数字标牌是一个正在快速发展的市场，为印刷服务提供商带来了新的商业机遇。然而，希望将业务拓展至该领域的印刷企业需要注意一些事项。本指南将为您详细说明其中的关键要点。

数字标牌是广告行业中增长最为迅速的领域之一。因为随着全球数字化的推进，各大品牌越来越依赖电子屏幕。因此，对于许多印刷服务提供商而言，将服务范围扩展至数字标牌领域可能关乎生存。

数字标牌：亟需转变思维

为了顺利进军数字标牌领域，印刷企业必须在各个层面适应这种媒介。因为印刷与数字标牌之间的最大区别在于内容的形式。印刷品是静态的且不可更改的。

虽然屏幕也可以用于展示静态内容，但数字标牌的最大优势在于能够显示视频、动画和轮播图片等动态内容。这使得广告能够针对不同的目标群体和场景进行定制。此外，动态图像比静态内容更能吸引注意力。 许多广告商在数字标牌中还注重互动性。这可以是触摸屏、蓝牙模块，甚至是一个简单的二维码。

然而，对于希望将业务范围扩展至数字标牌领域的印刷服务提供商而言，这意味着员工必须掌握视频剪辑、动画制作以及用户界面设计等一系列新技能。 对于此前主要从事静态内容设计的设计师而言，这无疑是一个巨大的转变，需要他们彻底调整思维方式。

数字标牌特别适合展示动态画面和快速更新的信息。图片：索尼娅·安格勒

确定数字标牌的业务领域

不过，要想成功进军数字标牌业务，不仅需要重新思考内容的制作和编辑方式。数字标牌还需要配套的软硬件以及基础设施：

  • 显示器和屏幕：高品质的屏幕是每套数字标牌解决方案的核心。它们应结构坚固、节能且适合连续运行。根据安装地点的不同，可能需要配备防风雨外壳的户外显示屏。
  • 媒体播放器：这些设备用于控制屏幕上显示的内容。常见的选择包括迷你电脑或专用数字标牌播放器。
  • 软件：一款易于使用的内容管理软件至关重要。它应具备排程、远程控制和分析等功能。此外，基于云的解决方案还能实现跨多个地点的内容轻松管理。
  • 安装和固定系统：根据使用场所和屏幕尺寸的不同，需要选用不同的支架和底座。这些支架和底座应既稳固又灵活，以确保最佳的可视性
  • 网络与供电：为了更新和控制内容，必须具备可靠的互联网连接。此外，应仔细规划供电和布线，以尽可能避免故障。

对于印刷企业而言，面临的问题是：在初入该领域时，它们希望自行提供哪些数字标牌服务？是应自行提供设备、软件、基础设施及安装服务，还是更倾向于与合适的合作伙伴共同提供这些服务？ 至于更深入的IT服务，例如将显示屏与商品管理系统对接，情况又是如何呢？

对于印刷服务提供商而言，专注于数字标牌的内容制作或定制，短期或长期来看可能更为划算。在成功进入该领域后，可以逐步增加其他服务。

即便是恶劣的天气条件，对数字标牌来说也往往不再是问题。图片：Sonja Angerer

不要低估数字标牌带来的挑战

尽管对于印刷服务提供商而言，进军数字标牌领域可能充满吸引力且具有巨大的盈利潜力，但不应低估这一转型所带来的挑战：

  • 可持续发展：对于那些客户重视可持续发展的印刷企业而言，它们可能会对电子广告抱有疑虑。事实上，虽然就每次广告接触而言，电子屏幕产生的碳足迹确实远低于印刷品，但这仅在整个系统经过相应构建和配置的情况下才成立。
  • 维护：对于印刷品或静态广告装置而言，印刷服务商或广告技术人员的任务通常在交付后便告完成。但数字标牌则需要定期维护，例如通过软件更新。
  • 安全性：数字标牌系统不仅需要防范蓄意破坏，还需防范网络攻击。与定期维护一样，这些费用应提前纳入项目预算中。
  • 法律要求：许多国家针对数字标牌制定了具体规定，尤其是在公共场所。这些规定涉及屏幕亮度、显示内容的类型以及数据保护条例等方面。

只有制定计划才能涉足数字标牌领域

涉足数字标牌领域为印刷服务提供商提供了拓展业务范围、开拓新收入来源的机会。但这需要周密的规划，并需在合适的技术和培训方面进行投入。

通过充分考虑印刷与数字标牌之间的差异、选择合适的配件并应对潜在的挑战，印刷服务提供商便能成功进入这一充满活力的市场，并从中获益匪浅。