Nita Odera, strategichef på Blue Rhine Industries, diskuterar hur Mellanöstern omdefinierar digital skyltning genom att prioritera användarupplevelse och digital integration framför ren hårdvara. Drivet av ambitiösa initiativ som Saudi Vision 2030 betraktar regionen skyltning som ett sammanhängande ekosystem. Genom att utforma lösningarna ”baklänges utifrån upplevelsen” skapar de flexibla, funktionella miljöer som stärker samhällsengagemanget och driver på den ekonomiska tillväxten. Nita kommer att tala på FESPA-konferensen och dela med sig av sina insikter från arbetet i regionen och hur detta har format hennes syn på digital transformation.
Jag ser verkligen fram emot att delta i FESPA-konferensen för att utforska hur Mellanöstern omdefinierar digital skyltning och vilka praktiska lärdomar denna snabbt föränderliga region kan ge för vår branschs framtid.
Digital skyltning finns överallt. Vi är en central del av den bebyggda miljön, och både företag och myndigheter förlitar sig på oss för effektiv visuell kommunikation. Vi vägleder människor genom offentliga utrymmen, informerar om de senaste erbjudandena och förmedlar meddelanden som bidrar till människors säkerhet.
Vi ser inte bara till att miljön ser ljus och trevlig ut. Vi ser till att den fungerar smidigt, samtidigt som vi underlättar vardagen för alla.
Det är därför digital skyltning i Mellanöstern är så fascinerande. Regionen är en experimentplats, och dess invånare brinner för innovation. Ekonomierna är unga men ambitiösa, och man inser att den byggda miljön inte bara ska vara funktionell utan också erbjuda upplevelser. Vår branschs expertis är avgörande för att förverkliga denna vision.
Ambitiösa strategier för ekonomisk och samhällelig utveckling formar Mellanösterns framtid. Initiativ som Dubais ekonomiska agenda ”D33” och Saudiarabiens Vision 2030 har satt upp mål för exponentiell tillväxt under det kommande decenniet.
Jag har varit verksam i Förenade Arabemiraten sedan 2015 och har med egna ögon sett regionen förändras i en omfattning och i en takt som saknar motstycke. Det som verkligen sticker ut är inte bara ambitionen, utan också hur den förverkligas. Här har företagen otroliga möjligheter att experimentera med ny teknik och vara innovativa, samtidigt som regeringen stöder dem på vägen mot framgång.
De inser att man, för att lyckas i en snabbrörlig global ekonomi, måste agera snabbt samtidigt som man planerar för långsiktig framgång. Enbart Dubai har som mål att fördubbla sin ekonomi fram till 2033 och öka den ekonomiska produktiviteten med 50 % genom innovation och digitalisering.
I Mellanöstern utgår man från erfarenhet när man utformar lösningar, inte från att först uppfylla vissa krav. Båda aspekterna är fortfarande viktiga, men de utvecklas parallellt. Infrastrukturen är fortfarande relativt ny, vilket innebär att systemen kan utformas och integreras på ett helt nytt sätt redan från första dagen. Det är därför globala teknikpilotprojekt ofta genomförs här först, vilket säkerställer att utvecklingen sker snabbt utan att man tappar riktningen.
Det är också en region som präglas av flexibilitet och självförtroende. Företag, myndigheter och samhällen har en stark förmåga att anpassa sig, reagera på förändringar och hantera osäkerhet samtidigt som de fortsätter att växa.
Digital skyltning och vägvisning utgör ett sammanhängande lager som ser till att utrymmen och samhällen fortsätter att fungera även när de utvecklas. De guidar människor genom miljöerna, minskar förvirringen och säkerställer att informationen snabbt når dem som behöver den.
Samtidigt gör de mer än att bara vägleda. Samma system kan:
Det är här skyltningen går från yta till substans.
Förvirring leder till stress, köer, förlorade intäkter och en negativ bild av varumärket. En tydlig och väl integrerad skyltningsinfrastruktur förbättrar flödet, skapar förtroende och ser till att miljöerna fungerar som de ska.
Klyftan ligger inte i hårdvaran. Klyftan handlar om digital integration och att prioritera användarupplevelsen.
Denna strategi märks redan i hela regionen.
Blue Rhine Industries är stolta över att ha varit den främsta samarbetspartnern inom skyltning och vägvisning i projekt som Dubai Fountain och King Abdullah Financial District i Riyadh. Det handlar inte bara om installationer. De visar hur skyltning blir en del av ett större digitalt ekosystem.
Vid Dubai Fountain installerades världens största digitala skärm under renoveringen för att upprätthålla engagemanget på platsen. Istället för att lämna ett tomrum i upplevelsen vid denna ikoniska turistattraktion förblev området kring fontänen interaktivt, vilket skapade en slående visuell upplevelse och fortsatte att glädja besökarna.
I King Abdullah Financial District, ett 1,6 miljoner kvadratmeter stort projekt som erbjuder en blandning av kultur, restauranger, affärer och fritidsaktiviteter, underlättar digital vägvisning i en mycket komplex miljö. Det är dessutom det största projektet i världen som har erhållit LEED Platinum-certifiering.
På detta sätt bidrar skyltningen till att främja samhälls- och ekonomisk utveckling, genom att utvecklas från enskilda kontaktpunkter till något mycket mer sammanhängande och meningsfullt.
Under mitt föredrag kommer jag att dela med mig av mina erfarenheter från arbetet i regionen och hur detta har format min syn på digital omvandling.
Sessionen kommer att handla om varför Mellanöstern visar vägen för digital skyltning in i framtiden och hur man där omsätter innovation i praktiken. Med utgångspunkt i erfarenheter från mitt eget arbete kommer jag att visa hur smart skyltning och vägvisning kan integreras i komplexa byggprojekt och vad detta innebär för samhällens framtid.
Deltagarna kommer att få praktisk insikt i vad som fungerar, vad som främjar tillväxt och hur dessa metoder kan tillämpas i olika sammanhang runt om i världen.
Framför allt kommer sessionen att ifrågasätta vårt sätt att se på digital skyltning i sig och uppmuntra oss att ständigt fortsätta att förnya oss.
På European Sign Expo 2026 kan du uppleva hela spektrumet av icke-tryckt skyltning - från kanalbokstäver, dimensionell skyltning och digitala skärmar till arkitektonisk och belyst skyltning. Besökare kan köpa super early bird-biljetter för 55 euro fram till den 20 april genom att använda koden FESG601.