Digital skyltning är en växande marknad som erbjuder tryckerier nya affärsmöjligheter. Men tryckerier som vill utvidga sin verksamhet till detta område måste ta hänsyn till en del saker. Den här guiden förklarar vad som är viktigt.

Digital signage är ett av de snabbast växande områdena inom reklambranschen. I takt med den globala digitaliseringen satsar stora varumärken allt mer på skärmar. För många tryckerier kan det därför vara avgörande för deras överlevnad att utvidga sina tjänster till att omfatta digital signage.

Digital skyltning: Dags att tänka om

För att övergången till digital skyltning ska lyckas måste tryckerierna anpassa sig till mediet på alla nivåer. Den största skillnaden mellan tryck och digital skyltning ligger nämligen i typen av innehåll. Tryckt material är statiskt och oföränderligt.

Visst kan man även använda skärmar för statiskt innehåll. Men den stora fördelen med digital skyltning ligger i möjligheten att visa dynamiskt innehåll som videor, animationer och växlande bilder. På så sätt kan reklam anpassas till olika målgrupper och situationer. Rörliga bilder väcker dessutom större uppmärksamhet än statiskt innehåll. I många fall satsar annonsörer även på interaktivitet när det gäller digital skyltning. Det kan handla om en pekskärm, en Bluetooth-modul eller till och med en enkel QR-kod.

För tryckerier som vill utvidga sin verksamhet till digital skyltning innebär detta dock att personalen måste tillägna sig en hel rad nya färdigheter, såsom videoredigering, animering eller utformning av användargränssnitt. För designers som hittills främst har arbetat med statiskt innehåll innebär detta ett stort steg som kräver en hel del omställning.

Digital Signage är särskilt lämpligt för visning av dynamiska bilder och information som ändras snabbt. Foto: Sonja Angerer

Fastställa verksamhetsområden för digital skyltning

För att lyckas med att komma igång inom digital skyltning krävs dock inte bara ett nytt sätt att tänka kring skapande och redigering av innehåll. Digital skyltning kräver lämplig hårdvara, mjukvara och infrastruktur:

  • Skärmar och displayer: Högkvalitativa skärmar utgör hjärtat i varje digital skyltningslösning. De bör vara robusta, energieffektiva och lämpliga för kontinuerlig drift. Beroende på installationsplatsen kan det krävas utomhusdisplayer med väderbeständiga höljen.
  • Mediaspelare: Dessa enheter styr det innehåll som visas på skärmarna. Populära alternativ är minidatorer eller specialiserade digitala skyltningsspelare.
  • Programvara: En användarvänlig programvara för innehållshantering är avgörande. Den bör erbjuda funktioner som tidsplanering, fjärrstyrning och analys. Molnbaserade lösningar möjliggör dessutom enkel hantering av innehåll över flera platser.
  • Monterings- och fästsystem: Beroende på användningsplats och skärmstorlek krävs olika fästen och stativ. Dessa bör vara stabila och flexibla för att säkerställa optimal synlighet
  • Nätverk och strömförsörjning: En pålitlig internetanslutning är nödvändig för att kunna uppdatera och styra innehållet. Dessutom bör strömförsörjningen och kabeldragningen planeras noggrant för att i möjligaste mån undvika avbrott.

För tryckerier uppstår då frågan vilka digital signage-tjänster de själva vill erbjuda i början: Ska utrustning, programvara, infrastruktur och installation erbjudas på egen hand eller hellre i samarbete med en lämplig partner? Hur ser det ut med mer avancerade IT-tjänster, såsom att koppla skärmarna till ett varuhanteringssystem?

Det kan eventuellt vara mer lönsamt för tryckerier, antingen under en viss tid eller på lång sikt, att fokusera på att skapa eller anpassa innehåll för digital skyltning. Ytterligare tjänster kan successivt läggas till efter en lyckad start inom branschen.

Även svåra väderförhållanden är ofta inget problem längre för digital skyltning. Foto: Sonja Angerer

Underskatta inte utmaningarna med digital skyltning

Hur spännande och potentiellt lönsamt det än kan vara för en tryckleverantör att ge sig in på marknaden för digital skyltning, bör man inte underskatta de utmaningar som detta medför:

  • Hållbarhet: Tryckerier vars kunder lägger vikt vid hållbarhet kan hysa vissa förbehåll mot elektroniska annonser. Det är visserligen så att skärmar kan ha ett betydligt mindre koldioxidavtryck per nådd reklamkontakt än en tryckt produkt. Detta gäller dock endast om hela anläggningen har byggts upp och inretts på rätt sätt.
  • Underhåll: När trycksaker eller statiska reklamanläggningar har levererats är arbetet för en tryckleverantör eller reklamtekniker oftast avslutat. Digital skyltning kräver dock regelbundet underhåll, t.ex. i form av programuppdateringar.
  • Säkerhet: Digital signage-installationer måste skyddas mot vandalism, men även mot cyberattacker. Liksom kostnaderna för regelbundet underhåll bör dessa kostnader redan beaktas i projektberäkningen.
  • Lagkrav: I många länder finns det särskilda bestämmelser för digital skyltning, särskilt i offentliga utrymmen. Dessa gäller bland annat skärmarnas ljusstyrka, typen av innehåll som visas och dataskyddsbestämmelser.

Att komma igång med digital skyltning kräver en plan

Att ge sig in på marknaden för digital skyltning ger tryckerier möjlighet att bredda sin verksamhet och öppna upp nya intäktskällor. Det kräver dock noggrann planering och investeringar i rätt teknik och utbildning.

Genom att ta hänsyn till skillnaderna mellan tryck och digital skyltning, välja rätt tillbehör och hantera eventuella utmaningar kan tryckerier framgångsrikt ta sig in på denna dynamiska marknad och dra nytta av de många fördelarna.