Nita Odera, dyrektor ds. strategii w Blue Rhine Industries, opowiada o tym, jak Bliski Wschód na nowo definiuje koncepcję digital signage, stawiając na pierwszym miejscu doświadczenia użytkownika i integrację cyfrową, a nie sam sprzęt. Dzięki ambitnym inicjatywom, takim jak „Saudi Vision 2030”, region ten traktuje digital signage jako spójny ekosystem. Projektując z myślą o „doświadczeniu użytkownika”, tworzy się tam elastyczne, funkcjonalne środowiska, które zwiększają zaangażowanie społeczności i napędzają wzrost gospodarczy. Nita wystąpi podczas konferencji FESPA i podzieli się spostrzeżeniami wynikającymi z pracy w tym regionie oraz opowie, w jaki sposób wpłynęło to na jej spojrzenie na transformację cyfrową.
Cieszę się, że będę mógł wziąć udział w konferencji FESPA, aby przyjrzeć się, w jaki sposób Bliski Wschód na nowo definiuje branżę digital signage oraz jakie praktyczne wnioski ten dynamicznie rozwijający się region niesie ze sobą dla przyszłości naszej branży.
Cyfrowe oznakowanie jest wszechobecne. Stanowimy integralną część środowiska zabudowanego, a przedsiębiorstwa i instytucje rządowe polegają na nas w zakresie skutecznej komunikacji wizualnej. Pomagamy ludziom poruszać się po przestrzeniach publicznych, informujemy o najnowszych ofertach oraz przekazujemy komunikaty zapewniające bezpieczeństwo.
Nie tylko dbamy o to, by otoczenie wyglądało na jasne. Dbamy również o jego sprawne funkcjonowanie, ułatwiając jednocześnie życie wszystkim.
Właśnie dlatego cyfrowe oznakowanie na Bliskim Wschodzie jest tak fascynujące. Region ten stanowi przestrzeń eksperymentalną, a jego mieszkańcy wykazują ogromne zamiłowanie do innowacji. Gospodarki tych krajów są młode, ale ambitne i opierają się na przekonaniu, że środowisko zabudowane powinno zapewniać nie tylko funkcjonalność, ale także dostarczać wrażeń. Wiedza specjalistyczna naszej branży ma kluczowe znaczenie dla realizacji tej wizji.
Ambitne strategie rozwoju gospodarczego i społecznego kształtują przyszłość Bliskiego Wschodu. Inicjatywy takie jak dubajska agenda gospodarcza „D33” oraz saudyjska „Wizja 2030” wyznaczyły cele zakładające gwałtowny wzrost w ciągu najbliższej dekady.
Mieszkając w Zjednoczonych Emiratach Arabskich od 2015 roku, na własne oczy obserwowałem, jak region ten zmienia się na niespotykaną dotąd skalę i w niespotykanym tempie. Najbardziej rzuca się w oczy nie tylko ambicja, ale także sposób, w jaki jest ona realizowana. Firmy mają tu niesamowite możliwości eksperymentowania z nowymi technologiami i wprowadzania innowacji, a rząd wspiera je w dążeniu do sukcesu.
Zdają sobie sprawę, że aby odnieść sukces w dynamicznie zmieniającej się globalnej gospodarce, trzeba działać szybko, jednocześnie planując długoterminowy sukces. Już sam Dubaj zamierza podwoić swoją gospodarkę do 2033 roku i zwiększyć wydajność gospodarczą o 50% dzięki innowacjom i wdrażaniu rozwiązań cyfrowych.
W regionie Bliskiego Wschodu projekty powstają w oparciu o dotychczasowe doświadczenia, a nie w oparciu o wymogi zgodności. Oba te aspekty mają znaczenie, ale rozwijają się równolegle. Infrastruktura jest wciąż stosunkowo nowa, co oznacza, że systemy można projektować od podstaw i integrować od samego początku. Dlatego właśnie globalne projekty pilotażowe w dziedzinie technologii często realizowane są najpierw właśnie tutaj, co gwarantuje szybki rozwój bez utraty właściwego kierunku.
Jest to również region charakteryzujący się elastycznością i pewnością siebie. Przedsiębiorstwa, władze i społeczności wykazują się dużą zdolnością do dostosowywania się, reagowania na zmiany i radzenia sobie z niepewnością, jednocześnie kontynuując rozwój.
Systemy digital signage i oznakowanie kierunkowe tworzą spójną warstwę, która zapewnia sprawne funkcjonowanie przestrzeni i społeczności w miarę ich rozwoju. Pomagają one ludziom poruszać się po otoczeniu, ograniczają dezorientację i gwarantują, że informacje szybko docierają do tych, którzy ich potrzebują.
Jednocześnie ich rola nie ogranicza się jedynie do pełnienia funkcji przewodnika. Te same systemy mogą:
To właśnie w tym momencie oznakowanie przestaje być tylko powierzchownym elementem, a staje się czymś istotnym.
Zamieszanie prowadzi do stresu, kolejek, utraty przychodów i negatywnego postrzegania marki. Przejrzysta, dobrze zintegrowana infrastruktura oznakowania usprawnia przepływ osób, buduje zaufanie i zapewnia prawidłowe funkcjonowanie otoczenia.
Różnica nie leży w sprzęcie. Różnica polega na integracji cyfrowej i priorytetowym traktowaniu wrażeń użytkownika.
Takie podejście jest już widoczne w całym regionie.
Firma Blue Rhine Industries jest dumna z tego, że była preferowanym partnerem w zakresie oznakowania i systemów orientacyjnych przy takich projektach, jak Fontanna w Dubaju oraz Dzielnica Finansowa im. Króla Abdullaha w Rijadzie. Nie są to tylko instalacje. Pokazują one, w jaki sposób oznakowanie staje się częścią szerszego ekosystemu cyfrowego.
W ramach renowacji fontanny w Dubaju zainstalowano największy na świecie ekran cyfrowy, aby zapewnić odwiedzającym ciągłe wrażenia w tej przestrzeni. Zamiast dopuścić do przerwy w atrakcjach tej kultowej atrakcji turystycznej, obszar wokół fontanny pozostał interaktywny, zapewniając niesamowite wrażenia wizualne i nadal zachwycając odwiedzających.
W dzielnicy finansowej im. króla Abdullaha, kompleksie o powierzchni 1,6 miliona metrów kwadratowych, łączącym atrakcje kulturalne, gastronomiczne, biznesowe i rekreacyjne, cyfrowy system nawigacji ułatwia poruszanie się po tym niezwykle złożonym środowisku. Jest to również największy na świecie obiekt, który uzyskał certyfikat LEED Platinum.
W ten właśnie sposób system oznakowania przyczynia się do rozwoju społeczności i gospodarki, przechodząc od pojedynczych punktów kontaktu do czegoś znacznie bardziej spójnego i znaczącego.
Podczas mojego wystąpienia podzielę się spostrzeżeniami wynikającymi z pracy w tym regionie oraz opowiem, w jaki sposób wpłynęło to na moje spojrzenie na transformację cyfrową.
Sesja będzie poświęcona temu, dlaczego Bliski Wschód wytycza kierunek rozwoju digital signage w przyszłości oraz w jaki sposób region ten wdraża innowacje w praktyce. Opierając się na doświadczeniach z mojej własnej pracy, pokażę, w jaki sposób inteligentne oznakowanie i systemy nawigacyjne można zintegrować w ramach złożonych projektów deweloperskich oraz co to oznacza dla przyszłości społeczności.
Uczestnicy zdobędą praktyczną wiedzę na temat tego, co się sprawdza, co sprzyja rozwojowi oraz w jaki sposób te podejścia można zastosować w różnych kontekstach na całym świecie.
Co ważniejsze, sesja ta skłoni nas do krytycznego spojrzenia na samą koncepcję digital signage i zachęci do ciągłego wprowadzania innowacji.
Na targach European Sign Expo 2026 będzie można zapoznać się z pełnym spektrum oznakowania niezadrukowanego - od napisów kanałowych, oznakowania wymiarowego i wyświetlaczy cyfrowych po oznakowanie architektoniczne i podświetlane. Odwiedzający mogą nabyć bilety w super wczesnej cenie 55 euro do 20 kwietnia, używając kodu FESG601.