Com o aumento das tensões comerciais globais, as empresas de impressão enfrentam custos de importação mais elevados, prazos de entrega imprevisíveis e uma concorrência mais forte. Desde a estratégia de preços até ao reshoring, diversificação e posicionamento baseado na qualidade, eis como as empresas de impressão de todas as dimensões se podem adaptar a um mercado volátil.

A indústria da impressão sempre viveu com custos variáveis – papel, combustível, frete, consumíveis – mas os últimos anos introduziram uma nova camada de imprevisibilidade: as tarifas. Quer esteja a importar substratos, a vender produtos impressos no estrangeiro ou a depender de equipamento fabricado no estrangeiro, as tarifas afectam agora os preços e os prazos de entrega.

Para os pequenos vendedores e para as empresas de impressão a pedido, o impacto pode ser imediato e doloroso. Uma empresa de impressão de t-shirts sediada no Reino Unido que venda para os EUA pode ver as suas margens de lucro anuladas de um dia para o outro, uma vez que as taxas de envio, as taxas alfandegárias e os impostos de importação mudam sem aviso prévio. Por outro lado, encomendar blanks, tintas ou acessórios fabricados nos EUA para entrega no Reino Unido tornou-se significativamente mais caro. O que costumava ser uma entrega previsível de 20 libras pode, de repente, saltar para 40 a 50 libras quando os impostos, as taxas de manuseamento e as taxas de câmbio flutuantes se juntam a isso.

As tarifas já aumentaram os custos nas principais categorias da indústria – suportes de impressão, têxteis, componentes, prensas e peças – criando um efeito de cascata em toda a cadeia de fornecimento de impressão. Muitas gráficas estão a descobrir que estes custos nem sempre podem ser repercutidos, obrigando-as a repensar os processos e as relações com os clientes. A questão agora não é como evitar a rutura, mas como operar de forma sustentável dentro dela.

A pressão sobre os pequenos vendedores e o POD

Para as microempresas e os vendedores de produtos impressos a pedido, a volatilidade dos direitos aduaneiros é especialmente grave, uma vez que operam com margens reduzidas e dependem fortemente do cumprimento e dos materiais no estrangeiro.

Os criadores que vendem para os EUA a partir do Reino Unido referem cada vez mais que o aumento dos direitos de importação e dos custos de transporte torna os produtos de nível básico – t-shirts, autocolantes e cartazes…

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