Tvrtke u sektorima reklamne tehnologije i digitalnog tiska moraju temeljito preispitati svoje proizvodne procese. Digitalni tijekovi rada i automatizirani procesi smatraju se ključnim polugama u tom procesu. Koja su rješenja dostupna industriji i što treba uzeti u obzir?
Kratke proizvodne serije, tijesni rokovi, rastući troškovi… i još jedan zaposlenik je na bolovanju. Stoga ne čudi da sve više tvrtki u sektorima digitalnog tiska i reklamne tehnologije razmatra temeljitu modernizaciju svog poslovanja. Automatizacija na svim razinama obično je glavni fokus.
Jer softverski podržani procesi duž cijelog lanca vrijednosti mogu pomoći da proizvodnja reklamnih materijala, ambalaže i POS materijala bude transparentnija, brža i jeftinija.
Softverski kontrolirana proizvodnja često smanjuje i otpad. Zaposlenici su oslobođeni rutinskih zadataka, a radno vrijeme se može lakše planirati. To dovodi do bolje ravnoteže između poslovnog i privatnog života te održava poslove u industriji tiskarske i reklamne tehnologije privlačnima i kvalificiranim stručnjacima i novopridošlima. Stoga ne samo srednje i velike tvrtke, već i sve više samozaposlenih pojedinaca i malih poduzeća u sektoru reklamne tehnologije traže rješenja za automatizaciju.
Sve počinje s DAM-om.
Sustavi za upravljanje digitalnom imovinom (DAM) su u središtu digitalnih tijekova rada. Služe za strukturirano upravljanje proizvodnim podacima kao što su izgledi, slike, PDF-ovi spremni za ispis i videozapisi. Preteče današnjih proizvoda već su se koristile na prijelazu tisućljeća, prvenstveno u reklamnim agencijama i izdavačkim kućama.
Činjenica da su sada vrlo relevantni za reklamne tehničare i tvrtke za digitalni tisak prvenstveno je posljedica promjenjivog ponašanja kupaca tiska. Vanjski pružatelji usluga dizajna sve se više zanemaruju. Cijele kampanje za velike brendove kreiraju se interno i prenose se pružatelju usluga tiska putem raznih kanala. To uključuje preuzimanja s poslužitelja tvrtke ili usluge hostinga datoteka, podatke o kupcima iz web trgovine ili jednostavno e-poštu.
Često su potrebne daljnje prilagodbe. To može dovesti do beskonačnih, zbunjujućih ciklusa revizije. Procesi provjere i odobravanja postaju teški i skloni pogreškama.
Zato su DAM-ovi poput Adobe Experience Managera ili Canto DAM- a sada vrijedni ulaganja čak i za male tvrtke koje se bave tehnologijom oglašavanja. Ovi softverski programi koriste umjetnu inteligenciju, praktički eliminirajući dugotrajno ručno označavanje. DAM-ovi prate isporuku podataka putem aplikacijskih sučelja i povezuju se s tijekovima rada grafičkog dizajna ili pripreme za tisak. To stvara transparentan tijek rada od samog početka, bez prekida medija ili ponovnog kopiranja.
Digitalno upravljanje tijekovima rada
Sustavi za upravljanje digitalnom imovinom (DAM) pojednostavljuju isporuku, izradu i pripremu za tisak, čineći te procese transparentnijima. Izazovi za alate za tijek rada u proizvodnji još su složeniji. Moraju povezati podatke o narudžbi, proizvodne parametre i upravljanje strojevima u tisku i završnoj obradi. Istovremeno, digitalni tijekovi rada zahtijevaju organizacijske promjene. Procesi moraju biti standardizirani, a odgovornosti jasno definirane.
Samo na taj način sveobuhvatna rješenja poput Datalineovog Multipressa s modulima sustava za upravljanje informacijama (MIS) i softverom za naplatu ili softverom pokretanim umjetnom inteligencijom za tvrtke za digitalni tisak poput Gelato Connecta mogu istinski pojednostaviti tijekove rada. Automatizirani procesi koji nisu pouzdani, dosljedni i pouzdani brzo gube prihvaćanje među zaposlenicima. Pojavljuju se neslužbeni postupci i zaobilazna rješenja, što u konačnici dovodi do neuspjeha automatizacije.
Hardver i softver kao cjelina za veću učinkovitost
S rastućom važnošću automatizacije u industriji tiskarske i reklamne tehnologije, rješenja za tijek rada proizvođača strojeva također dobivaju na važnosti.
Jedan primjer je Agfa Asanti 8. Platforma je dizajnirana kao centralni upravljački softver za tisak velikog formata. Trenutna verzija predstavljena je široj publici na sajmu FESPA Global Print Expo u Barceloni u svibnju 2026.
Uvelike se oslanja na automatizaciju, na primjer putem pripreme poslova temeljene na pravilima, inteligentnog ugniježđivanja i bliske integracije sa sustavima za završnu obradu. Značajke poput StackFlowa pokazuju kako softver također može podržati logističke procese automatskim sortiranjem poslova ispisa prema odredištima isporuke. Takvi pristupi, slični Fiery Job Flowu, usmjereni su na industrijsku proizvodnju s visokom ponovljivošću. Često se nude kao cloud rješenja , što znači da su instalirana na udaljenim poslužiteljima i ne zahtijevaju održavanje na licu mjesta.
Automatizacija je također ključna tema u području nizvodne obrade. Sustavi za rezanje i glodanje poput Kongsbergovih stolova koriste softver i-cut Production Console koji automatski dohvaća proizvodne parametre iz uzvodnih podataka. Barkodovi, podaci o materijalu i unaprijed definirane postavke alata smanjuju ručne intervencije i povećavaju iskorištenost stroja.
Slične pristupe za strukturirane i (djelomično) automatizirane tijekove rada u tisku i završnoj obradi nude gotovo svi proizvođači hardvera u industriji. Primjeri uključuju Zünd/Caldera Prime Center , Epson Cloud Solution PORT i Canon Prisma Workflow rješenja.
Važnost koju proizvođači hardvera sada pridaju softveru jasno se odražava u njihovim ulaganjima. Primjerice, Kornit Digital je sredinom travnja 2026. preuzeo nizozemsku softversku tvrtku Print Factory. Cilj je dodatno proširiti vlastitu platformu.
Trenutno, brojni igrači na tržištu slijede takve strategije. Međutim, to lako dovodi do izoliranih rješenja koja prisiljavaju tiskare da koriste samo određeni hardver i softver ako žele održati svoj automatizirani tijek rada. Stoga je Durst Grupa predstavila svoju Inicijativu otvorenog softvera (OSI) široj publici na FESPA Barcelona 2026. Dio je projekta Kyveris Sandbox i pruža otvorene API-je i dokumentirana sučelja za integraciju s MIS-om, tijekovima rada i sustavima završne obrade.
Cilj je uspostaviti modularni softverski ekosustav neovisan o proizvođaču unutar tiskarske industrije. Međutim, ostaje za vidjeti hoće li ovaj koncept dobiti široko prihvaćanje, budući da postavlja znatne zahtjeve na integraciju i procesnu disciplinu.
Ukratko, automatizacija u reklamnoj tehnologiji manje je pojedinačna tehnologija, a više strateški pristup. Digitalni tijekovi rada, DAM i MIS sustavi te integrirani softver za proizvodnju mogu značajno povećati učinkovitost i kvalitetu. To se posebno odnosi na slučajeve kada se umjetna inteligencija može koristiti za upotrebljivost složenih podataka i za prediktivno planiranje.
Međutim, sva ulaganja u poboljšanje tijeka rada zahtijevaju ulaganja, jasne procese te kvalificirane i motivirane zaposlenike. Manje tvrtke mogu postupno provoditi ta poboljšanja, na primjer automatizacijom pojedinačnih koraka procesa. Neosporno je da su digitalni tijekovi rada postali ključni konkurentski faktor u industriji reklamne tehnologije i digitalnog tiska.
Otkrijte više sadržaja na temu automatizacije
