Цифровите табели са разрастващ се пазар, който предлага нови бизнес възможности на доставчиците на печатни услуги. Печатниците, които желаят да разширят дейността си в тази област, обаче трябва да имат предвид няколко неща. Настоящото ръководство обяснява какво е важно.

Цифровите табла са една от най-бързо развиващите се области в рекламата. В контекста на глобалната цифровизация големите марки залагат все повече на екраните. Затова за много доставчици на печатни услуги разширяването на услугите им в областта на цифровите табла може да се окаже от жизненоважно значение.

Цифрови табели: време е за промяна в мисленето

За да може преходът към дигиталните табла да бъде успешен, печатниците трябва да се адаптират към този носител на всички нива. Най-голямата разлика между печата и дигиталните табла се състои именно в характера на съдържанието. Печатните материали са статични и неизменни.

Вярно е, че екраните могат да се използват и за статично съдържание. Но голямото предимство на Digital Signage се състои във възможността да се показва динамично съдържание като видеоклипове, анимации и сменящи се изображения. По този начин рекламата може да се адаптира към различни целеви групи и ситуации. Освен това движещите се изображения привличат повече внимание от статичното съдържание. В много случаи рекламодателите залагат и на интерактивността при дигиталните табла. Това може да бъде сензорен екран, Bluetooth модул или дори обикновен QR код.

За доставчиците на печатни услуги, които искат да разширят дейността си в областта на цифровите табла, това обаче означава, че служителите им трябва да усвоят цял набор от нови умения, като например видеомонтаж, анимация или създаване на потребителски интерфейси. За дизайнерите, които досега са се занимавали предимно със статично съдържание, това представлява голяма крачка, която изисква значителна промяна в мисленето.

Цифровите табла са особено подходящи за показване на динамични изображения и бързо променяща се информация. Снимка: Соня Ангерер

Определяне на бизнес областите за цифрова реклама

За да се осъществи успешен старт в бизнеса с дигитални табла обаче, не е достатъчно само да се преосмисли създаването и редактирането на съдържанието. Дигиталните табла изискват подходящо хардуерно и софтуерно оборудване, както и инфраструктура:

  • Дисплеи и екрани: Висококачествените екрани са сърцевината на всяко решение за цифрова сигнализация. Те трябва да са издръжливи, енергийно ефективни и подходящи за непрекъсната работа. В зависимост от мястото на използване може да са необходими външни дисплеи с корпуси, устойчиви на атмосферни влияния.
  • Медийни плейъри: Тези устройства управляват съдържанието, което се показва на екраните. Популярни варианти са мини-компютрите или специализираните плейъри за цифрова реклама.
  • Софтуер: Изключително важно е софтуерът за управление на съдържанието да е лесен за използване. Той трябва да предлага функции като планиране на времето, дистанционно управление и анализ. Освен това облачните решения позволяват лесно управление на съдържанието в различни локации.
  • Системи за монтаж и закрепване: В зависимост от мястото на използване и размера на екрана са необходими различни скоби и стойки. Те трябва да са стабилни и гъвкави, за да осигуряват оптимална видимост
  • Мрежова връзка и електрозахранване: Необходима е надеждна интернет връзка за актуализиране и управление на съдържанието. Освен това електрозахранването и окабеляването трябва да бъдат внимателно планирани, за да се избегнат прекъсвания, доколкото е възможно.

За печатните фирми възниква въпросът какви услуги в областта на дигиталния сайнж да предлагат сами в началото: да предлагат ли устройства, софтуер, инфраструктура и монтаж самостоятелно или по-скоро съвместно с подходящ партньор? А как стои въпросът с по-разширените ИТ-услуги, като например свързването на дисплеите с система за управление на стоките?

Възможно е за известно време или дори трайно да се окаже по-изгодно за доставчиците на печатни услуги да се съсредоточат върху създаването или адаптирането на съдържание за цифрови табла. След успешно навлизане в тази сфера могат постепенно да се добавят и други услуги.

Дори и при трудни метеорологични условия дигиталните табла често вече не представляват проблем. Снимка: Соня Ангерер

Не подценявайте предизвикателствата, свързани с цифровите табла

Колкото и вълнуващо и потенциално доходоносно да изглежда навлизането в сектора на цифровите табели за доставчик на печатни услуги, не бива да се подценяват предизвикателствата, които това носи със себе си:

  • Устойчивост: Печатниците, чиито клиенти държат на устойчивостта, биха могли да изпитват резерви по отношение на електронните реклами. Всъщност екраните могат да имат значително по-малък въглероден отпечатък на един рекламен контакт в сравнение с печатното издание. Това обаче важи само ако цялата система е изградена и конфигурирана по подходящ начин.
  • Поддръжка: С доставката на печатни продукти или статични рекламни съоръжения работата на печатарската фирма или специалиста по рекламна техника обикновено приключва. Дигиталните табла обаче изискват редовна поддръжка, например чрез актуализации на софтуера.
  • Сигурност: Инсталациите за цифрова сигнализация трябва да бъдат защитени както от вандализъм, така и от кибератаки. Подобно на разходите за редовна поддръжка, тези разходи трябва да бъдат включени още при изчисляването на разходите по проекта.
  • Правни изисквания: В много страни съществуват специфични разпоредби относно цифровите табла, особено в обществените пространства. Те се отнасят, наред с другото, до яркостта на екраните, вида на показваното съдържание и разпоредбите за защита на личните данни.

Започване с дигиталните табла само с план

Навлизането в сектора на цифровите табла предоставя на доставчиците на печатни услуги възможност да разширят сферата си на дейност и да открият нови източници на приходи. Това обаче изисква внимателно планиране и инвестиции в подходящата технология и обучение.

Като отчитат разликите между печата и цифровите табла, избират подходящите аксесоари и се справят с потенциалните предизвикателства, доставчиците на печатни услуги могат успешно да навлязат на този динамичен пазар и да се възползват от многобройните предимства.