Штампарске компаније и фирме за рекламну технологију суочавају се са питањем: Да ли ће персонализована штампа остати или је то само пролазни тренд? Овде испитујем историју и развој у области персонализоване штампе и нудим увид у будућност персонализације.

Мајице са именима матураната, књиге у којима главну улогу игра сопствено дете, шоље за чај са именом „најбоље маме“ — персонализација робе широке потрошње, декорација, кућног текстила или паковања више није нови концепт.

Персонализација има дугу традицију.

Персонализација је заправо почела у оглашавању. Индивидуализована рекламна писма су се спорадично писала већ 1920-их. Америчка рекламна икона Џон Кејплс писао је о томе у својим бројним књигама.

Ствари су заиста кренуле 1980-их. Тада су компаније кредитних картица почеле да штампају персонализоване огласе на месечним банковним изводима које су слале. Од 1990-их, ретко се може наћи рекламна пошта без персонализације.

Око преласка у нови миленијум, електронско оглашавање путем имејла, а касније и путем апликација за размену порука, додато је у комбинацију. Отприлике у исто време, почео је и успон „хаптичког оглашавања“, тј. промотивних артикала. У почетку су оловке, упаљачи, календари и слични промотивни поклони једноставно брендирани логотипом оглашивача.

Концепт је изузетно ефикасан: Према подацима Немачког удружења промотивних производа (GWW e.V.), 98% свих људи старијих од 14 година који живе у Немачкој поседује промотивни артикал. Данас, оглашивачи могу не само да прилагоде боју и дизајн промотивних поклона и робе свом корпоративном идентитету, већ их и персонализују именима појединачних купаца.

Термин „персонализација“ се данас користи веома широко. Он обухвата фундаментално прилагођавање производа индивидуалним потребама, укључујући производњу производа према спецификацијама купаца („кастомизовање“). Ово може да укључује робу широке потрошње као што су кућни текстил и мода, али и B2B апликације као што су програми лојалности или специјална паковања у малим тиражима.

Без технолошког напретка нема персонализације.

Дигитална штампа је омогућила персонализацију индустријских производа и комуникације великих размера. Код аналогних процеса попут сито и офсет штампе, за сваки дизајн мора се креирати шаблон. То је дуготрајно и скупо. Као резултат тога, појединачни артикли и мали тиражи једноставно нису атрактивни широкој бази купаца без дигиталних метода.

Персонализација би такође била технички могућа помоћу тампо штампе, флексографске штампе, сито штампе или офсет штампе. Међутим, за велике тираже или веома непрозирне дизајне, аналогне методе су често знатно исплативије од дигиталне штампе. Стога, многи произвођачи персонализоване робе сада користе хибридне процесе. Површине у боји, прајмери ​​или лакови се обично наносе сито штампом. Логотипи, имена или друге промене према спецификацијама купца се затим додају помоћу дигиталне штампе.

Хибридна и дигитална штампа за персонализоване предмете постала је исплативија и софистициранија последњих година. То је првенствено због доступности поузданих и приступачних технологија на тржишту, као што су УВ боје за чврсте медије и ДТФ штампа за текстил. Ове технологије функционишу на многим површинама и свим комерцијално доступним текстилним влакнима.

Персонализовани производи су више цењени од масовно произведене робе. Ово такође користи животној средини. Фотографија: Соња Ангерер / KI

Персонализација и окружење

Персонализација и прилагођавање могу помоћи да производња робе широке потрошње буде одрживија. То резултира економским, еколошким и друштвеним користима.

Персонализовани и производи рађени по мери се често наручују онлајн. Производња почиње тек након што купац плати, чиме се у великој мери избегавају велике количине отпада од прекомерне производње. Поред тога, персонализовани производи остварују веће марже профита, што може помоћи добављачима штампарских услуга да остану на површини током тешких времена.

Економске предности су уско повезане са еколошким. Мања употреба материјала такође значи мање отпада ресурса, јер је потребно мање хемикалија, сировина и енергије. Штавише, пошто се персонализовани производи обично производе близу места продаје, мање CO2 се емитује током транспорта и логистике.

Производњом робе близу тржишта, персонализовани производи такође стварају висококвалитетна радна места у индустрији. Ово користи локалним заједницама, чинећи их стабилнијим и просперитетнијим.

Изазови и могућности персонализације

За штампарске компаније и фирме за рекламну технологију, стога има смисла да се у будућности више фокусирају на персонализацију. Међутим, то такође представља изазове. По правилу, неопходна су улагања у нови софтвер и машине, као и даља обука квалификованог особља.

Штавише, компаније морају да се носе са потпуно новим питањима, као што су онлајн маркетинг или смернице за заштиту података. Оне се могу значајно разликовати у различитим земљама Европске уније.

С друге стране, персонализована штампа нуди огромне могућности. Компаније се могу издвојити од конкуренције кроз прилагођене штампане производе. Ово јача њихов идентитет бренда и њихову консултантску стручност. Као резултат тога, оне се развијају у незаменљиве решаваче проблема, уместо да остану само још један заменљиви добављач услуга за своје клијенте.

Дигитална штампа је омогућила израду многих персонализованих производа. Фотографија: Соња Ангерер / KI

Персонализација није реклама, то је будућност.

Укратко, персонализована штампа је више од пролазног тренда. Она штампаријама и фирмама за рекламну технологију нуди одличну прилику да се истакну на тржишту.

Поред тога, персонализација може допринети већем вредновању производа и, дугорочно гледано, смањити хиперконзумацију. Ово може бити кључни фактор у смањењу оптерећења животне средине.

Технолошки напредак у дигиталној штампи омогућио је многим компанијама за дигиталну штампу и рекламним техничарима да производе персонализоване производе према спецификацијама купаца користећи постојеће машине. Ово доприноси све већој распрострањености персонализације. Стога се може рећи да је персонализација чврсто део будућности штампарске индустрије.