L’affichage numérique est un marché en pleine croissance qui offre de nouvelles opportunités commerciales aux prestataires de services d’impression. Cependant, les imprimeries qui souhaitent étendre leurs activités à ce secteur doivent tenir compte de certains éléments. Ce guide vous explique les points essentiels à retenir.

L’affichage numérique fait partie des secteurs de la publicité qui connaissent la plus forte croissance. En effet, dans le sillage de la numérisation mondiale, les grandes marques misent de plus en plus sur les écrans. Pour de nombreux prestataires d’impression, il pourrait donc être vital d’étendre leurs services à l’affichage numérique.

Affichage numérique : il est temps de changer de mentalité

Pour réussir leur transition vers l’affichage numérique, les imprimeries doivent s’adapter à ce support à tous les niveaux. En effet, la principale différence entre l’impression et l’affichage numérique réside dans la nature des contenus. Les supports imprimés sont statiques et immuables.

Certes, il est également possible d’utiliser des écrans pour diffuser des contenus statiques. Cependant, le grand avantage de l’affichage dynamique réside dans la possibilité d’afficher des contenus dynamiques tels que des vidéos, des animations et des images changeantes. Cela permet d’adapter la publicité à différents publics cibles et à différentes situations. De plus, les images animées attirent davantage l’attention que les contenus statiques. Souvent, les annonceurs misent également sur l’interactivité dans le cadre de l’affichage numérique. Il peut s’agir d’un écran tactile, d’un module Bluetooth ou encore d’un simple code QR.

Pour les prestataires de services d’impression qui souhaitent étendre leurs activités à l’affichage numérique, cela signifie toutefois que leurs collaborateurs doivent acquérir toute une série de nouvelles compétences, telles que le montage vidéo, l’animation ou la conception d’interfaces utilisateur. Pour les graphistes qui se sont jusqu’à présent principalement consacrés à des contenus statiques, cela représente un grand pas en avant qui nécessite un certain changement de mentalité.

L’affichage numérique est particulièrement adapté à la diffusion d’images dynamiques et d’informations changeant rapidement. Photo : Sonja Angerer

Définir les domaines d’activité pour l’affichage numérique

Pour réussir votre entrée sur le marché de l’affichage numérique, il ne suffit toutefois pas de repenser uniquement la création et le traitement des contenus. L’affichage numérique nécessite du matériel, des logiciels et une infrastructure adaptés :

  • Écrans et affichages: les écrans haut de gamme constituent le cœur de toute solution d’affichage numérique. Ils doivent être robustes, économes en énergie et adaptés à un fonctionnement en continu. Selon le lieu d’installation, des écrans d’extérieur dotés de boîtiers résistants aux intempéries peuvent s’avérer nécessaires.
  • Lecteurs multimédias: ces appareils gèrent les contenus affichés à l’écran. Parmi les options les plus courantes, on trouve les mini-PC ou les lecteurs dédiés à l’affichage numérique.
  • Logiciel: il est essentiel de disposer d’un logiciel convivial pour la gestion des contenus. Celui-ci doit offrir des fonctionnalités telles que la planification, le contrôle à distance et l’analyse. Les solutions basées sur le cloud permettent en outre de gérer facilement les contenus sur plusieurs sites.
  • Systèmes de montage et de fixation: en fonction du lieu d’installation et de la taille de l’écran, différents supports et pieds sont nécessaires. Ceux-ci doivent être stables et flexibles afin de garantir une visibilité optimale
  • Réseau et alimentation électrique: une connexion Internet fiable est indispensable pour mettre à jour et gérer les contenus. De plus, l’alimentation électrique et le câblage doivent être soigneusement planifiés afin d’éviter autant que possible les pannes.

Pour les imprimeries, la question se pose de savoir quels services d’affichage numérique elles souhaitent fournir elles-mêmes pour se lancer : faut-il proposer les appareils, les logiciels, l’infrastructure ainsi que l’installation de manière autonome ou plutôt en collaboration avec un partenaire adapté ? Qu’en est-il des services informatiques plus avancés, tels que la connexion des écrans à un système de gestion des stocks ?

Il se peut qu’il soit plus avantageux pour les prestataires d’impression, que ce soit temporairement ou à long terme, de se concentrer sur la création ou l’adaptation de contenus destinés à l’affichage dynamique. D’autres prestations pourront être ajoutées progressivement une fois que vous vous serez imposé dans ce secteur.

Même les conditions météorologiques difficiles ne posent souvent plus de problème pour l’affichage numérique. Photo : Sonja Angerer

Ne sous-estimez pas les défis liés à l’affichage numérique

Aussi passionnant et potentiellement lucratif que puisse être le passage à l’affichage numérique pour un prestataire de services d’impression, il ne faut pas sous-estimer les défis que cela implique :

  • Développement durable : les imprimeries dont les clients accordent de l’importance au développement durable pourraient émettre des réserves à l’égard des publicités électroniques. En effet, si les écrans peuvent présenter une empreinte carbone nettement inférieure à celle d’un support imprimé par contact publicitaire atteint, cela ne vaut toutefois que si l’ensemble du système a été conçu et mis en place en conséquence.
  • Maintenance : la mission d’un prestataire d’impression ou d’un technicien en signalétique s’achève généralement avec la livraison des supports imprimés ou des installations publicitaires statiques. L’affichage numérique nécessite toutefois une maintenance régulière, notamment par le biais de mises à jour logicielles.
  • Sécurité : les installations d’affichage numérique doivent être protégées contre le vandalisme, mais aussi contre les cyberattaques. À l’instar de l’entretien régulier, ces coûts doivent être pris en compte dès la phase de calcul du projet.
  • Exigences légales: Dans de nombreux pays, il existe des réglementations spécifiques relatives à l’affichage numérique, notamment dans les lieux publics. Celles-ci concernent notamment la luminosité des écrans, la nature des contenus affichés et les dispositions en matière de protection des données.

Se lancer dans l’affichage numérique uniquement avec un plan

Se lancer dans l’affichage numérique offre aux prestataires de services d’impression la possibilité d’élargir leur champ d’activité et de générer de nouvelles sources de revenus. Cela nécessite toutefois une planification minutieuse ainsi que des investissements dans la technologie appropriée et dans la formation.

En tenant compte des différences entre l’impression et l’affichage numérique, en choisissant les bons accessoires et en surmontant les défis potentiels, les prestataires de services d’impression peuvent s’imposer avec succès sur ce marché dynamique et profiter de ses nombreux avantages.