Nita Odera, ředitelka pro strategii ve společnosti Blue Rhine Industries, hovoří o tom, jak Blízký východ přetváří pojetí digitálního značení tím, že upřednostňuje uživatelský zážitek a digitální integraci před pouhým hardwarem. Pod vlivem ambiciózních iniciativ, jako je například „Saudi Vision 2030“, tento region vnímá digitální značení jako ucelený ekosystém. Díky přístupu „od zážitku zpět“ vytváří agilní a funkční prostředí, která posilují zapojení komunity a podporují ekonomický růst. Nita vystoupí na konferenci FESPA a podělí se o poznatky ze své práce v tomto regionu a o tom, jak to ovlivnilo její pohled na digitální transformaci.
Velmi mě těší, že se mohu zúčastnit konference FESPA, kde se budu zabývat tím, jak Blízký východ přetváří oblast digitálního značení a jaké praktické poučení z tohoto rychle se rozvíjejícího regionu plyne pro budoucnost našeho odvětví.
Digitální informační tabule jsou všude. Jsme nedílnou součástí zastavěného prostředí a podniky i státní orgány se na nás spoléhají při efektivní vizuální komunikaci. Pomáháme lidem orientovat se ve veřejných prostranstvích, informujeme o nejnovějších nabídkách a vysíláme zprávy, které zajišťují bezpečnost lidí.
Nezajišťujeme jen to, aby prostředí vypadalo světle. Dbáme také na to, aby fungovalo bezchybně, a zároveň všem usnadňujeme život.
Právě proto je digitální značení na Blízkém východě tak fascinující. Tento region představuje experimentální prostor a jeho obyvatelé mají vášeň pro inovace. Místní ekonomiky jsou sice mladé, ale ambiciózní, a chápou, že zastavěné prostředí by mělo být nejen funkční, ale také zážitkové. Odborné znalosti našeho odvětví jsou klíčem k naplnění této vize.
Budoucnost Blízkého východu utvářejí ambiciózní strategie hospodářského a společenského rozvoje. Iniciativy jako dubajská ekonomická agenda „D33“ a Saúdská vize 2030 si stanovily cíle směřující k exponenciálnímu růstu v příštím desetiletí.
Od roku 2015 působím ve Spojených arabských emirátech a na vlastní oči jsem byl svědkem toho, jak se tento region mění v nebývalém rozsahu a tempu. Zaujme nejen samotná ambicióznost, ale i způsob, jakým se tyto plány realizují. Podniky zde mají neuvěřitelné příležitosti k experimentování s novými technologiemi a k inovacím, přičemž vláda je v jejich úsilí o úspěch aktivně podporuje.
Uvědomují si, že k úspěchu v rychle se měnící globální ekonomice je třeba jednat rychle a zároveň plánovat dlouhodobý úspěch. Jen samotný Dubaj si klade za cíl do roku 2033 zdvojnásobit svou ekonomiku a zvýšit ekonomickou produktivitu o 50 % prostřednictvím inovací a zavádění digitálních technologií.
Na Blízkém východě se při navrhování vychází ze zkušeností, nikoli z požadavků na soulad s předpisy. Obojí má sice svůj význam, ale tyto přístupy se vyvíjejí souběžně. Infrastruktura je zde stále relativně nová, což znamená, že systémy lze od samého počátku navrhovat a integrovat zcela novým způsobem. Právě proto se zde často jako první realizují globální technologické pilotní projekty, které zajišťují rychlý vývoj bez ztráty správného směru.
Je to také region, který se vyznačuje pružností a sebedůvěrou. Podniky, státní orgány i místní komunity disponují silnou schopností přizpůsobovat se, reagovat na změny a zvládat nejistotu, přičemž zároveň pokračují v růstu.
Digitální informační systémy a orientační systémy tvoří propojenou vrstvu, která zajišťuje hladký chod prostorů a komunit i v průběhu jejich vývoje. Pomáhají lidem orientovat se v prostředí, snižují zmatek a zajišťují, že se informace rychle dostanou k těm, kteří je potřebují.
Zároveň však neslouží pouze jako vodítko. Tyto systémy dokážou:
Právě v tomto bodě se značení posouvá od vnějšího vzhledu k podstatě.
Zmatek vede ke stresu, frontám, ušlým tržbám a negativnímu vnímání značky. Přehledná a dobře integrovaná systémová značení zlepšuje plynulost provozu, buduje důvěru a zajišťuje, že vše funguje tak, jak má.
Problém není v hardwaru. Problém spočívá v digitální integraci a upřednostňování uživatelského zážitku.
Tento přístup je již patrný v celém regionu.
Společnost Blue Rhine Industries je hrdá na to, že se stala preferovaným partnerem v oblasti značení a orientačních systémů při projektech, jako jsou Dubajská fontána a finanční čtvrť krále Abdalláha v Rijádu. Nejedná se pouze o instalace. Ukazují, jak se značení stává součástí širšího digitálního ekosystému.
V rámci rekonstrukce fontány v Dubaji byla nainstalována největší digitální obrazovka na světě, aby se zachovala atraktivita tohoto prostoru. Namísto toho, aby v této ikonické turistické atrakci vznikla mezera v zážitku, zůstala oblast kolem fontány i nadále interaktivní, čímž vytváří působivý vizuální zážitek a i nadále potěšuje návštěvníky.
Ve finanční čtvrti krále Abdalláha, komplexu o rozloze 1,6 milionu čtverečních metrů, který nabízí pestrou směsici kulturních, gastronomických, obchodních a volnočasových zážitků, usnadňuje orientaci v tomto vysoce komplexním prostředí digitální navigační systém. Jedná se zároveň o největší projekt na světě, který získal certifikaci LEED Platinum.
Právě tímto způsobem přispívá značení k rozvoji komunity a ekonomiky a posouvá se od jednotlivých kontaktních bodů k něčemu mnohem soudržnějšímu a smysluplnějšímu.
Během své přednášky se podělím o poznatky z mé práce v tomto regionu a o to, jak tato zkušenost ovlivnila můj pohled na digitální transformaci.
Tato přednáška se zaměří na to, proč právě Blízký východ udává směr budoucnosti digitálního značení a jak se zde inovace uvádějí do praxe. Na základě zkušeností z mé vlastní práce představím, jak lze inteligentní značení a orientační systémy integrovat do komplexních developerských projektů a co to znamená pro budoucnost místních komunit.
Účastníci získají praktický přehled o tom, co funguje, co podporuje růst a jak lze tyto přístupy uplatnit v různých kontextech po celém světě.
A co je ještě důležitější, tato přednáška zpochybní náš dosavadní pohled na digitální značení jako takové a povzbudí nás k neustálé inovaci.
Na veletrhu European Sign Expo 2026 se seznámíte s celým spektrem netisknutého značení - od kanálových nápisů, rozměrných nápisů a digitálních displejů až po architektonické a světelné značení. Do 20. dubna si mohou návštěvníci zakoupit vstupenky za 55 eur s kódem FESG601.