Nita Odera, riaditeľka pre stratégiu v spoločnosti Blue Rhine Industries, hovorí o tom, ako Blízky východ prehodnocuje poňatie digitálnej reklamy tým, že uprednostňuje užívateľský zážitok a digitálnu integráciu pred samotným hardvérom. Pod vplyvom ambicióznych iniciatív, ako je Saudská vízia 2030, tento región vníma digitálnu reklamu ako ucelený ekosystém. Vďaka prístupu „od zážitku smerom späť“ vytvárajú agilné a funkčné prostredia, ktoré posilňujú zapojenie komunity a podporujú hospodársky rast. Nita vystúpi na konferencii FESPA, kde sa podelí o svoje poznatky z práce v tomto regióne a o tom, ako to ovplyvnilo jej pohľad na digitálnu transformáciu.
Teším sa, že sa môžem zúčastniť konferencie FESPA, kde budem mať príležitosť preskúmať, ako Blízky východ mení poňatie digitálnej reklamy a aké praktické ponaučenia ponúka tento rýchlo sa rozvíjajúci región pre budúcnosť nášho odvetvia.
Digitálne informačné tabule sú všade. Sme neoddeliteľnou súčasťou zastavaného prostredia a podniky aj vládne inštitúcie sa na nás spoliehajú pri efektívnej vizuálnej komunikácii. Usmerňujeme ľudí vo verejných priestoroch, informujeme o najnovších ponukách a vysielame správy, ktoré prispievajú k bezpečnosti ľudí.
Nielenže sa staráme o to, aby prostredie pôsobilo sviežo, ale aj o to, aby fungovalo bezchybne a zároveň uľahčovalo život všetkým.
Práve preto je digitálna reklama na Blízkom východe taká fascinujúca. Tento región je priestorom pre experimenty a jeho obyvatelia majú vášeň pre inovácie. Hospodárstva sú síce mladé, ale ambiciózne a uvedomujú si, že zastavané prostredie by malo byť nielen funkčné, ale aj zážitkové. Odborné znalosti nášho odvetvia sú kľúčom k naplneniu tejto vízie.
Budúcnosť Blízkeho východu formujú ambiciózne stratégie hospodárskeho a spoločenského rozvoja. Iniciatívy ako Dubajská hospodárska agenda „D33“ a Saudská vízia 2030 si stanovili ciele exponenciálneho rastu na nasledujúce desaťročie.
Keďže pôsobím v Spojených arabských emirátoch od roku 2015, na vlastné oči som sledoval, ako sa tento región mení v bezprecedentnom rozsahu a tempe. Zaujímavé nie sú len ambície, ale aj spôsob, akým sa realizujú. Firmy tu majú neuveriteľné príležitosti experimentovať s novými technológiami a byť inovatívne, pričom vláda ich v ich úspechu podporuje.
Uvedomujú si, že na to, aby človek uspel v rýchlo sa meniacej globálnej ekonomike, je potrebné konať rýchlo a zároveň plánovať dlhodobý úspech. Už samotný Dubaj si kladie za cieľ do roku 2033 zdvojnásobiť svoju ekonomiku a zvýšiť ekonomickú produktivitu o 50 % prostredníctvom inovácií a zavádzania digitálnych technológií.
Na Blízkom východe sa pri projektovaní vychádza zo skúseností, nie z požiadaviek na súlad s predpismi. Obe tieto hľadiská sú dôležité, ale vyvíjajú sa súbežne. Infraštruktúra je tu stále relatívne nová, čo znamená, že systémy je možné navrhovať a integrovať od samého začiatku. Preto sa globálne technologické pilotné projekty často realizujú najskôr práve tu, čím sa zabezpečuje rýchly vývoj bez straty smerovania.
Je to tiež región, ktorý sa vyznačuje pružnosťou a sebavedomím. Podniky, vládne inštitúcie a komunity disponujú výraznou schopnosťou prispôsobovať sa, reagovať na zmeny a prekonávať neistotu, pričom naďalej rastú.
Digitálne informačné tabule a orientačné systémy tvoria prepojenú vrstvu, ktorá zabezpečuje hladké fungovanie priestorov a komunít aj v priebehu ich vývoja. Usmerňujú ľudí v prostredí, znižujú zmätok a zabezpečujú, aby sa informácie rýchlo dostali k tým, ktorí ich potrebujú.
Zároveň však robia viac než len poskytujú usmernenie. Tie isté systémy dokážu:
Tu sa označenie posúva od povrchnosti k podstate.
Zmätok vedie k stresu, radám, stratám tržieb a negatívnemu vnímaniu značky. Prehľadná a dobre integrovaná infraštruktúra značenia zlepšuje plynulosť, buduje dôveru a zabezpečuje, že prostredie funguje tak, ako má.
Problémom nie je hardvér. Problémom je digitálna integrácia a uprednostňovanie užívateľského zážitku.
Tento prístup je už viditeľný v celom regióne.
Spoločnosť Blue Rhine Industries je hrdá na to, že bola preferovaným partnerom v oblasti značenia a orientačných systémov pri projektoch, ako sú Dubajská fontána a finančná štvrť kráľa Abdullaha v Rijáde. Nejde len o samotné inštalácie. Ukazujú, ako sa značenie stáva súčasťou širšieho digitálneho ekosystému.
Pri fontáne v Dubaji bola počas rekonštrukcie nainštalovaná najväčšia digitálna obrazovka na svete, aby sa zachovala interakcia v tomto priestore. Namiesto toho, aby v tejto ikonickom turistickom atrakcii vznikla medzera v zážitku, priestor okolo fontány zostal interaktívny, čím sa vytvoril pôsobivý vizuálny zážitok a návštevníci sa naďalej tešia z jej krásy.
V finančnej štvrti kráľa Abdalláha, komplexe s rozlohou 1,6 milióna štvorcových metrov, ktorý ponúka kombináciu kultúrnych, gastronomických, obchodných a voľnočasových zážitkov, pomáha digitálny navigačný systém zvládnuť toto mimoriadne komplexné prostredie. Ide zároveň o najväčší projekt na svete, ktorý získal certifikát LEED Platinum.
Takto prispieva značenie k rozvoju komunity a hospodárstva, pričom sa posúva od jednotlivých kontaktných bodov k niečomu oveľa ucelenejšiemu a zmysluplnejšiemu.
Počas mojej prednášky sa podelím o poznatky získané pri práci v tomto regióne a o tom, ako to ovplyvnilo môj pohľad na digitálnu transformáciu.
Prednáška sa zameria na to, prečo Blízky východ udáva smer digitálnemu značeniu do budúcnosti a ako tam inovácie uvádzajú do praxe. Na základe skúseností z mojej vlastnej práce ukážem, ako je možné integrovať inteligentné značenie a orientačné systémy do komplexných projektov a čo to znamená pre budúcnosť komunít.
Účastníci získajú praktický prehľad o tom, čo funguje, čo podporuje rast a ako sa tieto prístupy dajú uplatniť v rôznych kontextoch po celom svete.
A čo je ešte dôležitejšie, táto prednáška spochybní náš doterajší pohľad na digitálnu reklamu a podnieti nás k neustálemu inováciám.
Na veľtrhu European Sign Expo 2026 sa zoznámite s celým spektrom netlačených nápisov - od kanálových nápisov, rozmerových nápisov a digitálnych displejov až po architektonické a svetelné nápisy. Do 20. apríla si môžu návštevníci zakúpiť vstupenky za 55 eur s použitím kódu FESG601.