Digitaalinen opasteiden näyttö on kasvava markkina-alue, joka tarjoaa painopalvelujen tarjoajille uusia liiketoimintamahdollisuuksia. Painotalojen, jotka haluavat laajentaa toimintaansa tälle alalle, on kuitenkin otettava huomioon muutamia seikkoja. Tässä oppaassa selitetään, mihin asioihin on kiinnitettävä huomiota.
Digitaalinen opasteiden näyttö (Digital Signage) on yksi mainonnan voimakkaimmin kasvavista aloista. Maailmanlaajuisen digitalisaation myötä suuret brändit panostavat nimittäin yhä enemmän näyttöihin. Monille painopalvelujen tarjoajille voi siksi olla elintärkeää laajentaa palveluitaan digitaaliseen opasteiden näyttöön.
Digitaalinen opastejärjestelmä: ajattelutavan muutos on tarpeen
Jotta siirtyminen digitaaliseen opastejärjestelmään onnistuisi, painotalojen on sopeuduttava tähän mediaan kaikilla tasoilla. Painatuksen ja digitaalisen opastejärjestelmän suurin ero on nimittäin sisällön luonteessa. Painetut materiaalit ovat staattisia ja muuttumattomia.
Näyttöjä voidaan tosin käyttää myös staattisen sisällön esittämiseen. Digitaalisen opasteen suurin etu on kuitenkin mahdollisuus näyttää dynaamista sisältöä, kuten videoita, animaatioita ja vaihtuvia kuvia. Tämän ansiosta mainontaa voidaan räätälöidä eri kohderyhmille ja tilanteisiin. Liikkuvat kuvat herättävät lisäksi enemmän huomiota kuin staattinen sisältö. Mainostajat panostavat digitaalisessa opastejärjestelmässä usein myös interaktiivisuuteen. Se voi olla kosketusnäyttö, Bluetooth-moduuli tai jopa yksinkertainen QR-koodi.
Painopalvelujen tarjoajille, jotka haluavat laajentaa liiketoimintaansa digitaalisiin opasteisiin, tämä tarkoittaa kuitenkin sitä, että työntekijöiden on omaksuttava koko joukko uusia taitoja, kuten videon leikkaus, animaatio tai käyttöliittymien luominen. Suunnittelijoille, jotka ovat tähän asti keskittyneet pääasiassa staattiseen sisältöön, tämä merkitsee suurta askelta, joka vaatii huomattavaa ajattelutavan muutosta.
Digitaalinen opastejärjestelmä sopii erityisen hyvin dynaamisten kuvien ja nopeasti vaihtuvien tietojen näyttämiseen. Kuva: Sonja Angerer
Digitaalisen opasteiden liiketoiminta-alueiden määrittäminen
Menestykselliseen aloittamiseen digitaalisen opasteiden alalla ei kuitenkaan riitä, että vain sisällön luomista ja muokkaamista tarkastellaan uudella tavalla. Digitaaliset opasteet edellyttävät sopivaa laitteistoa, ohjelmistoja ja infrastruktuuria:
- Näytöt: Laadukkaat näytöt ovat jokaisen digitaalisen opastejärjestelmän ydin. Niiden tulee olla kestäviä, energiatehokkaita ja soveltuvia jatkuvaan käyttöön. Käyttöpaikasta riippuen saatetaan tarvita ulkokäyttöön tarkoitettuja näyttöjä, joissa on säänkestävä kotelo.
- Mediasoittimet: Nämä laitteet ohjaavat näytöillä näkyviä sisältöjä. Suosittuja vaihtoehtoja ovat minitietokoneet tai erikoistuneet digitaaliset mainosnäyttösoittimet.
- Ohjelmisto: Käyttäjäystävällinen ohjelmisto sisällön hallintaan on ratkaisevan tärkeää. Sen tulisi tarjota toimintoja, kuten aikataulutus, etäohjaus ja analysointi. Pilvipohjaiset ratkaisut mahdollistavat lisäksi sisällön helpon hallinnan useiden toimipaikkojen välillä.
- Asennus- ja kiinnitysjärjestelmät: Käyttöpaikasta ja näytön koosta riippuen tarvitaan erilaisia kiinnikkeitä ja telineitä. Niiden tulisi olla vakaita ja joustavia, jotta näkyvyys olisi optimaalinen
- Verkko ja virransyöttö: Luotettava internetyhteys on välttämätön sisällön päivittämiseksi ja hallitsemiseksi. Lisäksi virransyöttö ja kaapelointi on suunniteltava huolellisesti, jotta häiriöt voidaan välttää mahdollisimman hyvin.
Painotaloille herää tässä yhteydessä kysymys siitä, mitä digitaalisen opastejärjestelmän palveluita ne haluavat itse tarjota aloitusvaiheessa: Tarjotaanko laitteet, ohjelmistot, infrastruktuuri ja asennus itse vai pikemminkin yhdessä sopivan kumppanin kanssa? Entä laajemmat IT-palvelut, kuten näyttöjen liittäminen varastonhallintajärjestelmään?
Painopalvelujen tarjoajille voi olla edullisempaa keskittyä jonkin aikaa tai pysyvästi digitaalisten opasteiden sisällön luomiseen tai mukauttamiseen. Muita palveluita voidaan lisätä vähitellen, kun alalle pääsy on onnistunut.
Myös haastavat sääolosuhteet eivät useinkaan ole enää ongelma digitaalisille opasteille. Kuva: Sonja Angerer
Digitaalisen opasteiden haasteita ei pidä aliarvioida
Vaikka digitaalisen opasteiden alalle siirtyminen voi olla painopalvelujen tarjoajalle jännittävää ja potentiaalisesti tuottoisaa, sen mukanaan tuomia haasteita ei pidä aliarvioida:
- Kestävä kehitys: Painotalot, joiden asiakkaat arvostavat kestävää kehitystä, saattavat suhtautua varauksellisesti sähköisiin mainoksiin. Itse asiassa näytöillä voi olla huomattavasti pienempi hiilijalanjälki mainoskontaktia kohden kuin painetulla tuotteella. Tämä pätee kuitenkin vain, jos koko järjestelmä on rakennettu ja konfiguroitu asianmukaisesti.
- Huolto: Painotuotteiden tai kiinteiden mainosrakenteiden toimittamisen myötä painopalvelujen tarjoajan tai mainosteknikon työ on yleensä suoritettu. Digitaalinen opastejärjestelmä vaatii kuitenkin säännöllistä huoltoa, esimerkiksi ohjelmistopäivitysten muodossa.
- Turvallisuus: Digitaaliset opastejärjestelmät on suojattava sekä ilkivallalta että kyberhyökkäyksiltä. Näiden kustannusten, samoin kuin säännöllisen huollon kustannusten, tulisi olla jo huomioituina projektin kustannuslaskelmassa.
- Lakisääteiset vaatimukset: Monissa maissa on digitaalisia opasteita koskevia erityisiä määräyksiä, erityisesti julkisissa tiloissa. Nämä koskevat muun muassa näyttöjen kirkkautta, näytettävän sisällön luonnetta ja tietosuojamääräyksiä.
Digitaalisen opastejärjestelmän käyttöönotto vain suunnitelman pohjalta
Digitaalisen opasteiden käyttöönotto tarjoaa painopalvelujen tarjoajille mahdollisuuden laajentaa liiketoimintaansa ja avata uusia tulonlähteitä. Se vaatii kuitenkin huolellista suunnittelua sekä investointeja oikeaan teknologiaan ja koulutukseen.
Ottamalla huomioon painotuotannon ja digitaalisen opasteiden väliset erot, valitsemalla oikeat lisävarusteet ja selviytymällä mahdollisista haasteista painopalvelujen tarjoajat voivat menestyksekkäästi astua tälle dynaamiselle markkinalle ja hyötyä sen lukuisista eduista.