La señalización digital es un mercado en crecimiento que ofrece nuevas oportunidades de negocio a los proveedores de servicios de impresión. Pero las imprentas que quieran ampliar su actividad a este sector deben tener en cuenta algunas cosas. En esta guía te explicamos lo que hay que saber.
La señalización digital es uno de los sectores que más está creciendo en el mundo de la publicidad. Y es que, con la digitalización a nivel mundial, las grandes marcas apuestan cada vez más por las pantallas. Por eso, para muchos proveedores de servicios de impresión, ampliar su oferta a la señalización digital podría ser clave para su supervivencia.
Señalización digital: hay que cambiar de mentalidad
Para que la incursión en la señalización digital salga bien, las imprentas tienen que adaptarse a este medio a todos los niveles. Y es que la mayor diferencia entre la impresión y la señalización digital está en el tipo de contenidos. Los materiales impresos son estáticos e inmutables.
Es cierto que también se pueden usar pantallas para contenidos estáticos. Pero la gran ventaja de la señalización digital está en que te permite mostrar contenidos dinámicos, como vídeos, animaciones e imágenes que van cambiando. Así, la publicidad se puede adaptar a diferentes públicos y situaciones. Además, las imágenes en movimiento llaman más la atención que los contenidos estáticos. En muchos casos, los anunciantes también apuestan por la interactividad en la señalización digital. Puede tratarse de una pantalla táctil, un módulo de Bluetooth o incluso un simple código QR.
Sin embargo, para las empresas de impresión que quieran ampliar su actividad al ámbito de la señalización digital, esto significa que sus empleados tendrán que aprender un montón de habilidades nuevas, como la edición de vídeo, la animación o el diseño de interfaces de usuario. Para los diseñadores que hasta ahora se han dedicado sobre todo a contenidos estáticos, esto supone un gran paso que requiere un cambio de mentalidad considerable.
La señalización digital es ideal para mostrar imágenes dinámicas e información que cambia rápidamente. Foto: Sonja Angerer
Definir las áreas de negocio para la señalización digital
Pero para entrar con éxito en el negocio de la señalización digital, no solo hay que replantearse la creación y edición de contenidos. La señalización digital necesita el hardware, el software y la infraestructura adecuados:
- Pantallas y monitores: Las pantallas de alta calidad son el corazón de cualquier solución de señalización digital. Deben ser resistentes, eficientes energéticamente y aptas para un funcionamiento continuo. Dependiendo del lugar de instalación, puede que necesites pantallas para exteriores con carcasas resistentes a la intemperie.
- Reproductores multimedia: Estos dispositivos controlan los contenidos que se muestran en las pantallas. Algunas opciones populares son los miniordenadores o los reproductores especializados en señalización digital.
- Software: Es fundamental contar con un software fácil de usar para gestionar los contenidos. Debería ofrecer funciones como la programación, el control remoto y el análisis. Además, las soluciones basadas en la nube permiten gestionar fácilmente los contenidos desde varias ubicaciones.
- Sistemas de montaje y fijación: Dependiendo del lugar de instalación y del tamaño de la pantalla, se necesitan diferentes soportes y bases. Estos deben ser estables y flexibles para garantizar una visibilidad óptima
- Red y suministro eléctrico: Es imprescindible tener una conexión a Internet fiable para actualizar y controlar los contenidos. Además, hay que planificar bien el suministro eléctrico y el cableado para evitar en la medida de lo posible cualquier fallo.
Para las imprentas, la pregunta es qué servicios de señalización digital quieren ofrecer ellas mismas para empezar: ¿deben ofrecer los dispositivos, el software, la infraestructura y la instalación por su cuenta o más bien junto con un socio adecuado? ¿Y qué hay de los servicios informáticos más avanzados, como la conexión de las pantallas a un sistema de gestión de inventario?
Puede que, durante un tiempo o de forma permanente, te salga más a cuenta, como proveedor de servicios de impresión, centrarte en la creación o adaptación de contenidos para la señalización digital. Una vez que te hayas iniciado con éxito en este sector, podrás ir añadiendo otros servicios poco a poco.
A menudo, ni siquiera las condiciones meteorológicas adversas suponen ya un problema para la señalización digital. Foto: Sonja Angerer
No subestimes los retos que plantea la señalización digital
Por muy emocionante y potencialmente rentable que pueda parecer para un proveedor de servicios de impresión dar el salto al digital signage, no hay que subestimar los retos que conlleva:
- Sostenibilidad: Las imprentas cuyos clientes dan importancia a la sostenibilidad podrían tener sus reservas respecto a los anuncios electrónicos. De hecho, aunque es cierto que las pantallas pueden tener una huella de carbono mucho menor por cada contacto publicitario alcanzado que un producto impreso, esto solo es así si toda la infraestructura está diseñada y configurada adecuadamente.
- Mantenimiento: Normalmente, el trabajo de una imprenta o de un técnico publicitario termina con la entrega de los productos impresos o de las instalaciones publicitarias fijas. Sin embargo, la señalización digital requiere un mantenimiento periódico, por ejemplo, mediante actualizaciones de software.
- Seguridad: Las instalaciones de señalización digital deben protegerse contra el vandalismo, pero también contra los ciberataques. Al igual que el mantenimiento periódico, estos costes deben tenerse en cuenta desde el principio en el presupuesto del proyecto.
- Requisitos legales: En muchos países hay normas específicas para la señalización digital, sobre todo en espacios públicos. Estas normas se refieren, entre otras cosas, al brillo de las pantallas, al tipo de contenido que se muestra y a las normas de protección de datos.
Para dar el salto a la señalización digital, hay que tener un plan
Entrar en el mundo de la señalización digital te ofrece a ti, como proveedor de servicios de impresión, la oportunidad de ampliar tu ámbito de negocio y abrir nuevas fuentes de ingresos. Sin embargo, requiere una planificación cuidadosa e inversiones en la tecnología adecuada y en formación.
Si tienen en cuenta las diferencias entre la impresión y la señalización digital, eligen los accesorios adecuados y superan los posibles retos, los proveedores de servicios de impresión podrán entrar con éxito en este mercado tan dinámico y beneficiarse de sus numerosas ventajas.