Tryckerier och företag inom reklambranschen står inför frågan: Kommer personaliserade trycksaker att bestå, eller handlar det bara om en tillfällig trend? Här belyser jag historien och utvecklingen inom området personaliserade trycksaker och ger en inblick i personaliseringens framtid.

T-tröjor med avgångsklassens namn, böcker där det egna barnet spelar huvudrollen. Tekoppar med förnamnet på den ”bästa mamman” – att anpassa konsumtionsvaror, inredning, hemtextilier eller förpackningar efter den enskilde är sedan länge inget nytt koncept.

Personalisering har en lång tradition

Men egentligen har personaliseringens historia sina rötter i reklamvärlden. Redan på 1920-talet skrevs det nämligen enstaka individuellt anpassade reklambrev. Den amerikanske reklamikonen John Caples berättade om detta i sina många böcker.

Men det var först på 1980-talet som det verkligen tog fart. Det var nämligen då som kreditkortsföretagen började trycka reklam som var anpassad till mottagaren på de kontoutdrag som skickades ut varje månad. Redan sedan 90-talet finns det knappt några reklambrev kvar som inte är personaliserade.

Sedan ungefär millennieskiftet har elektronisk reklam via e-post, och senare även via meddelandetjänster, tillkommit. Ungefär samtidigt började även den ”haptiska reklamen”, det vill säga reklamartiklarna, att vinna mark. Inledningsvis försågs kulspetspennor, tändare, kalendrar och liknande reklamgåvor endast med annonsörens logotyp.

Konceptet är oerhört effektivt: Enligt siffror från branschorganisationen GWW e.V. (Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft ) äger 98 % av alla personer över 14 år som bor i Tyskland en reklamprodukt. Idag kan annonsörer inte bara anpassa färg och design på reklammaterial och marknadsföringsartiklar till sin företagsidentitet, utan även förse dem med individuella kundnamn.

Begreppet ”personalisering” tolkas idag mycket brett. Man menar därmed en grundläggande anpassning av produkter till individuella behov, alltså även tillverkning av produkter enligt kundens önskemål (”customizing”). Det kan handla om konsumtionsvaror som hemtextilier och mode, men även B2B-applikationer som lojalitetsprogram eller specialförpackningar i små upplagor.

Utan tekniska framsteg ingen personalisering

Det är digitaltryck som har gjort det möjligt att anpassa industriprodukter och kommunikation i stor skala. Vid analoga metoder som screentryck och offsettryck måste nämligen en mall skapas för varje motiv. Det är tidskrävande och dyrt. Därför är enstaka exemplar och små upplagor helt enkelt inte attraktiva för breda kundgrupper utan digitala metoder.

Tekniskt sett skulle personalisering dock även vara möjlig med tampong-, flexo-, screentryck eller offsettryck. Vid stora upplagor eller motiv med hög täckningsgrad är analoga metoder däremot ofta betydligt mer kostnadseffektiva än digitaltryck. Därför använder tillverkare av personaliserade varor idag ofta hybridmetoder. Färgytor, grundfärg eller lack appliceras då oftast med screentryck. Logotyper, namn eller andra ändringar enligt kundens önskemål utförs dessutom med digitaltryck.

Hybrid- och digitaltryck för personaliserade föremål har under de senaste åren blivit mer kostnadseffektivt och sofistikerat. Detta beror framför allt på att pålitliga och prisvärda tekniker har blivit tillgängliga på marknaden, såsom UV-härdande bläck för styva material och DTF-metoden inom textiltryck. De fungerar på många ytor och alla vanliga textilfibrer.

Personligt anpassade produkter uppskattas mer än massproducerade varor. Det är också bra för miljön. Foto: Sonja Angerer / KI

Anpassning och miljö

Personalisering och anpassning kan bidra till att göra produktionen av konsumtionsvaror mer hållbar. Detta medför ekonomiska, ekologiska och sociala fördelar.

Personanpassade produkter som tillverkas enligt kundens önskemål beställs nämligen ofta online. Tillverkningen påbörjas alltså först när kunden redan har betalat. På så sätt undviks i stor utsträckning stora mängder avfall till följd av överproduktion. Dessutom går det att uppnå högre vinstmarginaler på personanpassade produkter. Detta kan hjälpa tryckerier att upprätthålla en sund verksamhet i svåra tider.

De ekonomiska fördelarna hänger nära samman med de miljömässiga. En lägre materialanvändning innebär nämligen också mindre resursslöseri. På så sätt krävs det nämligen mindre kemikalier, råvaror och energi. Eftersom skräddarsydda produkter oftast tillverkas nära försäljningsstället uppstår dessutom mindre koldioxidutsläpp från transport och logistik.

Genom att tillverka nära marknaden skapar skräddarsydda produkter dessutom högkvalitativa arbetstillfällen inom industrin. Detta gynnar lokalsamhällena, som därmed blir mer stabila och välmående.

Utmaningar och möjligheter med personalisering

För tryckerier och företag inom reklambranschen är det alltså klokt att i framtiden satsa mer på personalisering. Detta medför dock också utmaningar. Det krävs nämligen oftast investeringar i ny programvara och nya maskiner, och personalen måste vidareutbildas.

Dessutom måste företagen ta itu med helt nya frågor, till exempel onlinemarknadsföring eller riktlinjer för dataskydd. Dessa kan variera kraftigt mellan de olika länderna i Europeiska unionen.

Å andra sidan erbjuder skräddarsydda trycksaker enorma möjligheter. Företag kan skilja sig från konkurrenterna genom individuellt anpassade trycksaker. På så sätt stärker de sin varumärkesidentitet och sin rådgivningskompetens. Det gör att de utvecklas till oumbärliga problemlösare, istället för att förbli en utbytbar tjänsteleverantör för sina kunder.

Det är tack vare digitaltryck som många personanpassade produkter överhuvudtaget har blivit möjliga. Foto: Sonja Angerer / KI

Personalisering är ingen modefluga, det är framtiden

Sammanfattningsvis kan man säga att personaliserade trycksaker är mer än bara en tillfällig trend. De erbjuder tryckerier och företag inom reklambranschen en utmärkt möjlighet att särskilja sig på marknaden.

Dessutom kan personalisering bidra till att produkterna uppskattas mer och att överkonsumtionen på sikt minskar. Detta kan vara en avgörande faktor för att minska belastningen på miljön.

De tekniska framstegen inom digitaltryck har bidragit till att ett stort antal digitaltryckerier och reklamtillverkare kan tillverka personaliserade produkter enligt kundernas önskemål med befintlig utrustning. Detta bidrar till att personaliseringen blir allt vanligare. Man kan alltså säga att den är en fast del av tryckindustrins framtid.