Digital skiltning er et voksende marked, der byder på nye forretningsmuligheder for udbydere af tryktjenester. Men trykkerier, der ønsker at udvide deres forretning til dette område, skal være opmærksomme på en række forhold. Denne vejledning forklarer, hvad der er vigtigt.

Digital skiltning er et af de hurtigst voksende områder inden for reklame. I kølvandet på den globale digitalisering satser store mærker nemlig i stigende grad på skærmen. For mange udbydere af tryktjenester kan det derfor være afgørende for deres overlevelse at udvide deres tjenester til også at omfatte digital skiltning.

Digital skiltning: Det er tid til at tænke nyt

For at overgangen til digital skiltning skal lykkes, skal trykkerier tilpasse sig mediet på alle niveauer. Den største forskel mellem trykte medier og digital skiltning ligger nemlig i indholdets karakter. Trykte materialer er statiske og uforanderlige.

Man kan ganske vist også bruge skærme til statisk indhold. Men den store fordel ved digital skiltning ligger i muligheden for at vise dynamisk indhold som videoer, animationer og skiftende billeder. Dermed kan reklamer tilpasses forskellige målgrupper og situationer. Bevægelige billeder vækker desuden større opmærksomhed end statisk indhold. I mange tilfælde satser annoncører også på interaktivitet i forbindelse med digital skiltning. Det kan være en touchscreen, et Bluetooth-modul eller blot en simpel QR-kode.

For trykkerier, der ønsker at udvide deres forretning til digital skiltning, betyder det imidlertid, at medarbejderne skal tilegne sig en hel række nye færdigheder, såsom videoredigering, animation eller udvikling af brugergrænseflader. For designere, der hidtil primært har arbejdet med statisk indhold, er dette et stort skridt, der kræver en del omstilling.

Digital Signage er særligt velegnet til visning af dynamiske motiver og hurtigt skiftende oplysninger. Foto: Sonja Angerer

Fastlægge forretningsområder for digital skiltning

For at komme godt i gang med digital skiltning er det dog ikke nok blot at tænke nyt omkring udarbejdelse og redigering af indhold. Digital skiltning kræver passende hardware, software og infrastruktur:

  • Skærme og display: Skærme af høj kvalitet udgør kernen i enhver digital signage-løsning. De skal være robuste, energieffektive og egnet til kontinuerlig drift. Afhængigt af anvendelsesstedet kan det være nødvendigt med udendørsskærme med vejrbestandige kabinetter.
  • Medieafspillere: Disse enheder styrer det indhold, der vises på skærmene. Populære valgmuligheder er mini-pc’er eller specialiserede digital signage-afspillere.
  • Software: Det er afgørende at have en brugervenlig software til administration af indholdet. Den bør indeholde funktioner som tidsplanlægning, fjernstyring og analyse. Cloudbaserede løsninger gør det desuden nemt at administrere indhold på tværs af flere lokationer.
  • Monterings- og fastgørelsessystemer: Afhængigt af anvendelsesstedet og skærmstørrelsen kræves der forskellige beslag og stativer. Disse bør være stabile og fleksible for at sikre optimal synlighed
  • Netværk og strømforsyning: En pålidelig internetforbindelse er nødvendig for at kunne opdatere og styre indholdet. Desuden bør strømforsyningen og kabelføringen planlægges omhyggeligt for i videst muligt omfang at undgå udfald.

For trykkerier opstår der i den forbindelse spørgsmålet om, hvilke digital signage-ydelser de selv ønsker at levere som udgangspunkt: Skal udstyr, software, infrastruktur og montering tilbydes alene eller snarere i samarbejde med en passende partner? Hvordan ser det ud med mere avancerede IT-tjenester, såsom integration af skærmene i et lagerstyringssystem?

Det kan muligvis være mere rentabelt for trykkerier – enten i en periode eller på længere sigt – at fokusere på at skabe eller tilpasse indhold til digital skiltning. Yderligere tjenester kan gradvist tilføjes, når man først har fået fodfæste i branchen.

Selv udfordrende vejrforhold udgør ofte ikke længere noget problem for digital skiltning. Foto: Sonja Angerer

Man bør ikke undervurdere udfordringerne ved digital skiltning

Selvom det kan være spændende og potentielt indbringende for en trykkeriudbyder at gå ind på markedet for digital skiltning, bør man ikke undervurdere de udfordringer, der følger med:

  • Bæredygtighed: Trykkerier, hvis kunder lægger vægt på bæredygtighed, kan have forbehold over for elektroniske reklamer. Faktisk kan skærme pr. opnået reklamekontakt have et betydeligt mindre CO₂-aftryk end et trykt produkt. Dette gælder dog kun, hvis det samlede anlæg er opbygget og indrettet i overensstemmelse hermed.
  • Vedligeholdelse: Når trykte produkter eller statiske reklameanlæg er leveret, er trykkeriets eller reklameteknikerens arbejde som regel afsluttet. Digital skiltning kræver imidlertid regelmæssig vedligeholdelse, f.eks. i form af softwareopdateringer.
  • Sikkerhed: Digital signage-installationer skal beskyttes mod hærværk, men også mod cyberangreb. Ligesom den regelmæssige vedligeholdelse bør disse omkostninger allerede indregnes i projektets omkostningsberegning.
  • Lovmæssige krav: I mange lande findes der specifikke regler for digital skiltning, især i det offentlige rum. Disse vedrører blandt andet skærmens lysstyrke, typen af det viste indhold og bestemmelser om databeskyttelse.

Man skal have en plan, hvis man vil gå i gang med digital skiltning

At gå ind på markedet for digital skiltning giver trykkerier mulighed for at udvide deres forretningsområde og skabe nye indtægtskilder. Det kræver dog omhyggelig planlægning samt investeringer i den rette teknologi og uddannelse.

Ved at tage højde for forskellene mellem tryksager og digital skiltning, vælge det rigtige tilbehør og håndtere de potentielle udfordringer kan udbydere af tryktjenester med succes træde ind på dette dynamiske marked og drage fordel af de mange fordele.