Nita Odera, directrice de la stratégie chez Blue Rhine Industries, explique comment le Moyen-Orient redéfinit l’affichage numérique en privilégiant l’expérience utilisateur et l’intégration numérique plutôt que le simple matériel. Portée par des initiatives ambitieuses telles que « Saudi Vision 2030 », la région considère l’affichage comme un écosystème cohérent. En concevant leurs solutions « en partant de l’expérience », ils créent des environnements agiles et fonctionnels qui renforcent l’engagement communautaire et stimulent la croissance économique. Nita interviendra lors de la conférence FESPA et partagera les enseignements tirés de son expérience professionnelle dans la région, ainsi que la manière dont celle-ci a façonné sa vision de la transformation numérique.
Je suis ravi de participer à la conférence FESPA afin d’examiner comment le Moyen-Orient redéfinit l’affichage numérique, et quelles leçons concrètes cette région en pleine évolution peut apporter pour l’avenir de notre secteur.
L’affichage numérique est omniprésent. Nous faisons partie intégrante de l’environnement bâti, et les entreprises ainsi que les pouvoirs publics comptent sur nous pour assurer une communication visuelle efficace. Nous guidons les personnes dans les espaces publics, diffusons les dernières offres et transmettons des messages visant à assurer la sécurité de tous.
Nous ne nous contentons pas de rendre l’environnement plus lumineux. Nous veillons à ce qu’il fonctionne sans heurts, tout en facilitant la vie de chacun.
C’est pourquoi l’affichage numérique au Moyen-Orient est si fascinant. La région constitue un terrain d’expérimentation, et ses habitants sont animés par une véritable passion pour l’innovation. Les économies y sont jeunes mais ambitieuses, et leurs acteurs ont conscience que les environnements bâtis doivent offrir des expériences tout en étant fonctionnels. L’expertise de notre secteur est essentielle pour concrétiser cette vision.
Des stratégies ambitieuses en matière de développement économique et sociétal façonnent l’avenir du Moyen-Orient. Des initiatives telles que le programme économique de Dubaï « D33 » et la Vision 2030 de l’Arabie saoudite ont fixé des objectifs de croissance exponentielle pour la décennie à venir.
Installé aux Émirats arabes unis depuis 2015, j’ai pu observer de mes propres yeux la région évoluer à une échelle et à un rythme sans précédent. Ce qui frappe, ce n’est pas seulement l’ambition, mais aussi la manière dont elle se concrétise. Les entreprises disposent ici d’opportunités incroyables pour tester de nouvelles technologies et faire preuve d’innovation, avec le soutien du gouvernement pour les aider à réussir.
Ils comprennent que, pour réussir dans une économie mondiale en constante évolution, il faut agir rapidement tout en planifiant sa réussite à long terme. À elle seule, Dubaï vise à doubler son PIB d’ici 2033 et à accroître sa productivité économique de 50 % grâce à l’innovation et à la transition numérique.
Au Moyen-Orient, la conception repose sur l’expérience acquise, et non sur la conformité. Ces deux aspects restent importants, mais ils évoluent de concert. Les infrastructures sont encore relativement récentes, ce qui signifie que les systèmes peuvent être conçus et intégrés dès le départ. C’est pourquoi les projets pilotes technologiques à l’échelle mondiale y sont souvent lancés en premier, ce qui garantit un développement rapide sans perte de cap.
C’est également une région dynamique et sûre d’elle. Les entreprises, les pouvoirs publics et les collectivités font preuve d’une grande capacité à s’adapter, à réagir au changement et à faire face à l’incertitude tout en poursuivant leur croissance.
L’affichage numérique et la signalétique offrent une couche connectée qui permet aux espaces et aux communautés de continuer à fonctionner tout en évoluant. Ils guident les personnes dans leur environnement, limitent la confusion et garantissent que l’information parvienne rapidement à ceux qui en ont besoin.
Par ailleurs, leur rôle ne se limite pas à celui de guide. Ces mêmes systèmes permettent également :
C’est là que la signalétique passe de l’apparence à la substance.
La confusion est source de stress, de files d’attente, de pertes de chiffre d’affaires et d’une mauvaise image de marque. Une infrastructure de signalétique claire et bien intégrée améliore la fluidité des flux, renforce la confiance et permet aux lieux de fonctionner comme il se doit.
Le problème ne réside pas dans le matériel. Il réside dans l’intégration numérique et dans la priorité accordée à l’expérience utilisateur.
Cette approche est déjà perceptible dans toute la région.
Blue Rhine Industries est fière d’avoir été le partenaire privilégié en matière de signalétique et d’orientation pour des projets tels que la fontaine de Dubaï et le quartier financier du roi Abdallah à Riyad. Il ne s’agit pas simplement d’installations. Elles illustrent comment la signalétique s’intègre dans un écosystème numérique plus large.
À la fontaine de Dubaï, pendant les travaux de rénovation, le plus grand écran numérique au monde a été installé afin de maintenir l’intérêt des visiteurs pour ce lieu. Plutôt que de laisser un vide dans l’expérience offerte par cette attraction touristique emblématique, l’espace autour de la fontaine est resté interactif, créant ainsi une expérience visuelle saisissante et continuant à ravir les visiteurs.
Au King Abdullah Financial District, un complexe de 1,6 million de mètres carrés proposant une offre variée d’activités culturelles, gastronomiques, professionnelles et de loisirs, un système de signalétique numérique facilite l’orientation dans un environnement extrêmement complexe. Il s’agit également du plus grand complexe au monde à avoir obtenu la certification LEED Platine.
C’est ainsi que la signalétique contribue au développement communautaire et économique, en passant de simples points de contact individuels à un ensemble beaucoup plus cohérent et significatif.
Au cours de ma présentation, je vous ferai part des enseignements que j’ai tirés de mon expérience professionnelle dans la région et de la manière dont celle-ci a façonné ma vision de la transformation numérique.
Cette session portera sur les raisons pour lesquelles le Moyen-Orient ouvre la voie à l’avenir de l’affichage numérique, et sur la manière dont cette région met l’innovation en pratique. En m’appuyant sur les enseignements tirés de mon propre travail, je vous montrerai comment l’affichage intelligent et la signalétique d’orientation peuvent être intégrés dans des projets complexes, et ce que cela implique pour l’avenir des communautés.
Les participants acquerront une vision concrète de ce qui fonctionne, de ce qui favorise la croissance et de la manière dont ces approches peuvent être mises en œuvre dans différents contextes à travers le monde.
Mais surtout, cette session remettra en question notre conception même de l’affichage numérique et nous incitera à ne jamais cesser d’innover.
À l'European Sign Expo 2026, vous découvrirez toute la gamme des enseignes non imprimées - du lettrage, de la signalisation dimensionnelle et des affichages numériques aux enseignes architecturales et lumineuses. Les visiteurs peuvent acheter des billets super early bird au prix de 55 euros jusqu'au 20 avril en utilisant le code FESG601.