Digital signage to rozwijający się rynek, który oferuje dostawcom usług poligraficznych nowe możliwości biznesowe. Jednak drukarnie, które chcą rozszerzyć swoją działalność o tę dziedzinę, muszą wziąć pod uwagę kilka kwestii. W niniejszym przewodniku wyjaśniono, na co należy zwrócić uwagę.

Digital signage należy do najszybciej rozwijających się dziedzin reklamy. W związku z postępującą na całym świecie cyfryzacją duże marki coraz częściej stawiają na ekrany. Dla wielu dostawców usług poligraficznych rozszerzenie oferty o digital signage może zatem mieć kluczowe znaczenie dla przetrwania.

Digital Signage: czas na zmianę sposobu myślenia

Aby wdrożenie rozwiązań z zakresu digital signage przebiegło pomyślnie, drukarnie muszą dostosować się do tego medium na wszystkich poziomach. Największa różnica między drukiem a digital signage polega bowiem na charakterze treści. Materiały drukowane są statyczne i niezmienne.

Co prawda ekrany można wykorzystywać również do wyświetlania treści statycznych. Jednak główną zaletą digital signage jest możliwość wyświetlania treści dynamicznych, takich jak filmy, animacje i zmieniające się obrazy. Dzięki temu reklamy można dostosować do różnych grup docelowych i sytuacji. Obrazy ruchome przyciągają ponadto większą uwagę niż treści statyczne. W wielu przypadkach reklamodawcy stawiają w digital signage również na interaktywność. Może to być ekran dotykowy, moduł Bluetooth, a nawet zwykły kod QR.

Dla dostawców usług poligraficznych, którzy chcą rozszerzyć swoją działalność o obszar digital signage, oznacza to jednak, że pracownicy muszą opanować cały szereg nowych umiejętności, takich jak montaż wideo, animacja czy tworzenie interfejsów użytkownika. Dla projektantów, którzy dotychczas zajmowali się głównie treściami statycznymi, oznacza to duży krok, wymagający pewnej zmiany sposobu myślenia.

Systemy Digital Signage doskonale nadają się do wyświetlania dynamicznych motywów i szybko zmieniających się informacji. Zdjęcie: Sonja Angerer

Określenie obszarów działalności w zakresie Digital Signage

Aby skutecznie rozpocząć działalność w branży Digital Signage, należy jednak nie tylko na nowo przemyśleć sposób tworzenia i edycji treści. Digital Signage wymaga odpowiedniego sprzętu, oprogramowania oraz infrastruktury:

  • Wyświetlacze i ekrany: Wysokiej jakości ekrany stanowią serce każdego rozwiązania z zakresu digital signage. Powinny być wytrzymałe, energooszczędne i przystosowane do pracy w trybie ciągłym. W zależności od miejsca zastosowania konieczne może być zastosowanie wyświetlaczy zewnętrznych z obudowami odpornymi na warunki atmosferyczne.
  • Odtwarzacze multimedialne: Urządzenia te sterują treściami wyświetlanymi na ekranach. Popularnymi opcjami są minikomputery lub specjalistyczne odtwarzacze do systemów digital signage.
  • Oprogramowanie: Kluczowe znaczenie ma przyjazne dla użytkownika oprogramowanie do zarządzania treściami. Powinno ono oferować takie funkcje, jak planowanie, zdalne sterowanie i analiza. Rozwiązania oparte na chmurze umożliwiają ponadto łatwe zarządzanie treściami w wielu lokalizacjach.
  • Systemy montażowe i mocujące: W zależności od miejsca zastosowania i rozmiaru ekranu potrzebne są różne uchwyty i stojaki. Powinny one być stabilne i elastyczne, aby zapewnić optymalną widoczność
  • Sieć i zasilanie: Do aktualizacji i sterowania treściami niezbędne jest niezawodne połączenie internetowe. Ponadto należy starannie zaplanować zasilanie i okablowanie, aby w miarę możliwości uniknąć awarii.

Dla drukarni pojawia się w tym kontekście pytanie, jakie usługi z zakresu digital signage chcą same świadczyć na początku: czy urządzenia, oprogramowanie, infrastrukturę oraz montaż powinny być oferowane samodzielnie, czy raczej we współpracy z odpowiednim partnerem? A jak wygląda sytuacja w przypadku bardziej zaawansowanych usług informatycznych, takich jak na przykład podłączenie wyświetlaczy do systemu zarządzania towarami?

Być może przez pewien czas lub na stałe bardziej opłacalne dla dostawców usług poligraficznych będzie skupienie się na tworzeniu lub dostosowywaniu treści do systemów digital signage. Po pomyślnym wejściu w tę branżę można stopniowo dodawać kolejne usługi.

Nawet trudne warunki pogodowe często nie stanowią już problemu dla systemów Digital Signage. Zdjęcie: Sonja Angerer

Nie należy lekceważyć wyzwań związanych z systemami Digital Signage

Choć wejście na rynek digital signage może być dla dostawcy usług poligraficznych niezwykle ekscytujące i potencjalnie dochodowe, nie należy lekceważyć związanych z tym wyzwań:

  • Zrównoważony rozwój: Drukarnie, których klienci przywiązują wagę do zrównoważonego rozwoju, mogą mieć zastrzeżenia wobec reklam elektronicznych. W rzeczywistości ekrany mogą wprawdzie generować znacznie mniejszy ślad węglowy na jeden kontakt reklamowy niż produkt drukowany. Dotyczy to jednak tylko sytuacji, w której cała instalacja została odpowiednio zaprojektowana i skonfigurowana.
  • Konserwacja: W przypadku dostawy produktów poligraficznych lub statycznych nośników reklamowych praca dostawcy usług poligraficznych lub technika reklamowego zazwyczaj dobiega końca. Digital signage wymaga jednak regularnej konserwacji, np. poprzez aktualizacje oprogramowania.
  • Bezpieczeństwo: Instalacje digital signage muszą być zabezpieczone przed aktami wandalizmu, ale także przed cyberatakami. Podobnie jak w przypadku regularnych prac konserwacyjnych, koszty te należy uwzględnić już na etapie kalkulacji projektu.
  • Wymogi prawne: W wielu krajach obowiązują szczegółowe przepisy dotyczące systemów Digital Signage, zwłaszcza w przestrzeni publicznej. Dotyczą one między innymi jasności ekranów, rodzaju wyświetlanych treści oraz przepisów dotyczących ochrony danych.

Rozpoczęcie działalności w dziedzinie Digital Signage tylko z planem

Wejście na rynek digital signage daje dostawcom usług poligraficznych możliwość poszerzenia zakresu działalności i pozyskania nowych źródeł przychodów. Wymaga to jednak starannego planowania oraz inwestycji w odpowiednią technologię i szkolenia.

Biorąc pod uwagę różnice między drukiem a cyfrowymi nośnikami informacyjnymi, dobierając odpowiednie akcesoria i radząc sobie z potencjalnymi wyzwaniami, dostawcy usług poligraficznych mogą z powodzeniem wejść na ten dynamiczny rynek i czerpać korzyści z licznych zalet.