Нита Одера, директор по стратегия в Blue Rhine Industries, разказва как Близкият Изток преосмисля концепцията за цифровите табели, като поставя на първо място потребителското преживяване и цифровата интеграция, а не само хардуера. Подтикнат от амбициозни инициативи като „Саудитска визия 2030“, регионът разглежда цифровите табели като цялостна екосистема. Чрез проектиране, ориентирано към „опита“, те създават гъвкави и функционални среди, които засилват ангажираността на общността и стимулират икономическия растеж. Нита ще изнесе доклад на конференцията FESPA и ще сподели свои наблюдения от работата си в региона, както и как това е оформило нейната гледна точка относно цифровата трансформация.
Радвам се, че ще участвам в конференцията на FESPA, за да разгледам как Близкият Изток преосмисля концепцията за цифровите табели и какви практически поуки този динамично развиващ се регион предлага за бъдещето на нашата индустрия.
Цифровите табели са навсякъде. Ние сме неразделна част от застроената среда, а фирмите и държавните институции разчитат на нас за ефективна визуална комуникация. Ние насочваме хората в обществените пространства, споделяме най-новите оферти и излъчваме съобщения, които гарантират безопасността на хората.
Ние не просто придаваме светлина на околната среда. Ние я поддържаме в безупречно състояние, като същевременно улесняваме живота на всички.
Ето защо дигиталните табели в Близкия Изток са толкова интересни. Регионът представлява експериментално пространство, а хората му се отличават със страст към иновациите. Икономиките са млади, но амбициозни, като се осъзнава, че застроената среда трябва да предлага не само функционалност, но и преживявания. Експертният опит на нашата индустрия е от ключово значение за реализирането на тази визия.
Амбициозните стратегии за икономическо и обществено развитие определят бъдещето на Близкия Изток. Инициативи като икономическата програма на Дубай „D33“ и „Визия 2030“ на Саудитска Арабия са поставили цели за експоненциален растеж през следващото десетилетие.
Откакто се установя в ОАЕ през 2015 г., съм станал свидетел от първа ръка на промените в региона, които се случват с безпрецедентен мащаб и темпо. Това, което прави най-силно впечатление, е не само амбицията, но и начинът, по който тя се реализира. Тук фирмите разполагат с невероятни възможности да експериментират с нови технологии и да бъдат иновативни, като правителството ги подкрепя в стремежа им към успех.
Те разбират, че за да успееш в една динамична глобална икономика, трябва да действаш бързо, като същевременно планираш дългосрочния си успех. Само Дубай си е поставил за цел да удвои икономиката си до 2033 г. и да увеличи икономическата производителност с 50 % чрез иновации и внедряване на цифрови технологии.
В Близкия Изток проектирането се извършва, като се тръгва от натрупания опит, а не като се започва от изискванията за съответствие. И двете са важни, но се развиват успоредно. Инфраструктурата все още е сравнително нова, което означава, че системите могат да бъдат проектирани и интегрирани изцяло от самото начало. Ето защо пилотните проекти в областта на глобалните технологии често се реализират първо тук, което гарантира бързо развитие, без да се губи посоката.
Това е и регион, който се отличава с гъвкавост и увереност. Бизнесът, правителствата и общностите притежават силна способност да се адаптират, да реагират на промените и да се справят с несигурността, като същевременно продължават да се развиват.
Цифровите табели и системите за ориентиране осигуряват интегрирана среда, която поддържа функционирането на пространствата и общностите в процеса на тяхното развитие. Те насочват хората в различните среди, намаляват объркването и гарантират, че информацията достига бързо до тези, които се нуждаят от нея.
В същото време те не се ограничават само с предоставянето на насоки. Същите системи могат:
Именно тук сигнализацията преминава от външния вид към същността.
Объркването води до стрес, опашки, загуба на приходи и лошо възприемане на марката. Ясната и добре интегрирана инфраструктура за указателни табели подобрява потока, изгражда доверие и гарантира, че всичко функционира както трябва.
Проблемът не е в хардуера. Проблемът е в цифровата интеграция и в това да се даде приоритет на потребителското преживяване.
Този подход вече се забелязва в целия регион.
„Blue Rhine Industries“ се гордее, че е била предпочитаният партньор в областта на сигнализацията и ориентирането при проекти като „Дубай Фоунтейн“ и Финансовия квартал „Крал Абдула“ в Рияд. Това не са просто инсталации. Те показват как сигнализацията се превръща в част от по-широка цифрова екосистема.
По време на ремонта на фонтана в Дубай беше монтиран най-големият цифров екран в света, за да се поддържа интереса към това място. Вместо да се допусне прекъсване в преживяването в тази емблематична туристическа атракция, зоната около фонтана остана интерактивна, създавайки впечатляващо визуално преживяване и продължавайки да радва посетителите.
В финансовия квартал „Крал Абдула“ – комплекс с площ от 1,6 милиона квадратни метра, предлагащ разнообразни културни, гастрономически, бизнес и развлекателни преживявания – цифровата система за ориентиране подпомага функционирането на изключително сложна среда. Това е и най-големият комплекс в света, получил сертификат LEED Platinum.
Ето как сигнализацията допринася за развитието на общността и икономиката, преминавайки от отделни точки на взаимодействие към нещо много по-целостно и значимо.
По време на моята презентация ще споделя наблюденията си от работата ми в региона и как това е повлияло на моята гледна точка относно цифровата трансформация.
Сесията ще се фокусира върху това защо Близкият Изток е водещ в развитието на цифровите табели и как там иновациите се прилагат на практика. Въз основа на опита, натрупан в моята собствена работа, ще покажа как интелигентните табели и системите за ориентиране могат да бъдат интегрирани в сложни строителни проекти и какво означава това за бъдещето на общностите.
Участниците ще получат практически познания за това какво дава резултати, какво спомага за растежа и как тези подходи могат да бъдат приложени в различни контексти по целия свят.
Още по-важно е, че сесията ще ни накара да преосмислим самата концепция за цифровите табели и ще ни насърчи да продължаваме да въвеждаме иновации.
На изложението European Sign Expo 2026 ще се запознаете с пълния спектър на непечатаните знаци - от канални надписи, обемни знаци и цифрови дисплеи до архитектурни и светещи знаци. До 20 април посетителите могат да закупят билети за супер ранно записване на цена 55 евро, като използват кода FESG601.