Nita Odera, Direttrice della Strategia presso Blue Rhine Industries, spiega come il Medio Oriente stia ridefinendo il digital signage dando priorità all’esperienza utente e all’integrazione digitale piuttosto che al semplice hardware. Spinta da iniziative ambiziose come la Saudi Vision 2030, la regione considera il digital signage come un ecosistema coeso. Progettando “partendo dall’esperienza”, si creano ambienti agili e funzionali che rafforzano il coinvolgimento della comunità e stimolano la crescita economica. Nita interverrà alla conferenza FESPA e condividerà le intuizioni maturate lavorando nella regione e come questo abbia plasmato la sua visione della trasformazione digitale.
Sono davvero felice di partecipare alla conferenza FESPA per scoprire come il Medio Oriente stia ridefinendo il digital signage e quali insegnamenti pratici questa regione in rapida evoluzione possa offrire per il futuro del nostro settore.
La segnaletica digitale è ovunque. Siamo una parte fondamentale dell’ambiente urbano, e sia le aziende che le amministrazioni pubbliche si affidano a noi per una comunicazione visiva efficace. Guidiamo le persone negli spazi pubblici, condividiamo le ultime offerte e diffondiamo messaggi che garantiscono la sicurezza di tutti.
Non ci limitiamo a rendere l’ambiente più luminoso. Lo manteniamo perfettamente funzionante, semplificando al contempo la vita di tutti.
Ecco perché il digital signage in Medio Oriente è così affascinante. La regione è un terreno di sperimentazione e la sua gente ha una vera passione per l’innovazione. Le economie sono giovani ma ambiziose e capiscono che gli spazi costruiti devono essere non solo funzionali, ma anche delle vere e proprie esperienze. L’esperienza del nostro settore è fondamentale per realizzare questa visione.
Strategie ambiziose per lo sviluppo economico e sociale stanno plasmando il futuro del Medio Oriente. Iniziative come l’Agenda economica di Dubai “D33” e la “Visione 2030” dell’Arabia Saudita hanno fissato obiettivi di crescita esponenziale per il prossimo decennio.
Da quando mi sono trasferito negli Emirati Arabi Uniti nel 2015, ho visto con i miei occhi la regione cambiare a un ritmo e su una scala senza precedenti. Ciò che colpisce non è solo l’ambizione, ma il modo in cui viene messa in pratica. Qui le aziende hanno incredibili opportunità per sperimentare nuove tecnologie ed essere innovative, con il governo che le sostiene nel loro percorso verso il successo.
Sanno bene che, per avere successo in un’economia globale in rapida evoluzione, bisogna agire in fretta senza dimenticare di pianificare il successo a lungo termine. Dubai, da sola, punta a raddoppiare il proprio PIL entro il 2033 e ad aumentare la produttività economica del 50% grazie all’innovazione e alla digitalizzazione.
In Medio Oriente si progetta partendo dall’esperienza, non dalla conformità. Entrambe le cose sono importanti, ma si evolvono di pari passo. Le infrastrutture sono ancora relativamente nuove, il che significa che i sistemi possono essere progettati e integrati ex novo fin dal primo giorno. Ecco perché spesso i progetti pilota tecnologici globali vengono avviati proprio qui per primi, garantendo uno sviluppo rapido senza perdere di vista l’obiettivo.
È anche una regione dinamica e sicura di sé. Le imprese, le amministrazioni e le comunità hanno una grande capacità di adattarsi, reagire ai cambiamenti e affrontare le incertezze, continuando al contempo a crescere.
La segnaletica digitale e il wayfinding creano un livello di connessione che permette agli spazi e alle comunità di continuare a funzionare mentre si evolvono. Guidano le persone all’interno degli ambienti, riducono la confusione e garantiscono che le informazioni arrivino rapidamente a chi ne ha bisogno.
Allo stesso tempo, però, non si limitano a fornire indicazioni. Gli stessi sistemi possono:
È qui che la segnaletica passa dall’apparenza alla sostanza.
La confusione porta a stress, code, perdita di ricavi e una percezione negativa del marchio. Un’infrastruttura di segnaletica chiara e ben integrata migliora il flusso, infonde fiducia e fa sì che gli ambienti funzionino come dovrebbero.
Il divario non sta nell’hardware. Il divario sta nell’integrazione digitale e nel dare priorità all’esperienza dell’utente.
Questo approccio è già evidente in tutta la regione.
Blue Rhine Industries è orgogliosa di essere stata il partner di riferimento per la segnaletica e l’orientamento in progetti come la Fontana di Dubai e il King Abdullah Financial District di Riyadh. Non si tratta solo di semplici installazioni: dimostrano come la segnaletica diventi parte integrante di un ecosistema digitale più ampio.
Alla Dubai Fountain, durante i lavori di ristrutturazione, è stato installato lo schermo digitale più grande del mondo per mantenere vivo l’interesse all’interno dello spazio. Anziché creare un vuoto nell’esperienza offerta da questa iconica attrazione turistica, l’area intorno alla fontana è rimasta interattiva, creando un’esperienza visiva mozzafiato e continuando a incantare i visitatori.
Al King Abdullah Financial District, un complesso di 1,6 milioni di metri quadrati che offre un mix di esperienze culturali, gastronomiche, d’affari e di svago, il sistema di segnaletica digitale aiuta a orientarsi in un ambiente molto complesso. È anche il più grande complesso al mondo ad aver ottenuto la certificazione LEED Platinum.
È così che la segnaletica contribuisce allo sviluppo della comunità e dell’economia, passando da singoli punti di contatto a qualcosa di molto più coeso e significativo.
Durante la mia sessione, ti racconterò cosa ho imparato lavorando in questa regione e come questa esperienza abbia influenzato la mia visione della trasformazione digitale.
La sessione verterà sul motivo per cui il Medio Oriente sta aprendo la strada al futuro del digital signage e su come stanno mettendo in pratica l’innovazione. Attingendo alle esperienze maturate nel mio lavoro, illustrerò come il digital signage intelligente e la segnaletica direzionale possano essere integrati in contesti urbani complessi e cosa questo significhi per il futuro delle comunità.
I partecipanti acquisiranno una visione pratica di ciò che funziona, di ciò che favorisce la crescita e di come questi approcci possano essere applicati in contesti diversi in tutto il mondo.
Ma soprattutto, questa sessione metterà in discussione il nostro modo di concepire la segnaletica digitale e ci spingerà a continuare a innovare.
All'European Sign Expo 2026 potrai sperimentare l'intero spettro della segnaletica non stampata: dalle scritte su canali, alla segnaletica dimensionale e ai display digitali, fino alla segnaletica architettonica e luminosa. Fino al 20 aprile i visitatori possono acquistare i biglietti super early bird a 55€ utilizzando il codice FESG601.