الطباعة دورًا رئيسيًا هنا، حيث يمكنها توجيه العملاء نحو اتخاذ قرارات مستنيرة بناءً على المتانة وحالة الاستخدام ودورة الحياة.
هذا الدور الاستشاري يخلق أيضًا فرصة للطابعات. فلطالما كان هذا القطاع مدفوعاً بالمنافسة السعرية، مما أدى في كثير من الأحيان إلى تحويله إلى سلعة وتقلص هوامش الربح. توفر الاستدامة وسيلة لتغيير هذه الديناميكية. من خلال استثمار الوقت والجهد في فهم المواد والعمليات والتأثيرات، يمكن للشركات أن تميز نفسها من خلال الخبرة، بدلاً من السعر وحده.
تشير الأبحاث مثل تقرير تعداد الطباعة الأخير الصادر عن FESPA (الذي صدر في مايو 2026) إلى أنه على الرغم من وجود اهتمام قوي بالاستدامة، إلا أن تبنيها أقل اتساقًا، لا سيما بين الشركات الصغيرة. في كثير من الحالات، يُنظر إلى طلب العملاء على أنه منخفض، مما يحد بدوره من الرغبة في الاستثمار.
وهذا يخلق تحديًا استراتيجيًا. فانتظار الطلب ليس نهجًا مستدامًا في حد ذاته. وبدلاً من ذلك، يجب على الشركات تشكيل الطلب بنشاط من خلال تثقيف العملاء وتقديم بدائل أكثر ملاءمة، وحيثما كان ذلك مناسباً وممكناً، بدائل أقل تأثيراً. وبذلك، تنتقل الشركات من كونها مورّداً تفاعلياً إلى شريك استباقي.
في FESPA، يتمثل دورنا في دعم هذا التحول من خلال توفير إرشادات عملية يسهل الوصول إليها لمجتمعنا. في هذا العام (2026)، أطلقنا هذا العام (2026) أحدث دليل للاستدامة بعنوان “فهم وتجنب الغسيل الأخضر”، وقبل ذلك (في عام 2024)، أصدرنا ثلاثة أدلة حول التعامل مع تشريعات الاستدامة بعنوان: “حساب الكربون”؛ و”دليل نظام الشهادات المستدامة” و”مسرد المصطلحات”. نتواصل في أدلتنا الإرشادية بوضوح وتعاطف، لأننا نعلم أن الاستدامة قد تكون صعبة وتستغرق وقتاً طويلاً لفهمها وتنفيذها – خاصةً لأن اللوائح التنظيمية دائمة التغير.
يمكن تحقيق تحسينات تدريجية، وتوفر كل خطوة إلى الأمام أساساً للخطوة التالية. يعمل مجتمع FESPA – وخارجه – معًا على بناء سرد موثوق يمكن مشاركته مع العملاء وأصحاب المصلحة.
في نهاية المطاف، تُعد الاستدامة جزءًا من تطور أوسع نطاقًا يتضمن قياس كيفية عمل شركات الطباعة. أولئك الذين يتبنون التحول نحوها، من خلال جمع البيانات وإظهار الشفافية، سيكونون في وضع أفضل لتجاوز التحديات والفرص التي تنتظرهم.
معرض أوروبا الرائد في مجال الطباعة على الشاشات، والطباعة الرقمية والطباعة ذات التنسيقات العريضة، وطباعة المنسوجات، واللافتات. يعود معرض FESPA Global Print Expo 2026 إلى برشلونة! يمكن للزوار شراء التذاكر المبكرة للغاية مقابل 55 يورو حتى 20 أبريل باستخدام الرمز FESG601.