Blue Rhine Industriesin strategiajohtaja Nita Odera kertoo, kuinka Lähi-itä on määrittelemässä digitaalista opasteita uudelleen asettamalla käyttökokemuksen ja digitaalisen integraation etusijalle pelkkään laitteistoon nähden. Saudi Vision 2030:n kaltaisten kunnianhimoisten hankkeiden vauhdittamana alue käsittelee opasteita yhtenäisenä ekosysteeminä. Suunnittelemalla ”kokemuksesta lähtien” alueella luodaan ketteriä ja toimivia ympäristöjä, jotka vahvistavat yhteisöllisyyttä ja vauhdittavat talouskasvua. Nita puhuu FESPA-konferenssissa ja jakaa näkemyksiään alueella työskentelystä sekä siitä, miten se on muokannut hänen näkökulmaansa digitaaliseen muutokseen.
Olen iloinen saadessani osallistua FESPA-konferenssiin, jossa tarkastellaan, miten Lähi-itä on muuttamassa digitaalisen opasteiden luonnetta ja mitä käytännön oppeja tämä nopeasti kehittyvä alue tarjoaa alamme tulevaisuudelle.
Digitaaliset opasteet ovat kaikkialla. Olemme olennainen osa rakennettua ympäristöä, ja yritykset sekä viranomaiset luottavat meihin tehokkaan visuaalisen viestinnän toteuttamisessa. Ohjaamme ihmisiä julkisissa tiloissa, jaamme tuoreimmat tarjoukset ja välitämme viestejä, jotka turvaavat ihmisten turvallisuutta.
Emme pelkästään luo valoisaa ympäristöä. Huolehdimme siitä, että se toimii saumattomasti, ja helpotamme samalla kaikkien arkea.
Juuri tästä syystä digitaaliset opasteet Lähi-idässä ovat niin kiehtovia. Alue on kokeilualusta, ja sen asukkaat suhtautuvat innokkaasti innovaatioihin. Taloudet ovat nuoria mutta kunnianhimoisia, ja niissä ymmärretään, että rakennetun ympäristön tulisi tarjota paitsi toiminnallisuutta myös elämyksiä. Alan asiantuntemuksemme on avainasemassa tämän vision toteuttamisessa.
Kunnianhimoiset talous- ja yhteiskuntakehitysstrategiat muovaavat Lähi-idän tulevaisuutta. Dubain talousohjelma ”D33” ja Saudi-Arabian Vision 2030 -aloitteet ovat asettaneet tavoitteiksi eksponentiaalisen kasvun seuraavan vuosikymmenen aikana.
Olen asunut Yhdistyneissä arabiemiirikunnissa vuodesta 2015 lähtien, ja olen nähnyt omakohtaisesti, kuinka alue on muuttunut ennennäkemättömässä mittakaavassa ja vauhdilla. Erityisen silmiinpistävää ei ole pelkästään kunnianhimo, vaan myös se, miten se toteutetaan. Yrityksillä on täällä uskomattomia mahdollisuuksia kokeilla uusia teknologioita ja olla innovatiivisia, ja hallitus tukee niitä menestyksessä.
He ymmärtävät, että menestyäkseen nopeasti muuttuvassa globaalissa taloudessa on toimittava nopeasti ja samalla suunniteltava pitkän aikavälin menestystä. Pelkästään Dubai pyrkii kaksinkertaistamaan taloutensa vuoteen 2033 mennessä ja lisäämään taloudellista tuottavuutta 50 prosenttia innovaatioiden ja digitaalisen muutoksen avulla.
Lähi-idässä suunnittelu lähtee liikkeelle kokemuksesta, ei vaatimustenmukaisuudesta. Molemmat ovat edelleen tärkeitä, mutta ne kehittyvät rinnakkain. Infrastruktuuri on vielä suhteellisen uutta, mikä tarkoittaa, että järjestelmät voidaan suunnitella alusta alkaen ja integroida heti ensimmäisestä päivästä lähtien. Siksi globaalit teknologiapilottihankkeet käynnistyvät usein ensin täällä, mikä takaa nopean kehityksen ilman, että suunta katoaa.
Se on myös joustava ja itsevarma alue. Yrityksillä, viranomaisilla ja yhteisöillä on vahva kyky sopeutua, reagoida muutoksiin ja selviytyä epävarmuudesta samalla kun ne jatkavat kasvuaan.
Digitaaliset opasteet ja reittiohjeet muodostavat verkottuneen kerroksen, joka pitää tilat ja yhteisöt toiminnassa niiden kehittyessä. Ne opastavat ihmisiä ympäristöissä, vähentävät hämmennystä ja varmistavat, että tieto tavoittaa nopeasti ne, jotka sitä tarvitsevat.
Samalla ne eivät kuitenkaan rajoitu pelkästään ohjaamiseen. Samat järjestelmät pystyvät:
Tässä vaiheessa opasteet siirtyvät ulkonäöstä sisältöön.
Sekavuus aiheuttaa stressiä, jonoja, tulonmenetyksiä ja huonoa brändikuvasta. Selkeä ja hyvin integroitu opastejärjestelmä parantaa sujuvuutta, lisää luottamusta ja varmistaa, että ympäristöt toimivat niin kuin pitääkin.
Ero ei ole laitteistossa. Ero on digitaalisessa integraatiossa ja käyttökokemuksen asettamisessa etusijalle.
Tämä lähestymistapa on jo havaittavissa koko alueella.
Blue Rhine Industries on ylpeä siitä, että se on toiminut ensisijaisena opaste- ja suunnistuskumppanina muun muassa Dubai Fountain -hankeessa ja Riadin kuningas Abdullahin finanssialueella. Nämä eivät ole pelkkiä asennushankkeita. Ne osoittavat, kuinka opasteet sulautuvat osaksi laajempaa digitaalista ekosysteemiä.
Dubain suihkulähteen kunnostustöiden aikana paikalle asennettiin maailman suurin digitaalinen näyttö, jotta kävijöiden kiinnostus alueeseen säilyisi. Sen sijaan, että tämän ikonisen matkailukohteen kokemukseen olisi jäänyt aukko, suihkulähteen ympäristö pysyi interaktiivisena, tarjoten vaikuttavan visuaalisen kokemuksen ja ilahduttaen edelleen kävijöitä.
King Abdullah Financial District -alueella, joka on 1,6 miljoonan neliömetrin laajuinen kokonaisuus, jossa yhdistyvät kulttuuri-, ruokailu-, liike- ja vapaa-ajan kokemukset, digitaalinen opastusjärjestelmä helpottaa liikkumista erittäin monimutkaisessa ympäristössä. Se on myös maailman suurin hanke, jolle on myönnetty LEED Platinum -sertifikaatti.
Näin opasteet laajentavat vaikutuspiiriään ja edistävät yhteisön ja talouden kehitystä, siirtyen yksittäisistä kosketuspisteistä kohti jotain paljon yhtenäisempää ja merkityksellisempää.
Esityksessäni kerron kokemuksistani alueella työskentelystä ja siitä, miten ne ovat muokanneet näkemyksiäni digitaalisesta muutoksesta.
Tässä esityksessä keskitytään siihen, miksi Lähi-itä on digitaalisten opasteiden edelläkävijä tulevaisuudessa ja miten siellä viedään innovaatioita käytäntöön. Omasta työkokemuksestani ammentaen esittelen, miten älykkäät opasteet ja reittiohjaus voidaan integroida monimutkaisiin hankkeisiin ja mitä tämä merkitsee yhteisöjen tulevaisuudelle.
Osallistujat saavat käytännönläheistä tietoa siitä, mitkä menetelmät toimivat, mikä edistää kasvua ja miten näitä lähestymistapoja voidaan soveltaa eri puolilla maailmaa.
Mikä tärkeintä, tilaisuus haastaa ajattelutapamme digitaalisesta opasteesta ja kannustaa meitä jatkuvasti kehittämään uusia ratkaisuja.
European Sign Expo 2026 -tapahtumassa pääset tutustumaan painamattoman opastuksen koko kirjoon - kanavakirjoituksista, mittamerkinnöistä ja digitaalisista näytöistä arkkitehtonisiin ja valaistuihin opasteisiin. Kävijät voivat ostaa super early bird -lippuja 55 eurolla 20. huhtikuuta asti käyttämällä koodia FESG601.