Digital Signage je rostoucí trh, který poskytovatelům tiskových služeb nabízí nové obchodní příležitosti. Tiskárny, které chtějí svou činnost rozšířit do této oblasti, však musí vzít v úvahu několik věcí. Tento průvodce vysvětluje, na čem záleží.

Digital Signage patří k nejrychleji rostoucím oblastem v reklamě. V rámci celosvětové digitalizace totiž velké značky stále více sázejí na obrazovky. Pro mnoho poskytovatelů tiskových služeb by proto mohlo být pro jejich přežití zásadní rozšířit své služby o Digital Signage.

Digitální značení: Je třeba změnit způsob uvažování

Aby byl vstup do oblasti digitálního značení úspěšný, musí se tiskárny na všech úrovních přizpůsobit tomuto médiu. Největší rozdíl mezi tiskem a digitálním značením totiž spočívá v povaze obsahu. Tištěné materiály jsou statické a neměnné.

Je sice možné používat obrazovky i pro statický obsah. Velkou výhodou digitálního značení však spočívá v možnosti zobrazovat dynamický obsah, jako jsou videa, animace a střídající se obrázky. Díky tomu lze reklamu přizpůsobit různým cílovým skupinám a situacím. Pohyblivé obrázky navíc přitahují větší pozornost než statický obsah. Inzerenti při využití digitálního značení často sázejí také na interaktivitu. Může se jednat o dotykovou obrazovku, modul Bluetooth nebo i jednoduchý QR kód.

Pro poskytovatele tiskových služeb, kteří chtějí rozšířit svou činnost o digitální značení, to však znamená, že se jejich zaměstnanci budou muset naučit celou řadu nových dovedností, jako je střih videa, animace nebo tvorba uživatelských rozhraní. Pro designéry, kteří se dosud zabývali především statickým obsahem, to představuje velký krok, který vyžaduje značné přeorientování.

Digital Signage je obzvláště vhodný pro zobrazování dynamických motivů a rychle se měnících informací. Foto: Sonja Angerer

Stanovení oblastí působnosti pro digitální značení

Pro úspěšný vstup do odvětví digitálního značení však nestačí pouze přehodnotit způsob tvorby a úpravy obsahu. Digitální značení vyžaduje vhodný hardware, software i infrastrukturu:

  • Displeje a obrazovky: Vysoce kvalitní obrazovky jsou srdcem každého řešení digitálního značení. Měly by být odolné, energeticky úsporné a vhodné pro nepřetržitý provoz. V závislosti na místě instalace mohou být zapotřebí venkovní displeje s kryty odolnými proti povětrnostním vlivům.
  • Mediální přehrávače: Tato zařízení řídí obsah, který se zobrazuje na obrazovkách. Mezi oblíbené možnosti patří mini-PC nebo specializované přehrávače pro digitální značení.
  • Software: Klíčový je uživatelsky přívětivý software pro správu obsahu. Měl by nabízet funkce, jako je plánování, dálkové ovládání a analýza. Cloudová řešení navíc umožňují snadnou správu obsahu napříč několika lokalitami.
  • Montážní a upevňovací systémy: V závislosti na místě použití a velikosti obrazovky jsou zapotřebí různé držáky a stojany. Ty by měly být stabilní a flexibilní, aby zajistily optimální viditelnost
  • Síť a napájení: K aktualizaci a ovládání obsahu je nezbytné spolehlivé připojení k internetu. Kromě toho je třeba pečlivě naplánovat napájení a kabeláž, aby se co nejvíce předešlo výpadkům.

Pro tiskárny se v této souvislosti naskýtá otázka, jaké služby v oblasti digitálního značení chtějí na začátku poskytovat samy: Mají zařízení, software, infrastrukturu i montáž nabízet samy, nebo spíše ve spolupráci s vhodným partnerem? A jak je to s dalšími IT službami, jako je například propojení displejů se systémem pro správu zboží?

Pro poskytovatele tiskových služeb může být po určitou dobu nebo i trvale výhodnější soustředit se na tvorbu či úpravu obsahu pro digitální značení. Další služby lze postupně přidávat až po úspěšném vstupu do tohoto oboru.

Ani náročné povětrnostní podmínky již pro digitální značení často nepředstavují žádný problém. Foto: Sonja Angerer

Nepodceňujte výzvy spojené s digitálním značením

Ať už je vstup do oblasti digitálního značení pro poskytovatele tiskových služeb jakkoli zajímavý a potenciálně výnosný, neměli bychom podceňovat výzvy, které s sebou přináší:

  • Udržitelnost: Tiskárny, jejichž zákazníci kladou důraz na udržitelnost, by mohly mít vůči elektronickým reklamám výhrady. Je sice pravda, že obrazovky mohou mít na jeden dosažený reklamní kontakt výrazně menší uhlíkovou stopu než tištěný produkt. To však platí pouze v případě, že je celý systém odpovídajícím způsobem navržen a nastaven.
  • Údržba: Dodáním tiskovin nebo statických reklamních nosičů je práce tiskárny či reklamního technika většinou ukončena. Digitální značení však vyžaduje pravidelnou údržbu, například prostřednictvím aktualizací softwaru.
  • Bezpečnost: Instalace digitálních informačních systémů musí být chráněny před vandalismem, ale i před kybernetickými útoky. Stejně jako v případě pravidelné údržby by tyto náklady měly být zohledněny již při kalkulaci projektu.
  • Právní požadavky: V mnoha zemích platí specifické předpisy týkající se digitálního značení, zejména ve veřejném prostoru. Tyto předpisy se mimo jiné týkají jasu obrazovek, druhu zobrazovaného obsahu a předpisů o ochraně osobních údajů.

Začátek s digitálními informačními displeji je možný pouze s plánem

Vstup do oblasti digitálního značení nabízí poskytovatelům tiskových služeb možnost rozšířit své podnikání a získat nové zdroje příjmů. Vyžaduje to však pečlivé plánování a investice do správné technologie a školení.

Díky zohlednění rozdílů mezi tiskem a digitálním značením, výběru správného příslušenství a zvládnutí potenciálních výzev mohou poskytovatelé tiskových služeb úspěšně vstoupit na tento dynamický trh a těžit z četných výhod.