Нита Одера, директор по стратегии компании Blue Rhine Industries, рассказывает о том, как на Ближнем Востоке происходит переосмысление концепции цифровых вывесок, при этом приоритет отдается пользовательскому опыту и цифровой интеграции, а не простому оборудованию. Под влиянием таких амбициозных инициатив, как «Саудовская визия 2030», в регионе цифровые вывески рассматриваются как единая экосистема. Применяя подход «от пользовательского опыта к техническим решениям», здесь создаются гибкие и функциональные среды, которые укрепляют вовлеченность сообщества и стимулируют экономический рост. Нита выступит на конференции FESPA и поделится своими наблюдениями, полученными в ходе работы в регионе, а также расскажет о том, как это повлияло на её взгляды на цифровую трансформацию.
Я очень рад принять участие в конференции FESPA, чтобы разобраться в том, как Ближний Восток переосмысливает концепцию цифровых вывесок, и какие практические уроки этот динамично развивающийся регион может дать для будущего нашей отрасли.
Цифровые вывески можно увидеть повсюду. Мы являемся неотъемлемой частью городской среды, и как частные компании, так и государственные органы полагаются на нас в вопросах эффективной визуальной коммуникации. Мы помогаем людям ориентироваться в общественных местах, информируем о последних предложениях и транслируем сообщения, обеспечивающие безопасность людей.
Мы не просто придаём окружающей среде яркий облик. Мы обеспечиваем её бесперебойное функционирование, одновременно облегчая жизнь каждому.
Именно поэтому сфера цифровых вывесок на Ближнем Востоке вызывает такой интерес. Этот регион представляет собой экспериментальное пространство, а его жители проявляют настоящий энтузиазм в отношении инноваций. Экономики этих стран молоды, но амбициозны, и их представители понимают, что архитектурная среда должна не только выполнять функциональные задачи, но и создавать особые впечатления. Опыт и знания нашей отрасли играют ключевую роль в реализации этой концепции.
Будущее Ближнего Востока определяют амбициозные стратегии экономического и социального развития. Такие инициативы, как «Экономическая повестка дня Дубая» («D33») и «Видение Саудовской Аравии-2030», ставят перед регионом задачи по обеспечению экспоненциального роста в течение следующего десятилетия.
Проживая в ОАЭ с 2015 года, я собственными глазами наблюдал, как этот регион преображается в беспрецедентных масштабах и с невиданной скоростью. Особенно впечатляет не только масштабность замыслов, но и то, как они воплощаются в жизнь. У предприятий здесь открываются невероятные возможности для экспериментов с новыми технологиями и внедрения инноваций, при этом правительство оказывает всестороннюю поддержку в достижении успеха.
Они понимают, что для достижения успеха в динамично развивающейся глобальной экономике необходимо действовать оперативно, одновременно планируя долгосрочный успех. Один только Дубай ставит перед собой цель удвоить объем своей экономики к 2033 году и повысить экономическую производительность на 50 % за счет инноваций и внедрения цифровых технологий.
На Ближнем Востоке проектирование ведётся, исходя из накопленного опыта, а не с целью обеспечения соответствия нормам. Оба подхода по-прежнему важны, но они развиваются параллельно. Инфраструктура здесь всё ещё относительно новая, а это означает, что системы можно разрабатывать и интегрировать с нуля с самого первого дня. Именно поэтому пилотные проекты по внедрению глобальных технологий часто сначала реализуются именно здесь, что обеспечивает быстрое развитие без потери направления.
Кроме того, это регион, отличающийся гибкостью и уверенностью в себе. Предприятия, органы власти и местные сообщества обладают высокой способностью адаптироваться, реагировать на изменения и преодолевать неопределённость, при этом продолжая развиваться.
Системы цифровых вывесок и навигации создают интегрированную среду, которая обеспечивает бесперебойную работу пространств и сообществ по мере их развития. Они помогают людям ориентироваться в окружающей среде, снижают вероятность заблуждений и гарантируют, что информация быстро доходит до тех, кому она необходима.
В то же время их роль не ограничивается лишь предоставлением рекомендаций. Эти же системы могут:
Именно здесь вывески переходят от внешнего вида к сути.
Путаница приводит к стрессу, образованию очередей, потере доходов и ухудшению восприятия бренда. Четкая, хорошо интегрированная система указателей оптимизирует потоки людей, укрепляет доверие и обеспечивает надлежащее функционирование объектов.
Проблема заключается не в аппаратном обеспечении. Проблема заключается в цифровой интеграции и приоритетности пользовательского опыта.
Этот подход уже находит своё отражение во всём регионе.
Компания Blue Rhine Industries гордится тем, что стала предпочтительным партнером по созданию вывесок и систем ориентации в таких проектах, как «Фонтан Дубая» и Финансовый район имени короля Абдаллы в Эр-Рияде. Это не просто установка оборудования. Эти проекты демонстрируют, как вывески становятся частью более широкой цифровой экосистемы.
В ходе реконструкции фонтана «Дубай Фоунтейн» был установлен крупнейший в мире цифровой экран, чтобы сохранить привлекательность этого места. Вместо того чтобы допустить перерыв в впечатлениях от посещения этой знаковой туристической достопримечательности, территория вокруг фонтана осталась интерактивной, создавая яркие визуальные впечатления и продолжая радовать посетителей.
В финансовом районе имени короля Абдаллы — комплексе площадью 1,6 миллиона квадратных метров, объединяющем культурные, гастрономические, деловые и развлекательные возможности, — система цифровой навигации обеспечивает ориентацию в чрезвычайно сложной среде. Кроме того, это крупнейший в мире комплекс, получивший сертификат LEED Platinum.
Именно таким образом система вывесок способствует развитию сообщества и экономики, превращаясь из отдельных элементов в нечто гораздо более целостное и значимое.
В ходе моего выступления я поделюсь своими наблюдениями, полученными в ходе работы в этом регионе, и расскажу о том, как это повлияло на мое видение цифровой трансформации.
В ходе сессии будет рассмотрено, почему Ближний Восток определяет будущее цифровых вывесок и как там внедряются инновации на практике. Опираясь на опыт, полученный в ходе моей собственной работы, я продемонстрирую, как интеллектуальные вывески и системы навигации могут быть интегрированы в сложные девелоперские проекты и что это означает для будущего сообществ.
Участники получат практическое представление о том, что приносит результаты, что способствует росту и как эти подходы можно применять в различных условиях по всему миру.
Что ещё более важно, эта сессия заставит нас переосмыслить само понятие цифровых вывесок и побудит нас постоянно внедрять инновации.
На выставке European Sign Expo 2026 Вы познакомитесь со всем спектром непечатных вывесок - от канальных надписей, объемных вывесок и цифровых дисплеев до архитектурных и световых вывесок. Посетители могут приобрести суперранние билеты за €55 до 20 апреля, используя код FESG601.