印刷企业和广告技术公司正面临一个问题：个性化印刷会成为常态，还是仅仅是一时热潮？本文将探讨个性化印刷领域的历史与发展历程，并展望个性化印刷的未来。
印有毕业班班名的T恤、以自家孩子为主角的书籍，以及印有“最棒的妈妈”名字的马克杯——消费品、装饰品、家居纺织品或包装的个性化定制早已不是什么新概念了。
个性化服务源远流长
不过，“个性化”这一概念其实最早起源于广告领域。因为早在20世纪20年代，就已经零星出现过个性化的广告信件。美国广告界传奇人物约翰·卡普尔斯（John Caples）在其多部著作中都曾提及此事。
但真正开始普及是在20世纪80年代。因为当时信用卡公司开始在每月寄出的账单上印制针对收件人量身定制的广告。自90年代以来，几乎不再有未经个性化的广告信件了。
大约从千禧年左右开始，电子广告通过电子邮件出现，后来也通过即时通讯软件传播。大约在同一时期，“触觉广告”，即促销礼品，也开始兴起。 起初，圆珠笔、打火机、日历等促销礼品上仅印有广告主的标志。
这一策略成效显著：根据德国促销品行业协会（GWW e.V.）的数据，德国98%的14岁以上居民都拥有至少一件促销品。 如今，广告商不仅可以根据企业形象调整传单和促销品的颜色与设计，还可以将客户的姓名印制在上面。
如今，“个性化”这一概念的内涵非常广泛。 它指的是将产品基本调整以适应个人需求，因此也包括根据客户要求生产产品（“定制”）。这既可以是家用纺织品和时尚服饰等消费品，也可以是忠诚度计划或小批量定制包装等B2B应用。
没有技术进步，就不可能实现个性化
正是数字印刷才使得工业产品和传播的大规模个性化成为可能。因为在丝网印刷和胶印等传统工艺中，每个图案都需要制作单独的印版，这既费时又昂贵。因此，如果没有数字印刷技术，单件产品和小批量生产对广大客户群体来说就缺乏吸引力。
不过，从技术上讲，也可以通过拓印、柔版印刷、丝网印刷或胶印实现个性化定制。但在大印量或图案遮盖度较高的情况下，传统印刷工艺往往比数字印刷具有显著的成本优势。 因此，如今许多个性化商品制造商都采用混合工艺。色块、底漆或清漆通常通过丝网印刷进行涂布，而根据客户要求添加的徽标、姓名或其他修改内容，则由数字印刷来完成。
近年来，用于个性化产品的混合印刷和数字印刷技术在成本效益和工艺精良度方面均有所提升。 这主要得益于适用于刚性介质的紫外线固化油墨以及纺织品印刷中的DTF工艺，这些可靠且价格实惠的技术已进入市场。它们适用于多种表面以及所有市售纺织纤维。
个性化产品比大批量生产的产品更受青睐。这对环境也有好处。照片：Sonja Angerer / KI
个性化与环境
个性化和定制化有助于使消费品的生产更加可持续。这将带来经济、生态和社会方面的益处。
因为个性化定制产品通常是在线订购的。因此，只有在客户完成付款后才会开始生产。这样一来，就能在很大程度上避免因过量生产而产生的大量废弃物。 此外，个性化产品还能实现更高的利润率。这有助于印刷服务商在困难时期维持业务的稳健运营。
经济效益与生态效益紧密相连。因为减少材料用量也意味着减少资源浪费。这样一来，所需的化学品、原材料和能源就会减少。此外，由于个性化产品通常在销售点附近生产，因此运输和物流产生的二氧化碳排放量也会减少。
此外，通过在市场附近进行生产，个性化产品还能在工业领域创造高质量的就业岗位。这使当地社区受益，使其更加稳定、更加富裕。
个性化的挑战与机遇
因此，对于印刷企业和广告技术公司而言，今后更加注重个性化服务是明智之举。不过，这也会带来一些挑战。因为通常需要投资购买新的软件和设备，并加强对专业人员的培训。
此外，企业还必须应对一些全新的议题，例如网络营销或数据保护准则。这些规定在欧盟各国之间可能存在显著差异。
另一方面，个性化印刷蕴含着巨大的机遇。企业可以通过定制化的印刷产品在竞争中脱颖而出，从而强化品牌形象和咨询能力。这样一来，企业便能转型为不可或缺的问题解决者，而非仅仅是客户眼中可被替代的服务提供商。
正是数字印刷让许多个性化产品得以问世。图片：Sonja Angerer / KI
个性化并非一时热潮，而是未来
总而言之，个性化印刷绝不仅仅是一时热潮。它为印刷企业和广告制作公司提供了一个在市场上脱颖而出的绝佳机会。
此外，个性化还能提升人们对产品的珍视程度，并从长远来看遏制过度消费。这可能成为减轻环境压力的关键因素。
数字印刷技术的进步使得众多数字印刷厂和广告技术人员能够利用现有设备，根据客户需求生产个性化产品。这促使个性化服务日益普及。因此可以说，个性化已成为印刷行业未来不可或缺的一部分。