Nita Odera, diretora de estratégia da Blue Rhine Industries, fala sobre como o Médio Oriente está a redefinir a sinalização digital, dando prioridade à experiência do utilizador e à integração digital em vez de se limitar apenas ao hardware. Impulsionada por iniciativas ambiciosas como a Saudi Vision 2030, a região encara a sinalização como um ecossistema coeso. Ao conceberem «a partir da experiência», criam ambientes ágeis e funcionais que reforçam o envolvimento da comunidade e impulsionam o crescimento económico. A Nita vai falar na Conferência da FESPA e vai partilhar as suas ideias sobre o trabalho na região e como isso moldou a sua perspetiva sobre a transformação digital.
Estou super contente por participar na Conferência da FESPA para explorar como o Médio Oriente está a redefinir a sinalização digital e que lições práticas esta região em rápida evolução oferece para o futuro do nosso setor.
A sinalização digital está em todo o lado. Somos uma parte essencial do ambiente construído, e as empresas e as administrações públicas contam connosco para uma comunicação visual eficaz. Orientamos as pessoas nos espaços públicos, divulgamos as últimas ofertas e transmitimos mensagens que garantem a segurança das pessoas.
Não nos limitamos a dar um ar mais alegre ao ambiente. Mantemos tudo a funcionar na perfeição, ao mesmo tempo que facilitamos a vida a toda a gente.
É por isso que a sinalização digital no Médio Oriente é tão fascinante. A região é um espaço experimental e as pessoas têm uma paixão pela inovação. As economias são jovens, mas ambiciosas, e percebem que os ambientes construídos devem proporcionar experiências, além de serem funcionais. A experiência do nosso setor é fundamental para concretizar esta visão.
Estratégias ambiciosas de desenvolvimento económico e social estão a moldar o futuro do Médio Oriente. Iniciativas como a Agenda Económica de Dubai «D33» e a Visão 2030 da Arábia Saudita estabeleceram metas de crescimento exponencial para a próxima década.
Desde 2015 que estou nos Emirados Árabes Unidos e tenho visto a região mudar em primeira mão, numa escala e a um ritmo sem precedentes. O que mais se destaca não é só a ambição, mas a forma como ela é concretizada. As empresas têm aqui oportunidades incríveis para experimentar novas tecnologias e serem inovadoras, com o governo a apoiar-te no teu sucesso.
Eles percebem que, para ter sucesso numa economia global em rápida evolução, é preciso agir rapidamente e, ao mesmo tempo, planear o sucesso a longo prazo. Só o Dubai pretende duplicar a sua economia até 2033 e aumentar a produtividade económica em 50% através da inovação e da adoção de tecnologias digitais.
No Médio Oriente, o design parte da experiência e avança para trás, em vez de partir da conformidade e avançar para a frente. Ambos continuam a ser importantes, mas evoluem em paralelo. As infraestruturas ainda são relativamente novas, o que significa que os sistemas podem ser concebidos e integrados de raiz desde o primeiro dia. É por isso que os projetos-piloto tecnológicos globais costumam acontecer aqui primeiro, garantindo que o desenvolvimento seja rápido sem perder o rumo.
É também uma região ágil e confiante. As empresas, os governos e as comunidades têm uma grande capacidade de se adaptar, de responder às mudanças e de enfrentar a incerteza, sem deixar de crescer.
A sinalização digital e a orientação espacial proporcionam uma camada interligada que mantém os espaços e as comunidades a funcionar à medida que evoluem. Orientam as pessoas pelos ambientes, reduzem a confusão e garantem que a informação chegue rapidamente a quem precisa dela.
Ao mesmo tempo, fazem mais do que apenas orientar. Esses mesmos sistemas podem:
É aqui que a sinalética passa do superficial para o essencial.
A confusão leva ao stress, a filas, à perda de receitas e a uma má perceção da marca. Uma infraestrutura de sinalética clara e bem integrada melhora o fluxo, gera confiança e garante que os ambientes funcionem como devem.
A lacuna não está no hardware. A lacuna está na integração digital e na priorização da experiência do utilizador.
Esta abordagem já é visível em toda a região.
A Blue Rhine Industries orgulha-se de ter sido o parceiro de eleição em sinalética e orientação em projetos como a Fonte do Dubai e o Distrito Financeiro Rei Abdullah, em Riade. Não se trata apenas de instalações. Mostram como a sinalética se torna parte de um ecossistema digital mais vasto.
Na Dubai Fountain, durante a remodelação, foi instalado o maior ecrã digital do mundo para manter o interesse no espaço. Em vez de deixar uma lacuna na experiência desta atração turística icónica, a área em redor da fonte continuou a ser interativa, criando uma experiência visual impressionante e continuando a encantar os visitantes.
No King Abdullah Financial District, um empreendimento de 1,6 milhões de metros quadrados que combina experiências culturais, gastronómicas, empresariais e de lazer, o sistema de orientação digital facilita a navegação num ambiente altamente complexo. É também o maior empreendimento do mundo a obter a certificação LEED Platina.
É assim que a sinalética ganha dimensão e promove o desenvolvimento comunitário e económico, passando de pontos de contacto individuais para algo muito mais coeso e significativo.
Durante a minha sessão, vou partilhar algumas reflexões sobre o meu trabalho na região e como isso moldou a minha perspetiva sobre a transformação digital.
A sessão vai centrar-se nas razões pelas quais o Médio Oriente está a liderar o futuro da sinalização digital e na forma como estão a pôr a inovação em prática. Com base nas lições que tirei do meu próprio trabalho, vou mostrar como a sinalização inteligente e a orientação espacial podem ser integradas em empreendimentos complexos e o que isso significa para o futuro das comunidades.
Os participantes vão ficar a saber, na prática, o que funciona, o que promove o crescimento e como é que estas abordagens podem ser aplicadas em contextos por todo o mundo.
Mais importante ainda, a sessão vai pôr à prova a forma como pensamos sobre a sinalização digital em si e vai incentivar-nos a continuar sempre a inovar.
Na European Sign Expo 2026, irá experimentar todo o espetro da sinalização não impressa - desde o lettering de canal, sinalização dimensional e ecrãs digitais até à sinalização arquitetónica e luminosa. Até 20 de abril, os visitantes podem adquirir bilhetes super antecipados por 55 euros, utilizando o código FESG601.