A sinalização digital é um mercado em crescimento que oferece novas oportunidades de negócio aos prestadores de serviços de impressão. No entanto, as gráficas que queiram expandir a sua atividade para esta área têm de ter em conta alguns aspetos. Este guia explica o que é importante.

A sinalização digital é uma das áreas que mais cresce no mundo da publicidade. Com a digitalização a avançar a nível mundial, as grandes marcas estão a apostar cada vez mais nos ecrãs. Por isso, para muitos prestadores de serviços de impressão, pode ser fundamental para a sua sobrevivência alargar os seus serviços à sinalização digital.

Sinalização digital: é hora de mudar de mentalidade

Para que a transição para a sinalização digital corra bem, as gráficas têm de-se adaptar a este meio a todos os níveis. Afinal, a maior diferença entre a impressão e a sinalização digital está no tipo de conteúdos. Os materiais impressos são estáticos e imutáveis.

É verdade que também se podem usar ecrãs para conteúdos estáticos. Mas a grande vantagem da sinalização digital está na possibilidade de mostrar conteúdos dinâmicos, como vídeos, animações e imagens que vão mudando. Assim, a publicidade pode ser adaptada a diferentes públicos-alvo e situações. Além disso, as imagens em movimento chamam mais a atenção do que os conteúdos estáticos. Muitas vezes, os anunciantes apostam também na interatividade na sinalização digital. Pode ser um ecrã tátil, um módulo Bluetooth ou até um simples código QR.

Para as empresas de impressão que querem expandir a sua atividade para a sinalização digital, isto significa, no entanto, que os colaboradores têm de adquirir toda uma série de novas competências, como edição de vídeo, animação ou criação de interfaces de utilizador. Para os designers que, até agora, se têm dedicado principalmente a conteúdos estáticos, isto representa um grande passo que exige uma mudança de mentalidade.

A sinalização digital é especialmente indicada para a exibição de imagens dinâmicas e informações que mudam rapidamente. Foto: Sonja Angerer

Definir áreas de negócio para a sinalização digital

Mas, para entrares com sucesso no negócio da sinalização digital, não basta repensar apenas a criação e a edição de conteúdos. A sinalização digital precisa de hardware, software e infraestrutura adequados:

  • Ecrãs e monitores: Os ecrãs de alta qualidade são o coração de qualquer solução de sinalização digital. Devem ser robustos, eficientes em termos energéticos e adequados para funcionamento contínuo. Dependendo do local de instalação, podem ser necessários ecrãs para exterior com caixas resistentes às intempéries.
  • Leitores multimédia: Estes dispositivos controlam os conteúdos que são exibidos nos ecrãs. As opções mais populares são os mini-PCs ou os leitores especializados em sinalização digital.
  • Software: É essencial ter um software fácil de usar para gerir os conteúdos. Deve incluir funcionalidades como programação, controlo remoto e análise. As soluções baseadas na nuvem também facilitam a gestão de conteúdos em vários locais.
  • Sistemas de montagem e fixação: Dependendo do local de utilização e do tamanho do ecrã, são necessários diferentes suportes e pedestais. Estes devem ser estáveis e flexíveis para garantir uma visibilidade ideal
  • Rede e alimentação elétrica: É preciso ter uma ligação à Internet fiável para atualizar e controlar os conteúdos. Além disso, a alimentação elétrica e o cabeamento devem ser cuidadosamente planeados para evitar, na medida do possível, falhas de energia.

Para as gráficas, surge a questão de saber quais os serviços de sinalização digital que querem oferecer elas próprias para dar o primeiro passo: devem oferecer os equipamentos, o software, a infraestrutura e a instalação sozinhas ou em colaboração com um parceiro adequado? E quanto a serviços de TI mais avançados, como, por exemplo, a ligação dos ecrãs a um sistema de gestão de inventário?

Talvez possa ser mais vantajoso para as empresas de impressão, seja por um tempo ou a longo prazo, concentrarem-se na criação ou adaptação de conteúdos para sinalização digital. Outros serviços podem ser adicionados aos poucos, depois de te teres estabelecido com sucesso neste ramo.

Mesmo as condições meteorológicas adversas já não costumam ser um problema para a sinalização digital. Foto: Sonja Angerer

Não subestimes os desafios da sinalização digital

Por mais emocionante e potencialmente lucrativo que possa ser o início na área da sinalização digital para um prestador de serviços de impressão, não se deve subestimar os desafios que isso acarreta:

  • Sustentabilidade: As gráficas cujos clientes dão importância à sustentabilidade podem ter algumas reservas em relação aos anúncios eletrónicos. Na verdade, por cada contacto publicitário alcançado, os ecrãs podem ter uma pegada de carbono significativamente menor do que um produto impresso. Mas isto só se aplica se todo o sistema tiver sido concebido e configurado de forma adequada.
  • Manutenção: Normalmente, o trabalho de uma empresa de impressão ou de um técnico de publicidade termina com a entrega dos produtos impressos ou dos painéis publicitários estáticos. Mas a sinalização digital requer manutenção regular, por exemplo, através de atualizações de software.
  • Segurança: As instalações de sinalização digital têm de estar protegidas contra o vandalismo, mas também contra ciberataques. Tal como a manutenção regular, estes custos devem ser tidos em conta logo na fase de cálculo do projeto.
  • Requisitos legais: Em muitos países, existem normas específicas para a sinalização digital, especialmente em espaços públicos. Estas dizem respeito, entre outras coisas, ao brilho dos ecrãs, ao tipo de conteúdos exibidos e às normas de proteção de dados.

Só vale a pena entrar no mundo da sinalização digital se tiveres um plano

Entrar no mundo da sinalização digital dá aos prestadores de serviços de impressão a oportunidade de expandir a sua área de negócio e explorar novas fontes de receita. No entanto, isso exige um planeamento cuidadoso e investimentos na tecnologia certa e na formação adequada.

Ao ter em conta as diferenças entre a impressão e a sinalética digital, ao escolher os acessórios certos e ao superar os potenciais desafios, os prestadores de serviços de impressão podem entrar com sucesso neste mercado dinâmico e tirar partido das inúmeras vantagens.