Рынок цифровых вывесок (Digital Signage) является растущим сегментом, открывающим для поставщиков полиграфических услуг новые возможности для бизнеса. Однако типографиям, желающим расширить свою деятельность в этой сфере, необходимо учитывать ряд моментов. В данном руководстве объясняется, на что следует обратить внимание.
Цифровые вывески относятся к числу наиболее быстрорастущих направлений в сфере рекламы. Дело в том, что в условиях глобальной цифровизации крупные бренды всё чаще делают ставку на экранные технологии. Поэтому для многих поставщиков полиграфических услуг расширение спектра услуг за счёт цифровых вывесок может стать вопросом выживания.
Цифровые вывески: пора переосмыслить подход
Чтобы успешное внедрение цифровых вывесок прошло гладко, типографии должны адаптироваться к этому носителю на всех уровнях. Ведь главное отличие между печатью и цифровыми вывесками заключается в характере контента. Печатные материалы носят статичный и неизменный характер.
Конечно, экраны можно использовать и для отображения статического контента. Однако главное преимущество цифровых вывесок заключается в возможности демонстрации динамического контента, такого как видео, анимация и сменяющиеся изображения. Благодаря этому рекламу можно адаптировать к различным целевым группам и ситуациям. Кроме того, движущиеся изображения привлекают больше внимания, чем статический контент. Во многих случаях рекламодатели при использовании цифровых вывесок делают ставку на интерактивность. Это может быть сенсорный экран, модуль Bluetooth или даже простой QR-код.
Однако для полиграфических компаний, желающих расширить свою деятельность в сфере цифровых вывесок, это означает, что их сотрудникам придётся освоить целый ряд новых навыков, таких как монтаж видео, анимация или разработка пользовательских интерфейсов. Для дизайнеров, которые до сих пор занимались преимущественно статическим контентом, это означает значительный шаг, требующий серьезного пересмотра подхода к работе.
Система Digital Signage особенно хорошо подходит для отображения динамичных изображений и быстро меняющейся информации. Фото: Соня Ангерер
Определение сфер деятельности в области цифровых вывесок
Однако для успешного старта в сфере цифровых вывесок необходимо не только переосмыслить подход к созданию и редактированию контента. Для работы с цифровыми вывесками требуется соответствующее аппаратное и программное обеспечение, а также инфраструктура:
- Дисплеи и экраны: высококачественные экраны являются сердцем любого решения в области цифровых вывесок. Они должны быть прочными, энергоэффективными и пригодными для непрерывной эксплуатации. В зависимости от места установки могут потребоваться наружные дисплеи с корпусами, устойчивыми к воздействию погодных условий.
- Медиаплееры: эти устройства управляют контентом, отображаемым на экранах. Популярными вариантами являются мини-ПК или специализированные плееры для цифровых вывесок.
- Программное обеспечение: Крайне важно, чтобы программное обеспечение для управления контентом было удобным в использовании. Оно должно предоставлять такие функции, как планирование, удаленное управление и аналитика. Кроме того, облачные решения позволяют легко управлять контентом на нескольких площадках.
- Системы монтажа и крепления: в зависимости от места установки и размера экрана требуются различные кронштейны и подставки. Они должны быть устойчивыми и универсальными, чтобы обеспечить оптимальную видимость
- Сетевое подключение и электропитание: для обновления и управления контентом необходимо надежное подключение к Интернету. Кроме того, следует тщательно спланировать систему электропитания и прокладку кабелей, чтобы по возможности избежать сбоев в работе.
Перед типографиями в связи с этим возникает вопрос: какие услуги в области цифровых вывесок они намерены предоставлять самостоятельно на начальном этапе? Следует ли предлагать оборудование, программное обеспечение, инфраструктуру и монтаж самостоятельно или же в сотрудничестве с подходящим партнером? А как обстоят дела с дополнительными ИТ-услугами, такими как подключение дисплеев к системе управления запасами?
Возможно, для поставщиков полиграфических услуг на какое-то время или на постоянной основе будет выгоднее сосредоточиться на создании или адаптации контента для цифровых вывесок. После успешного вхождения в эту сферу деятельности можно постепенно добавлять и другие услуги.
Даже сложные погодные условия зачастую уже не представляют проблемы для систем цифровых вывесок. Фото: Соня Ангерер
Не стоит недооценивать сложности, связанные с цифровыми вывесками
Каким бы захватывающим и потенциально прибыльным ни был выход на рынок цифровых вывесок для поставщика полиграфических услуг, не следует недооценивать связанные с этим вызовы:
- Экологическая устойчивость: типографии, клиенты которых придают большое значение экологической устойчивости, могут с осторожностью относиться к электронной рекламе. Действительно, на один рекламный контакт экраны могут оставлять значительно меньший углеродный след, чем печатная продукция. Однако это верно лишь в том случае, если вся система была соответствующим образом сконструирована и настроена.
- Техническое обслуживание: Как правило, с поставкой печатной продукции или статичных рекламных конструкций работа типографии или специалиста по рекламному оборудованию считается завершённой. Однако системы цифровых вывесок требуют регулярного технического обслуживания, например, в виде обновлений программного обеспечения.
- Безопасность: Системы цифровых вывесок необходимо защищать не только от вандализма, но и от кибератак. Как и расходы на регулярное техническое обслуживание, эти затраты следует заложить в смету проекта.
- Нормативные требования: Во многих странах действуют специальные нормы, регулирующие использование цифровых вывесок, в частности в общественных местах. Они касаются, в частности, яркости экранов, характера отображаемого контента и требований по защите персональных данных.
Начало работы с цифровыми вывесками возможно только при наличии плана
Переход к использованию цифровых вывесок открывает для поставщиков полиграфических услуг возможность расширить сферу своей деятельности и найти новые источники дохода. Однако это требует тщательного планирования, а также инвестиций в подходящие технологии и обучение персонала.
Учитывая различия между полиграфией и цифровыми вывесками, выбирая подходящие принадлежности и преодолевая потенциальные трудности, поставщики полиграфических услуг смогут успешно выйти на этот динамично развивающийся рынок и воспользоваться его многочисленными преимуществами.